「クールジャパン」の名を冠した官民ファンドが立ち上がり、日本文化の輸出が本格的に推進され始め早5年。食・工芸・エンタメ、さまざまな海外展開がこれまで進められてきたが、その成果には厳しい意見も多い。中でもアジア、そして世界最大の商業圏を有する隣国・中国への展開は、残念ながら韓国勢の猛攻に後塵を拝している。そんななか、中国における日本のエンタメ輸出でひとり気を吐く企業が、現地に居を構える「アクセスブライト」だ。2016年に劇場アニメ『君の名は。』を中国で大ヒットさせ、同国でRADWIMPS、きゃりーぱみゅぱみゅら日本の人気アーティストの公演をアリーナクラスで次々手がけるなど、日本の旬なエンタメの展開に成功している。12月には上海で乃木坂46初の海外単独アリーナ公演も決定した。どこか“近くて遠い”、それでいて莫大な市場を抱える同国で日本のエンタメが存在感を増すヒントを探るべく、代表取締役の柏口之

「はなの舞」の都内4店舗で 講談社に聞きました なぜ『はたらく細胞』に？ 居酒屋などで導入されている「お通し」。注文していないのに小鉢が出てきて、テーブルチャージ代わりに数百円の代金を取られることもあります。そんなお通しの一品として「漫画も選べます」という取り組みを講談社が企画しました。居酒屋「はなの舞」のチムニーに持ちかけて、東京都内の4店舗で実施中です。担当者に経緯を聞きました。 「はなの舞」の都内4店舗で 今月6日に始まった「お通しコミック」。通常のお通し代350円（税込み）で、「食品のお通しのみ」か「食品のお通し＋コミック」のいずれかが選べる仕組みです。 「はなの舞」池袋西口公園前店など都内4店舗で実施中で、コミックがなくなり次第終了となるそうです。 用意されている漫画は、講談社の月刊少年シリウスで連載中の『はたらく細胞』（清水茜）のつまみ読み特別編。人間の体内の細胞を擬人化して描

仮想の身体で動画配信などを行う「バーチャルYouTuber」（VTuber）に代表されるように、バーチャルな姿のタレント「VRタレント」が活動を本格化している。そんな中、「時田麻衣」と名付けられたVRタレントが注目を集めそうだ。バーチャルでありながらもファッションモデルとして活動中。Instagramなどの写真（イラスト）での姿がメインだったが、神楽酒造の焼酎「天孫降臨」のCMに出演し、動く姿も披露された。そして、9月20日～23日に幕張メッセにて開催される「東京ゲームショウ2018」に出展されるVRコンテンツ「呪刻教室」にも出演予定だ。 この時田麻衣が、これまでのVTuberやVRタレントと大きく異なるのは、一般にも受け入れられやすいよう、アニメっぽさをなくしてやや実写に近いかたちで描かれている点。現在、2次元的な可愛さを持ったVRタレントがほとんどである中、リアルとの架け橋になるべく、

テレビやマンガ、アニメといったエンタメ業界では馴染みのある「コンテンツ」という言葉ですが、最近ではマーケティング手法としてコンテンツマーケティングが注目されるなど、さまざまな業種や場面で使われるようになりました。 私も現在、エンタメ業界とはまったく無縁な企業からも「うちの商品を売れるようにしてほしい」とか「このサービスを世の中に広める方法を一緒に考えてくれないか」といったご依頼をいただくことがあります。 コンテンツという言葉の普及とは裏腹に、「コンテンツをつくれと上司に指示されたけれど、何から始めればいいかわからない」とか「コンテンツらしいものをつくったけど、うまくいかない」と感じている人は多いことでしょう。 非エンタメ企業の皆さんがつくるコンテンツを目にして「なんかこれ、スベってるなあ……」と感じるとき、私がコンテンツづくりにおいて大切にしている3つの条件のいずれかが欠けてしまっているこ