『買物欲マーケティング』
ラテン系企画マンの知恵袋ブラジル仕込みの企画マンから書評、講演、実体験等、 最新のビジネスシーンから情報更新していきます！ （なお、本ブログは個人の責任で書いており、所属企業とは無関係です） 博報堂買物研究所が提唱する「買物欲マーケティング」 「物欲」と「買物欲」は違う 「買物自体が快であり、快を増幅させる導線設計をせよ」 という主張 ■買物欲を満足させる１２の視点 １．鮮度：商品鮮度、情報鮮度、売場鮮度 etc. ２．驚愕：予想していなかった驚き、出会い ３．行動連鎖：１つの買物を起点に買いたい気持ちが膨らむ ４．異世界観：「非日常感」を演出すること ５．体感・直感：五感刺激による高揚 ６．体験連想：買うシーン、使用シーンが連想できる ７．コンセプト：「人となり」「らしさ」が感じられる ８．参画性：参画することで買いたい気持ちになる ９．学習：知識欲を満たすことで買いたくなる １０．自立
正しいけど哀しい小山薫堂の指摘。 - 広告って、なに？
今日の日経新聞朝刊の「「インタビュー領空侵犯」というコーナーで脚本家の小山薫堂氏が「安さだけで買うな」という言っている。 「お金は欲しいものを手に入れるだけでなく、応援したい企業や焦点、作り手に拍手を送るために使うものです」というわけで、幾つか具体的に例を話している。 マヨネーズがスーパーで180円で売られていても、商店街のおばあちゃんの店で200円で買う。 池波正太郎はタクシーに乗るとチップを渡していた。運転手の愛想が良くなり次の客などに好影響を及ぼして、「幸せの連鎖」が広まる。 小山氏はかつてソニーのAIBOを３台買った。ソニーの挑戦する姿勢に拍手するつもりだったと言う。 消費が萎縮して過度の価格志向に走り、貯蓄だけが高止まりするのは結局社会にとって良くないことの方が多いと思うので、考え方は間違っていない、というか正しいと思う。 参考までに、現経済財政担当相の与謝野馨氏が一
クチコミシェアとマーケットシェアの関係｜イケダノリユキのCommunitainment Blog
This domain may be for sale!
消費スタイル調査から読み解くデパート不調の原因
2008年11月27日 06:30 Webマーケティングガイドは11月25日、インターネット調査会社のボーダーズとの共同調査の結果を発表した。その結果によると、年収や職業の違いにより消費スタイルに違いがあることが明らかになった。その一方で、昨今のスーパー・デパート(チェーンストア)における売上低迷の一端ともいえる現象も、数字的データとして確認することができた。ここではその点に的を絞って紹介を行うことにする(【発表リリース】)。 今調査は10月20日から10月21日の間にインターネット経由で15歳～49歳の男女に対して行われたもので、有効回答数は624。年齢階層(10歳単位)・男女比率は均等割当。 今調査では家電・食料品・衣料品の3種項目において、どこで購入するかについて年収毎のデータを調査、その結果を公開している。実店舗で購入する人が多いのは当然のことだが、商品の種類や年収により、異なった
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
第51回：日本の技術者のみなさん、ブランドを開発しませんか？：NBonline(日経ビジネス オンライン)