ソーシャルマーケティングにブランドコントロールは御法度
ソーシャルメディアをテーマにしたイベント「SOCIAL MEDIA WEEK TOKYO」が東京都内で2月13日～17日まで開催されている。3日目の午後のセッションでは、リーバイ・ストラウス ジャパン（リーバイス）のLSJマーケティング統括部 デジタルマーケティングマネジャーの熊村剛輔氏と、「VOGUE」「GQ」といったファッション誌を発行するコンデナスト・グループでデジタル戦略を担当するコンデナスト・デジタルのカントリー・マネジャーの田端信太郎氏が登壇。「グローバルメディアとグローバルマーケティング」と題した対談を通じて、グローバルでブランディング戦略を進める上でのソーシャルメディアの活用法や、消費者との対話で気を付けるべき点などについて議論された。 対談は大きく3つのテーマに分かれて進んだ。最初のテーマは「ローカルとグローバル」。グローバルでのブランディング戦略と一言で言っても、地域や
［ITpro EXPO 2010］「“うざい”と思わせないデジタルマーケティングを」---日本マクドナルドの宇井氏
「“やらないよりマシ”という姿勢で臨むデジタルマーケティングは“やらない方がマシ”。コンテンツをかたっぱしから配信するのではなく、厳選した情報を最小限の量だけ提供することが重要だ」---。2010年10月19日、ITpro EXPO 2010展示会のSales ＆ Marketing Solutionフォーラム基調講演に、日本マクドナルド マーケティング本部 上席部長の宇井昭如氏（写真）が登壇。「『日本マクドナルド』 Digital marketing成功の秘訣」と題して講演した。 同社は1997年から2003年にかけて減収が続いたが、2004年を境にV字回復を果たしている。新メニューの投入や24時間営業店舗の設置、地域別価格の導入といった施策が業績回復をけん引した。また、2007年以降の業績の伸びは、「デジタルマーティングの成功によるところが大きい」（宇井氏）という。 2007年から、同
デジタルマーケティングNEXT（デジタルマーケティングネクスト）
ITを活用した「売れる仕組み」つくりを支援するサービスソリューションを集めたビジネスマッチング デジタルマーケティングネクストTopics 09/06/03 New! 『開催記念 無料 特別講演会』 満席のお知らせ おかげさまをもちまして、参加申込が定員に達したため申込受付を終了いたしました。 09/05/18 出展参加対象企業の皆様向け 「開催記念 無料 特別講演会」の ご案内 日時：2009年6月12日（金） 会場：ミッドタウン・カンファレンス 講師：一橋大学大学院 商学研究科 神岡 太郎氏 ほか 09/05/18 デジタルマーケティングNEXT2009 出展参加 詳細案内をUp!! 09/05/13 プレスメディアの方へ 「開催概要 記者発表会(5月20日)」のご案内
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