TikTokがティーンエイジャーに人気のある、ダンスの短尺動画を投稿するアプリという印象を脱して久しい。一方で、広告プラットフォームとして捉えた場合のTikTokは、まだ不透明な部分も多い。そんなTikTokを読み解くヒントになると思われるのが、「コンテンツファン消費行動調査」だ。 TikTokはいまや、プラットフォームにおける「メインストリーム」となりつつある。「ティーンエイジャーがダンスをしているアプリ」という認識は、過去のものだ。 ユーザー層の拡大といった変化はもちろん、投稿される多様で膨大なバイラルコンテンツは、ブランドのマーケティング戦略に少なくない影響を与えている。アメリカではブランドがFacebookとインスタグラムにとどまらない多様なメディアミックスを実現するための投資先として、TikTokに目を向けつつある。 Advertisement 一方で、広告プラットフォームとして

オンラインゲーム・プラットフォーム運営のロブロックスは今年3月の上場後初となる四半期で好業績を上げている。すでに一部の広告主の関心を集めつつあるロブロックスだが、その存在はまだ業界全体には知られていない。同社がいま、メディア・IT分野を席巻する有力企業とみなされているのはなぜか。業績に基づく要点をまとめた。 オンラインゲーム・プラットフォームのRoblox（ロブロックス）は今年3月の上場後初となる四半期で好業績を上げ、ゲーム開発メーカーというより、ゲーム制作プラットフォームとしての実力を証明した。実際、Robloxはユーザー生成ゲームプラットフォームの先駆者であり、今後はより広範なクリエイターエコノミーの基盤となる道を着実に歩んでいる。 RobloxのCEOを務めるデイヴィッド・バズッキ氏は同社の将来について、メタバース（デジタル上で現実世界を仮想化し再現した世界）の概念とからめて次のよう

ヨーロッパでは、パブリッシャーたちが「ログインアライアンス（login alliances：ログインのための連盟）」を次々に形成している。それによってユーザーたちがひとつのアカウント登録で複数のサイトにアクセスできる、というものだ。 各種ブラウザがトラッキングを排除し、オンラインプライバシーの新しい規制が施行されるという最近の流れのなか、ヨーロッパのパブリッシャーたちはマーケットのデュオポリー（複占）状態は、今後さらに強くなってしまうだろうと心配している。ユーザーとの関係性を維持し、自社データを集め、オーディエンスを広告主へとオファーするうえで、パブリッシャーにとってはオーディエンスの情報登録が主要な戦略となっている。その結果、パブリッシャーたちが「ログインアライアンス（login alliances：ログインのための連盟）」を次々に形成している。それによってユーザーたちがひとつのアカウン