第5回目 オリエンテーションシートを作る （1/2） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN文・株式会社カレン 四家 正紀 第5回目 オリエンテーションシートを作る （1/2）（2008年2月13日） 企画を立案したら、今度はオリエンテーションシート（以下オリエンシート）を作成してみましょう。オリエンシートとは、広告会社に媒体プラン作成を依頼するためのオリエンテーションで使用する資料です。企画書と同様に、「社内向けの報告書をイメージしながら」作成してみるとよいでしょう。以下、オリエンシートに必要な項目を紹介します。 ■広告対象となる商品・サービスの特徴 「商品コンセプト」「価格」「流通チャンネル」「購入方法」「競合他社商品との差別化ポイント」は必須項目です。 ■ターゲット 通常ならば、商品開発の過程でターゲットが設定されているはずですので（メインターゲットの設定）、これを押さえておきましょう。ただし、さまざまな広告媒体を使いわけるうえで、「インターネット広告ではこの層を狙おう」な
