[B! アクセス解析] nana0426のブックマーク

インタラクティブマーケティング統計データ｜株式会社ユニメディア

2012.10.18. ＜この1年でスマートフォンアクセスはどの程度増加したか？＞ 2012年09月度　インタラクティブマーケティング統計データレポート 2012.10.03. ＜PCでもっとも利用されているブラウザは？＞ 2012年08月度　インタラクティブマーケティング統計データレポート 2012.08.31. ＜スマートフォン検索の多数派であるGoogleは検索バー効果が出ているのか？＞ 2012年07月度　インタラクティブマーケティング統計データレポート 2012.07.27. ＜PCサイトにおけるスマートフォン流入とCVRを中期的に俯瞰する＞ 2012年06月度　インタラクティブマーケティング統計データレポート 2012.06.21. ＜iPhoneのトラッキングは信頼できるか？＞ 2012年05月度　インタラクティブマーケティング統計データレポート 2012.06.04. ＜ス

nana0426 2010/05/25

いろんな企業のデータ。指標の参考に。

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キャンペーン、バナー広告、メルマガ効果の計測指標一覧――流入分析（4） [アクセス解析tips] | 衣袋宏美のデータハックス

キャンペーン分析は簡単一般に「キャンペーン」と言われるものには、バナー広告、検索連動型広告、メルマガなどが含まれるが、キャンペーン分析と通常のサイト分析はどちらが簡単だろうか。企業サイトはさまざまな目的が複合的に絡み合っていて、切り分けるのが難しいことも多い。一方、キャンペーン分析は、能動的（つまりコントロールが可能）で、ゴールが明確であるのが特徴だ。つまり、理論的には、キャンペーン分析は企業サイトの分析よりやさしいはずなのだ。キャンペーンの目的（コンバージョン）は、各種申し込みによる（潜在）顧客の獲得であることが多いのだが、期間を絞って、それに興味・関心を示した母集団の規模もわかるので、本当のコンバージョン率が算出でき、効果の評価精度が高い。つまり目的が明確で結果も評価しやすい。そしてキャンペーンの媒体がバナーでもメールでも検索連動型広告でもアフィリエイトでも、適切な準備をしておけ

nana0426 2010/05/25

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企業ツイッター活用における効果測定指標とツールについて：In the looop：オルタナティブ・ブログ

企業でツイッターを活用する場合の効果測定の指標をどうするか，頭を悩ませているご担当者は多いことだろう。ツイッターに限らず，ソーシャルメディア活用の効果測定が難しいのは，次のような特性からだ。用途・目的が多様で，それによって測定すべき指標も大きく異なる定量効果より定性効果（数字にできない，しにくい効果）の方が大きい短期的な結果ではなく，長期的な相互信頼醸成にこそソーシャルメディア活用の本質があるただ，実際に企業がソーシャルメディアを活用する場合，その稟議プロセスで効果測定が求められることは多く，当社においても標準的な効果測定指標は課題となっていた。以前，経営的な観点からの投資対効果に関して記事（ITmedia: 効果測定を怠らないTwitterこそが勝ち残る）を書いたが，今回は，稟議プロセスでも評価され，かつ現場で実践的に活用効果を把握できる指標を提言したい。参考にしたのは「グ

nana0426 2010/05/20

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新規開拓とコンバージョン率アップ、どちらが優先か？ [アクセス解析tips] | 衣袋宏美のデータハックス

この問いに対する答えは本稿の後半で明らかにするが、「新規開拓とコンバージョン率アップのどちらを優先すべきか」を考えるにあたっては、対処療法的なノウハウやアクセス解析の具体的なテクニックよりも、原則を押さえておく必要がある。ここで言う「原則」とは、アクセス解析の施策を対顧客の視点から4つのフェーズ（後述）で手順を把握すること。そうすれば、サイト改善施策を考える際にも、優先順位を容易に判断できるようになるのだ。原則をしっかりと知っておけば、応用は簡単だ。アクセス解析ツールが変わろうと、Webサイトの目的が変わろうと対処できる。いきなり具体的な100個の応用テクニックを学んでも、実際に自分のサイトではうまくそのテクニックを使えないことが多いが、それは原則を理解していないからだ。回り道をするようだが、実は原則をじっくり先に学ぶことが、結果的に近道になることを覚えておこう。アクセス解析を考える

nana0426 2010/04/15

アクセス解析

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Yahoo!とGoogleの流入割合に黄金比はあるのか？——流入分析（3） [アクセス解析tips] | 衣袋宏美のデータハックス

参照元の多くを占める検索エンジン多くのサイトでは検索エンジンからの流入が多くを占める。つまり検索結果で上位表示されることが多くの流入を誘引しているのが現実だ。そのため、検索結果上位になるための施策としてのSEO検索結果で広告表示して誘導する検索連動型広告（PPC）の2つが、集客戦略で非常に重要だということになる。この2つを合わせて検索エンジンマーケティング（SEM）と呼ぶ。流入分析の最初の項で話したとおり、比較的歴史の浅いサイトならば、検索エンジンの認知がまだまだであったり、コンテンツが充実していなかったりといった理由で、まだまだ検索エンジンからの流入割合が低いかもしれない。しかし、ある程度の規模と歴史のあるサイトであるにもかかわらず検索エンジンからの流入割合が低い場合は、SEO対策が十分でないことを疑うべきかもしれない。この場合、まずはYahoo!やGoogleで、来てほしい検索キー