顧客視点を貫いたマルイのECユーザー分析と戦略、ロイヤルカスタマーへの近道は「靴」の購入にあった | ユーザー理解から始まるコンバージョンレート最適化
臼井氏（以下、敬称略）：おっしゃる通り、コンバージョンレート最適化は、施策の有効性など「木」の話に行きがちですが、私はWebマーケティング全般、つまり「森」を見る立場にいます。マルイのECサイト運営は10年目になりますが、私は立ち上げメンバーでもあり、トータルで7年間事業に携わっています。途中3年間、店舗やマーケティングの部署に異動になり、2年前に再びEC事業に戻ってきました。 EC事業に戻り、まず実施したのが「ユーザー理解」です。1つは顧客へのヒアリング、そしてもう1つが購買データの分析です。ECから離れていたからこそ、改めてしっかりやりたいと考えました。 もともとマルイは顧客の声を聞くことを重視しており、グループインタビュー、デプスインタビュー、ユーザー行動観察などを頻繁に実施しています。ヒアリングはその流れで行いました。 データ分析は専門家にも依頼して徹底的に実施しました。まず、お客
知らないでは済まされない、プログラマティック広告の根幹を揺るがすアドフラウドという問題：第二回 アドフラウド徹底解剖 ｜WireColumn - Exchangewire Japan
知らないでは済まされない、プログラマティック広告の根幹を揺るがすアドフラウドという問題：第二回 アドフラウド徹底解剖 ｜WireColumn Momentum（モメンタム）株式会社の高頭（タカトウ）です。 本記事においては、前回の記事に引き続いてプログラマティック広告に潜むアドフラウドという問題を取り上げたいと思います。 本題に入る前に2016年末に大きなアドフラウドについてのインシデントが発表されたのでご紹介させていただきたいと存じます。 みなさまはMethbotというアドフラウドについてのトピックをご存知でしょうか。 昨年の末にMethbotという新種のBotの検出により、1800億円にも及ぶ甚大な被害が米国を中心に発生していた事実が明らかになったというレポートが米国のアドフラウドソリューションベンダーより出され、IABからも注意喚起が行われました。 上記のBotの性質は大規模なBot
リワード広告におけるCookieも端末IDも使わないFingerPrintを使った計測方法について：That's the Way to GO!：オルタナティブ・ブログ
今回は最近よく聞かれるようになった「FingerPrint（Device Fingerprinting）」という技術について書いてみたいと思います。「なぜにリワード広告で使えるの？」までを説明するに、これまでの計測方法の経緯もあったほうがわかりやすいと思ったので少し長文です。 「（広告計測で使われる）FingerPrintってなんですか？ググっても日本語のサイトがあまりないんですよ。」とよく聞かれるようになりました。このFingerPrintを超ざっくり言うと「アクセスする端末のブラウザから取得できる情報（ブラウザのバージョンやプラグイン、解像度、IPアドレスなどなど）から端末を推測する技術」といった感じになります。 2010年ころにElectronic Frontier Foundation（電子フロンティア財団）から「How Unique Is Your Browser?」といった感じ
サーバーベース入札、「動画広告」には応用できるのか？：テストをはじめるパブリッシャーたち | DIGIDAY［日本版］
パブリッシャーのパーチ（Purch）とバイラルサイトを手がける「リトルシングズ（LittleThings）」は、動画広告販売のサーバー・トゥー・サーバーへの統合を実験している。狙いはヘッダー入札のデメリット（読み込み時間が遅いこと）をなくしつつ、メリット（競争を激化させて広告料金を吊り上げること）を得ることだ。 パブリッシャーがヘッダー入札でディスプレイ広告を販売するとき、ページの読み込み時間は大きな問題となる。動画ではこの問題が、さらに大きくなる。 パブリッシャーのパーチ（Purch）とバイラルサイトを手がけるリトルシングズ（LittleThings）は、動画広告販売のサーバー・トゥー・サーバーへの統合を実験している。その狙いは、ヘッダー入札のデメリット（読み込み時間が遅いこと）を解消しながら、メリット（競争を激化させて広告料金を吊り上げること）を得ることだ。 なんのことだかよくわからな
【Facebook】オーディエンスネットワーク広告とは？ 気になる効果と今後の展望について « 株式会社ガイアックス
2015年11月末、Facebookはオーディエンスネットワーク拡大に向けて、アプリ開発に力を入れているSupership株式会社とパートナー契約を締結しました。 そこで今回は「オーディエンスネットワークって何？？」という方のために、その特徴や効果、今後の展望をまとめました。 ■目次 １．オーディエンスネットワーク広告の特徴 ２．オーディエンスネットワーク広告の効果 ３．今後の展望 １．オーディエンスネットワーク広告の特徴 他のモバイルアプリにも！ 自動でカンタン広告配信 Facebook公式ページより オーディエンスネットワークとは、Facebook社と提携している他のモバイルアプリに、Facebookのターゲティング機能を生かしたまま広告配信できる仕組みのことです。 冒頭で紹介したSupership社を例に取ると、広告主が設定をすれば自動的にグノシーやジョルダン乗換案内などのアプリユー
20％ルールがしんどすぎてFacebook広告に動画を使ったらCPAが半分くらいになった話 - BITA デジマラボ
唐突ですが、Facebook広告って、いいですよね。 ターゲットの属性はある程度絞れるし、ものすごくCPA安く抑えられるし。何より最低数百円からスタート ⇒ マーケットの反応を見るとかってフィジビリな使い方ができるので、僕も色んなシーンですごく重宝しています。 確かに便利！なんだけどテキスト20％ルールがしんどすぎる 便利で使い勝手のいいFB広告なんですが、実はいざ運用してみると結構ツライ部分もあったりします。 画像内に含むテキストは20％以内にしなさい！グリッドツールで確認しながらがんばってね！とかその辺ですね。（via: FB広告レギュレーション） 20％って…ほとんど読めないじゃん！画像だけでそんなインパクト出せないって！と、嘆いたことのあるデジマ担当な方も多いんじゃないかなと。 というわけで動画広告を（かなり雑に）試してみたというわけで、Ledgeでも実際に動画でのFacebook
【決定版】一目でわかる！リスティング広告×ディスプレイ広告の概念図＆広告メニュー - でぶててのWEB録
ついに出そろった感が出始めた、リスティング広告とディスプレイ広告のメニュー群。 大きなアップデートはもう起きないだろうな。 というのが正直なトコロ。 ということで、 過去エントリーでも人気のあったカオスマップを更新しました。 WEB担当者に新卒を抱える先輩方も多いと思うので、教育の一助、営業部隊の提案資料の一部に使ってもらえれば。 ※定義に沿った解釈でのカオスマップになります。 ※オフラインでの画像利用はご自由に。WEB転載の場合は一言ください。 ※動画ターゲティングについては記載してません。 カオスマップ(概念図)とメニュー組み合わせ 2013年6月にまとめた記事 からの 2013年10月にさらにまとめた記事 からの この記事です。 最終更新版のつもりで書いてますので、もうカオスマップ自体を更新することはないでしょう。 表の見方 左側(X軸のマイナス)が、サイトの面（ページ/特定の広告枠
新しいキーワード「for good」の真の意味：日経ビジネスオンライン
古川 裕也（ふるかわ・ゆうや） 電通コミュニケーション・デザイン・センター長／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌ・ライオン28回、D＆AD、One Show、アドフェスト・グランプリ、広告電通賞、ACC グランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など、国内外で400以上を受賞。カンヌ、D＆AD、クリオなど、国内外の審査員・講演も多数。2013年カンヌ・チタニウム・アンド・インテグレーテッド部門で、14年には2度目となる同フィルム部門の審査員を務める。JR九州「祝！九州新幹線全線開業キャンペーン」、中央酪農会議「牛乳に相談だ！」、JCB「買い物は世界を救う」、リクルート「すべての人生がすばらしい」等を手がける。「宣伝会議」のウェブサイト「アドタイ」でコラム「脳の中の金魚」を連載中。（写真：村田 和聡、以下同） 古川：コンサルと電通は
画面が小さなモバイルデバイスだからこそ、威力を発揮する。フェイスブックのモバイル広告収入拡大をけん引するネイティブ広告
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
デジタルの未来について１０秒で分かる１０枚のグラフ | The HEADLINE
公開日 2013年11月14日 21:56, 更新日 2022年09月15日 10:28, 無料記事 / テクノロジー アメリカの人気メディア「BusinessInsider」がまとめた１３０枚以上にもわたるスライドでは、インターネット業界に関する様々な情報・データが充実しており話題を読んでいる。全てのスライドは、こちらの記事（「THE FUTURE OF DIGITAL: 2013」）から確認できるがその中からいくつか紹介しよう。 ▼世界のインターネット人口はまだまだ 関連記事：ザッカーバーグ「ネットは世界を救う！」ビル・ゲイツ「お・・・おう」 ▼「ニュー・メディア」と「オールド・メディア」の時価総額 アップル・グーグル・アマゾンが圧倒的。ディズニーやタイム・ワーナーなどを寄せ付けません。 ▼スマートフォンは驚異的な成長を遂げている ▼そんなスマホ業界ではサムソンが存在感を見せている ▼
TechCrunch | Startup and Technology News
Live Nation says its Ticketmaster subsidiary was hacked. A hacker claims to be selling 560 million customer records. An autonomous pod. A solid-state battery-powered sports car. An electric pickup truck. A convertible grand tourer EV with up to 600 miles of range. A “fully connected mobility device” for young urban innovators to be built by Foxconn and priced under $30,000. The next Popemobile. Ov
すべての広告人に捧ぐ！『2012年 世界の凄いプロモーション12選』
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
海外の市場予測から浮かび上がる2013年のオンライン・マーケティング5つのトレンド
#あけましておめでとうございます。2013年もよろしくお願い致します。 例年、年末年始は前年の振り返りや翌年の予測記事などが増えますね。海外でもおおよそ2013年のオンライン・マーケティング市場の予測記事が出揃ってきましたので、それらの記事にある共通項を（独断と偏見で）見つけ出し、2013年のトレンドをさぐっていきたいと思います。 なお、ふだんからチェックしているメディアだけでも非常に多くの2013年予測系記事がありましたが、今回参考にしたのは以下の5つの記事です。 Online Marketing: Top Trends for 2013 | adexchanger http://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/online-marketing-top-trends-for-2013/ 2013: The Year of Marketin
広告会社の戦略は、差別化から多様化へ
海外の広告代理店にまつわる記事を読んでいると、時折「Diversity」や「Diversification」という言葉に出くわすことがあります。昨今のアドテクノロジーの普及によってビジネスとしての「多様化」についての言及する記事が目立ってきているようです。 広告関係者は必読のブログである「業界人間ベム」でまさに解説されているように、広告代理店は基幹機能であるメディアバイイング以外の専門領域からの売上構成比が高まってきており、そういった領域の深化自体が広告代理店の競争力として今まで以上に認識されてきたからこそ、「多様化」の意義について再度スポットが当たっていると言えるかもしれません。 先日、ExchangeWire にあがった記事「Moving Beyond Differentiation: Why Diversification Can Evolve The Agency Economic
国内最大級スマホディスプレイ広告プラットフォーム「Xrost DSP for Smartphone」リリース
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ますます複雑化するリスティング広告という世界で生きていくために
リスティング広告が誕生してから早10年以上が経ち、揺籃期からは想像できないくらい、その複雑さは増しています。プラットフォームとしての重要性が増すにつれ、できることがどんどん増える反面、初心者からすると非常にとっつきにくいまでに設定は複雑化してきています。 現在では、検索クエリや配信先の情報にはじまって、いつ、どこで、どんな人たちに、何の広告を、いくらで、どうやって出すか（出したか）という情報はほぼもれなく手に入り、ある程度までコントロールすることができるようになりました。さらに、アクセス解析データ、商品や購買データ、地図情報など、リスティング広告を実施するにあたって考慮し活用すべき範囲はますます拡がっています。 肥大してきたアカウント これまでは、（極端に言ってしまえば）リスティング広告はキーワードや広告をたくさん入稿し、昼夜を問わず入札していればそれなりに何とかなっていたと思いますし、そ
四畳半ワークス+1.5
とある六畳間で印刷物を作ったりWEB的な何かをしていたり、物思いをしてみたり、嫁様の目を盗んでtwitterとかしてたりします。
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