メディア・パブ: 検索広告よりもホワイトペーパーが効果的，技術系大企業マーケッターの意見

BtoB広告市場では検索広告の人気が高まっている。MarketingSherpaの記事でも述べられているように，企業のマーケッターは検索広告の予算を増やそうとしている。ターゲット化でき高い広告効果を期待できるからだ。そのため逆に，他の広告予算を削り始める企業も出てきているようだ。 MarketingSherpaはこの夏に，ビジネス技術系のマーケッター1900人を対象にオンライン広告についてのアンケート調査を実施した。6種類のオンライン広告手段の中から，効果の高いと見ている手段を二つ選ばせた。その結果は次の通りである。大規模企業（Fortune1000クラス），中規模企業，あるいは小規模企業（従業員100人以下）に属するマーケッター別に表示している。 (ソース：MarketingSherpa) 誰もが検索広告が効果が高いと評価していると思いきや，そうではなかった。特に注目すべきは，大企業のマ

[simplife]

PaidListingは面倒だし。ホワイトペーパーはなんか見栄えもいいし。

[alanmark]

そうなんですか

[Kazabana]

大企業メーカーにとってみれば、潜在顧客のリストが得られるホワイトペーパーの方が効果的と見えるだろう、と。

[kawasaki]

大企業メーカーにとってみれば，潜在顧客のリストが得られるホワイトペーパーのほうが効果的と見えるだろう。また，大企業のマーケッターからすれば，細々した作業の多い検索広告をできれば避けたいのかもしれない。