人は読んだことの10%しか覚えてないが、体験したことの90%は忘れない
広告で大切にすべきなのは何？ 前回のコラムでは、「アドブロック」のような手段で広告が非表示にされたり、広告が無意識にスルーされたりしてしまう時代に、広告主はどう変わっていくべきかという話について考えてみました。 その選択肢の一つとして、スバルのファンミーティングやケロッグのオールブランアンバサダーのような、既存顧客とのコミュニケーションをご紹介しました。ここでポイントになるのが効果測定の考え方です。 以前にもご紹介しましたが、既存顧客を重視したアンバサダープログラム的なアプローチをとると、新規顧客を重視したマスマーケティング的なアプローチに比べて、KPIの人数が3桁、4桁も足りないということが発生します。 参考：アンバサダープログラムとは何か？検討する際に必ず議論のループが起きてしまう訳 広告であれば100万人の新規顧客候補の認知を獲得することができるのに対して、ファンミーティングのような
ニュース編集者とはだれか／ポスト“フィルターバブル”議論を読む
Facebook が大規模なユーザーの心理実験を行う、 Twitter がタイムラインにアルゴリズムによるフィルターを導入する（という報道）など、 ニュース編成における課題は新たな段階に入っている。 本稿では、アルゴリズムの背景にある設計者へのヒアリング調査などに触れ、 “新しい時代の編集者”に焦点を当てる。 イーライ・パリサー氏が『閉じこもるインターネット――グーグル・パーソナライズ・民主主義』で、“フィルターバブル”問題を世に問うたのは2011年でした。 同書は、アルゴリズムによる情報のフィルタリングが、多様かつ潤沢な情報を取捨選択（フィルタリング）することで、結果としてソフトな情報操作をなしていると指摘しました。 同時に、フィルタリングされていない生の情報流通を、“情報過多”（Information Overload）として苦痛に感じ、適度にフィルターされることをユーザーが快適と受け
読まれるWebコンテンツを作るコツ
ども、ゆうせいです。先日、メディア（ブログ）のマネタイズについてお伝えしました。そこで今回は、メディア（ブログ）における、読まれるWebコンテンツの作り方についてご紹介したいと思います。 ※今回の内容は、「2014ブロガーズフェスティバル」でのnarumiさんの講演をまとめたものです。 narumiさんとは？ NAVERまとめ職人として有名。自身のダイエット記録をまとめたものは、2500万PVを超えている。また、個人ブログの「Blog @narumi」のグルメリポートは見るものの食欲を刺激しまくる。 １秒で判断できるタイトルを Webコンテンツが読まれるきっかけになるのはSNSで、シェア（拡散）もバズも全部SNSが絡んでるわけで、SNSと言えばタイムライン。 そのタイムラインですが、とにかく流れが速いですよね。読んでるうちにどんどん新たなフィードが追加されますから。 流れの速いタイムライン
Ｗｅｂメディアとバズマーケティングは大手企業の道具で終わるのか？ - ベンチャー役員三界に家なし
本記事は公開期間を終了しました。
個人メディアは文脈性を高めた方が面白い！ | The Startup
サロンでnanapiけんすうさんが「検索エンジンを意識したサービスは文化を作っていない」という説を唱えており、「独自の文化が創れるサービスの方が強い、SEO頼みで文化のないサービスに競争優位性はない」というメッセージだと勝手に僕は受け取りました。 メディア論に置き換えて「文化」を「文脈」として考えてみました。 文脈主義という言葉があるんですね。wikipedia様より。 文脈主義とは、行為、発話、ないしは表現が行われる脈絡を強調する哲学上の見解の集まりのことを指す。文脈主義は、それらの行為、発話、ないしは表現は、ある重要な点で、その脈絡との関連でのみ理解されうると主張する。 文脈＝コンテクストというと、自称コンテクストデザイナーの高木新平くんという人がいるので、文脈とはなんぞやという彼の見解を聞きたいですね。この記事を見る機会があれば、全く更新されないブログででもカウンター記事出してみてく
最もフェイスブックでシェアされる海外メディアとは？ - メディアの輪郭
（出典：NewsWhip） PCからスマホへ、検索からソーシャルへという流れは進むなかで、既存メディアよりも新興メディアの存在感が増しています。 ソーシャル時代のパブリッシャーとして圧倒的な地位を築いた「バズフィード」 海外メディアのフェイスブックにおけるいいね！やシェア、コメントのデータをみると、ハフィントンポストとバズフィードが2強となっている状況です。 6月には、ハフィントンポストが約26000本の記事を配信し、2830万いいね！、948万シェア、884万コメント、バズフィードは、約4000記事とハフィントンポストに比べると少ないものの、1751万いいね！、714万シェア、764万コメントという数字を記録しています。 新興メディアでは、「海外バイラルメディア・トッププレイヤー解説」という記事で触れた政治系メディア「Independent Journal Review」や若者3人が立ち
ブログプラットフォーム「Medium」、編集を入れてジャンル特化の動き - メディアの輪郭
プラットフォームとパブリッシャーの中心にある「プラティッシャー」。メディアの「プラティッシャー化」はしばらくは注目の動きとなりそうです。 「プラティッシャーこそwebメディアが勝つ方法だ」佐々木編集長が語る東洋経済オンラインの戦略 | somewrite (サムライト) そんな中、Digidayの記事にTwitter共同創業者エヴァン・ウィリアムズとビズ・ストーンが立ち上げたブログプラットフォーム「Medium」のプラティッシャーの動きについて書かれていましたので紹介します。 日本語のでは、「新しいブログのプラットフォームMediumがその存在感をどんどん増している件」という記事にその特徴や思想がまとまっています。同記事で紹介されているMediumのラディカルさは以下の点です。 価値のある記事は、誰が書いたかは関係ない 価値のある記事は、いつ書いたかは重要ではない ひとりの最高の書き手の1
メディアづくりの参考になる！ デザインがイケてる海外メディア10選 - メディアの輪郭
メディアづくりを考えるとき、国内のメディアだけでなく、海外メディアに目を通すことで参考になることも多そうです。インスピレーションを得るために、デザインが優れていると思う、海外メディアを10個に絞って簡単に紹介します。 デザイン関係なく、注目の新興メディアを知りたい方は以下の記事も参考になさってください。 海外における新興ウェブメディアの隆盛 〜12のメディアから見えてくるもの〜 1. Narratively 「Narratively（ナラティブリー）」はビジュアルを全面に打ち出したデザインで、トップページも記事ページも見やすく美しいです。このようなビジュアル・ストーリーテリングを発信するメディアやプラットフォームは増えてくると思います。 Narratively | Human stories, boldly told. 2. OZY 「OZY（オージー）」は、ミレニアル世代（主にアメリカに
ブログのネタにも！海外のおもしろいメディアサイトまとめ12選 | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
みなさんこんにちは！インターンのうららです。普段はエンタメ系のメディアを運営しているのですが、その中で 世界の話題はおもしろいものがたくさんある！ と感じました。この楽しさを、みなさんに共有したい！ ということで、今回は今まで見てきた海外のエンタメメディアサイトのなかで、特に良かったサイトを紹介します。英語だからといって敬遠する必要はありません。Google翻訳にかければだいたいの雰囲気がつかめるでしょう。 それでは、はじめます。 アート系 Bored Panda https://www.boredpanda.com/ 動物・人間・風景・アートなどが多い 主に写真を紹介している ここで紹介されているネタを押さえておいたら海外の主なエンタメを抑えられる 動物・人間・風景・アートなど幅広いジャンルのエンタメが紹介されているのですが、どれも共通しているのが「写真がとても綺麗」ということ。写真だけ
ネットの成長が良くわかる経産省の広告費動向（不破雷蔵） - エキスパート - Yahoo!ニュース
起伏を経て拡大する広告市場、伸びる新興勢力のインターネット先日「2013年の広告業界を経産省発表の売上動向から振り返ってみる」でも解説した通り、2013年は経済産業省の「特定サービス産業動態統計調査」における広告業の売上動向の上で、月次ベースで見た限りでは「新聞」と「インターネット」の広告費が逆転したことが確定出来た、メディアのすう勢を推し量る上で重要な年だった。それでは中長期的には両者を含め、主要メディアはどのような勢いを示し、変化が生じているのだろうか。今回は、この主要メディア間のパワーバランスの中期的な動向を、「広告費」という観点から見ていくことにする。 「特定サービス産業動態統計調査」の時系列データを年次ベースで取得し、主要メディア、具体的には従来型4マスの「新聞」「雑誌」「ラジオ」「テレビ」、そして「インターネット」、それ以外の一般広告などを全部合わせて「プロモーションメディア広
ノンデザイナーがデザインの文句を正しく言うための本4冊+1 - レールを外れてもまだ生きる - コロポンのブログ
自分にとって、使いにくいサービスに出会ったとして。 そのどこが具体的にいけないと思うのか？ どういう修正を加えてほしいのか？ 言葉にできますか？ ただただ使いにくい、わかんない、とクレームを入れるのは、何もしないでそっ閉じするよりはマシ。「使いにくい」というのもユーザの立派な声だから。 でも、よりわかりやすく自分の不満を伝えることができたら、作り手にもっと大きなフィードバックを返してあげられる。みんな幸せになれる文句を言うことができる。 ゲームプランナーなりたてのときに、自分が感じるデザインの違和感を言語化できずに悔しい思いをして、巷でオススメされてたり店頭に並んでるデザインの本を読んではなんとかしようとしました。 結局今もセンスいいデザインが自分でできるわけじゃないけど、言葉にはできるようになったつもり。 その時お世話になった本を紹介してみます。もっとたくさん読んだんだけど、特に自分の中
バイラル、動画、ミレニアル世代、調査報道･･･影響力を増す海外新興メディアの視点（佐藤 慶一） @gendai_biz
まず、紹介したのはバズフィードの基盤とも言える「Listicle（リスト記事）」だ。かわいい動物の画像まとめや絶景まとめ、その他エンタメ系のコンテンツをまとめて、バイラルさせている。これが若い読者を含め、多くの読者に読んでもらう情報発信の形の一つなのかもしれない。 その中でも、GIF（グラフィックス･インターチェンジ･フォーマット）を用いたアニメーション画像が非常に人気となっており、Google+（グーグルプラス）をスポンサーに迎え、「GIF Feed」というカテゴリーを開設するまでになっている。 このようなリスト記事を強みに成長を続けるバズフィードは、現在300名以上のスタッフを抱えている。新興メディアでこれだけのスタッフを雇っていることには、マネタイズにも工夫がいることだろう。 広告については、企業からのスポンサード広告（ネイティブ広告）を展開している。40名ほどの広告制作スタッフで、
Web制作者はブックマーク必須！LIGブログ記事を知りたい分野別にまとめてみました。
日本のみなさん、こんにちはぁ！LIGサイトを教科書代わりに使っています、ライターの、のび太です。 今回は、これまでLIGで公開された記事をWeb制作者が見たいもの、学びたい分野別にまとめてみました。ぜひブックマークしておいて、時間があるときに見ておいてくださいね。特にWeb制作者の方は必見だと思います。めっちゃ勉強になること間違いなしっす！ LIGブログ 知りたい分野別リンク集 Sass、Compassを学びたい人 CSSの常識が変わる！「Compass」、基礎から応用まで！ これからSassを始めたい人へ！導入手順をまとめてみた(Dreamweaver対応) 目指せSassマスター！デザイナーがすぐ実践出来る基本テクニック12連発 Compassの設定ファイル「config.rb」の編集方法 Sassを使ったコーディングの強い味方に！便利なextend＆mixin集を作ってみた Sass
5年後、テレビ業界は食えますか？
これから映像メディアはどうなるか 佐々木：塩野さんはライブドアにいらしたとき、フジテレビ・ニッポン放送の買収にかかわりましたよね。 塩野：ええ、当時、取締役だった熊谷さんと一緒に実務・交渉を担当しました。 佐々木：そのとき、メディアのこれからについて、そうとう考えられたのではないですか。 塩野：それはもう目の前の現実として考えました。 佐々木：最近、私もメディアに関する本を出しました（『5年後、メディアは稼げるか』）。扱ったテーマは、活字メディアの今後なのですが、最近、講演会や取材で、テレビなどの映像メディアはこれからどうなるのかと聞かれるようになって、私はよくわからないので、答えようがないんです。 そこで、塩野さんに映像メディアと活字メディアの両方についてうかがいたいと思います。 塩野：わかりました。ライブドアがニッポン放送株を取得したのは2005年2月8日だったのですが、先日、フジテレ
櫻田潤 | インフォグラフィック・エディター
ビジュアルの力で世界を丸くする。 地球の形状が「丸い」のは、そこで暮らす僕たちにひとつの「ビジョン」を指し示しています。地球の形と同じように、世界で起こっていることのすべてが丸く収まっていれば良いのですが、現実は違います。 大小いろいろな規模の摩擦がいたるところに発生し、繰り返されます。その解決に必要なのは、お互いの「考え」や「価値観」「立場」、「状況」「状態」を示し、認め合うことです。そのために、「ビジュアル」の力を活用していきます。
5年後､メディアは稼げるか？
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