質問2 ページでJavaScriptを利用している場合、JavaScript経由で読み込まれるコンテンツは、Googlebotに正しく見えているか？ウェブサイトのある部分でJavaScriptを利用している場合（僕たちの例では利用している）、僕たちの仕事は、実際にグーグルがそうしたページをどのように見ているかを再現してみることだ。僕たちは、「グーグルは僕たちが望むようにページまたはサイトを見ているか？」という質問に答えなければならない。 Googlebotが見ている内容をより正確に描写するには、ページをクロールする方法を真似してみる必要がある。 では、どうやるのか？ 次のような手法がある。 グーグルの新しいモバイルフレンドリーテストツールを使用する表示されているコンテンツをグーグルで検索するツールを使ってクロールするグーグルの新しいモバイルフレンドリーテストツールを使用する現時点で、Goo

アクセス解析ツールは、ツールを使えるだけでなく、改善案を出すために活用しなければ意味がない。仮説を立てて、実際のデータを分析し、ユーザー目線で改善案を考え、成果を出すことが重要である。 株式会社HAPPY ANALYTICS 代表取締役の小川卓氏は、「ウェブ解析士会議2018」で、Googleアナリティクスによる実サイトのアクセス解析を目の前で行うライブ解析を行い、自身がどのようにアクセス解析してサイトを改善しているかを披露した。 実際に他の人がどのようにアクセス解析ツールを使っているかを見る機会は少ない中、Webアナリストの第一人者の解説手法を学ぶ貴重な講演となった。撮影：イイダマサユキ 解析前にユーザーとしてサイトを訪問 → 気づきをメモする個人商店や中小企業から大企業まで幅広く使われているGoogleアナリティクスだが、アクセス解析は集計だけでなく、改善案を出すために活用することが重

サイバーエージェントは国内のO2O広告（Online to Offline広告）の市場動向調査をデジタルインファクトと共同で実施し、2017年の市場規模推計および2023年までの市場規模予測を発表した。 ＊本調査における「O2O広告」の定義は以下のとおり： 実店舗を保有する企業もしくは店舗を販売チャネルとする企業が、来店促進および店舗での商品・サービスの販売促進を目的に出稿するインターネット広告 2017年後半に普及期入り。2023年には1,600億円規模まで成長両社の推計によれば、2017年のO2O広告の市場規模は60億円となった。2015年頃よりサービス提供が開始されたO2O広告は、2016年から2017年前半にかけての試験的利用を経て、2017年後半に本格的な普及期を迎えたとしている。 2018年については対前年比2.25倍の135億円規模に達すると予測。その後も順調に成長を続け、2

Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、いくらか気がかりな問題についてお話ししよう。それは、グーグルがオーガニック検索トラフィックを排除しようとしているなかで、僕たちはSEO担当者としてどうすればいいのか、という問題だ。 グーグルが登場してからこれまでの19～20年間、グーグルは前年比で毎月、より多くの検索ボリュームを生み出し、より多くのオーガニック検索トラフィックを送り込んできた――少なくとも季節調整済みベースでは。したがって、着実に登り坂で来たわけだ。 グーグル検索では常に機会が拡大してきたのだが、それが最近、一連の動きによってその傾向が変わった。 その理由は、グーグルが市場シェアを失っているからでも、ユーザーの検索ボリュームが減少したからでもない。グーグルがSEOをはるかに難しくする動きに出ているからだ。 いくつかの恐ろしいニュース「グーグルが

3回にわたって大企業のローカルSEOノウハウをお届けしてきたこの記事も、この後編が最終回だ。今回は、地域特有の「ハイパーローカル」なニーズに対して大企業がどのように対処すべきかを説明する（筆者の住むカリフォルニア州を例にする）。 →まず前編を読んでおく →中編のチェックリストも確認しておく 地域に進出する大企業向けの無料アドバイス1つ確実なことがある。次のことだ。 顧客は、企業が言ったことを忘れても、企業に対して持った感情は決して忘れない。 いかにもカリフォルニアの住人らしいと言われるかもしれないが、私は、巨大なトラックが美しい川を渡る自動車のCMを見るたびに呆れてしまう（州のあちこちが洪水に見舞われたというのに、川の貴重な生態系を破壊してくれてありがとう）。まだ荒らされていない北極圏の雪原をトラックが走るCMを目にしたときにもだ（このようなCMを見ると、すぐに気候変動のことを考えてしまう

大企業向けのローカルSEOを解説するこの記事は、前中後編の3回に分けてお届けしている。大企業には適さないアドバイスを紹介した前回に続いて、今回は、大企業がローカルSEOの準備を整える際に考慮すべき項目のチェックリストを見ていこう。 →まず前編を読んでおく 大企業向けローカルSEOの準備を整えるためのチェックリスト大企業のマーケティング担当チームのメンバーや、大企業クライアントとの仕事を始めたい代理店の人は、次に示すチェックリストを確認し、頑張って1つずつチェックを入れていこう。 ☑ 成功の定義（KPI） 「実店舗への来客」「販売」「電話」「予約」といった指標の増加のように、どのような動きがあればブランドにとって成功と言えるのかを決定したか。 こうしたKPIを向上させられるなら、取り組みは本当の成功を生み出していると見なせる。 ☑ 担当者の任命（責任者） ビジネスのローカル検索マーケティング

この作業には、かなりの時間と手間がかかる。 まず、質問がある。そして、回答で誘導する。これがピラミッドの最上段だ。 それから、詳細に入る。対象のトピックに強い関心を持つ人々が知りたがるようなことに踏み込んで、情報を増やせるようにする。 次に、データを示す。元のデータがあれば、他の誰も提供できないようなデータがあれば、なお素晴らしい。 次に、さらに歩を進めて、補足的質問に答える。というのも、その質問に心から関心を寄せいている人には補足的な質問というものがあるからだ。 そうした補足質問に回答できれば、非常に信頼できるコンテンツとなる。そのスニペットで検索結果に表示させられるだけでなく、何らかの形でそのコンテンツを見つけた人なら誰にとっても本当に役立つコンテンツになるんだ。 どうだろう、素晴らしいコンテンツだと思わないだろうか。 こうしたコンテンツを提供したうえで「もっと知りたい」などのCTAを

もともとは大規模サイト向けだが、そうでないサイトでも工夫によっては役に立つ、SEO担当者向けのちょっとした小技を紹介する。 Search Consoleへのサイトの登録に関するTIPSだ。 大規模サイトにおいては、Search Consoleにディレクトリ単位でプロパティを追加するといい。 数多くの大規模サイトに対してSEOをコンサルティングしているグレン・ゲイブ氏が、このようにアドバイスしている。 通常、Search Consoleにはサイトを登録する。しかしゲイブ氏はディレクトリ単位でSearch Consoleに登録することを推奨しているのだ。 たとえば、全国の物件を扱っている不動産サイトだったとしたら、サイト自体の example.com に加えて、次のようなURLでもSearch Consoleにプロパティを追加するということだ（サイトのURLが県ごとのディレクトリ構造になってい

Web担当者Forumは、サイト立ち上げから丸12年の2018年7月24日、初めて編集長が交代する。 現編集長の安田英久は、12年間、何を考えてきたのか。 新編集長の四谷志穂は、これからWeb担をどう変えていくのか？ 前編と後編で、聞き手と語り手をスイッチしながら、Web担の過去・現在・未来について語り合う、新旧編集長のクロスインタビュー。今回は後編。 現編集長の安田が、新編集長の四谷に訊く。 前編を読む 前職は物流会社のWeb担当者だった安田： 先週公開した前編に引き続いての対談です。今度は現編集長の私・安田が聞き手になって、新編集長の四谷さんにいろいろ聞いていきます。 四谷： お手柔らかにお願いしますよ（汗）。 安田： 読者のみなさんは、「四谷さんってどういう人なの？」って知りたいんじゃないかと思うのね。なので、いろいろ経歴的なことから聞いていきます。四谷さんって、インプレスに来る前に

強調スニペットに表示されるような強力なコンテンツを実際に作るには、どんな考え方で、どう執筆していけばいいのだろうか。それは、「逆ピラミッド型」のコンテンツだ。 もしあなたが、強調スニペット向けのコンテンツを執筆する手軽なテクニックを探しているのなら、この記事は適していない。なぜなら、そんな手軽に実現できる手法ではないからだ。 しかし、スニペットを獲得するチャンスを高めるために持続的な結果とスマートな戦術を探している人には、間違いなく最適な記事だ。 ジャーナリズムの世界から拝借した逆ピラミッドの執筆方法は、意図に沿った、説得力のあるリッチなコンテンツを作成する助けになる。こうしたコンテンツは、複数のクエリに対して検索結果に表示させ、一度に複数のスニペットを獲得するのに役立つだろう。 唯一無二の存在であるドクター・ピートが登場する今回のホワイトボード・フライデーで、その方法を学ぼう！ Mozフ

Web担当者Forumは、サイト立ち上げから丸12年の2018年7月24日、初めて編集長が交代する。 現編集長の安田英久は、12年間、何を考えてきたのか。 新編集長の四谷志穂は、これからWeb担をどう変えていくのか？ 前編と後編で、聞き手と語り手をスイッチしながら、Web担の過去・現在・未来について語り合う、新旧編集長のクロスインタビュー。今回は前編。後編はこちら。 新編集長の四谷が、現編集長の安田に訊く。 最初は雑誌から始まった四谷： 今回は、新編集長の私・四谷が聞き手になって、現編集長の安田さんにいろいろ聞いていきます。 安田： おう！ なんでも聞いてよ。 四谷： 編集長を引き継ぐにあたって、Web担当者Forum（以下、Web担）の成り立ちをきちんと聞いておきたいのですが。Web担を立ち上げて12年。そもそも、なんでこの媒体を立ち上げようと思ったんですか？ 安田： 雑誌で出来ないこと