動画でしか実現できないコミュニケーションを 高瀬:鈴木さんの自己紹介と、御社の事業内容をご説明ください。 鈴木:株式会社Viibar マーケティング事業部アドオペレーションズユニットでマネージャーをしている鈴木と申します。現在3社目で、これまでネット専業の広告代理店に在籍しており、主にダイレクトレスポンス目的の広告運用を行ってきました。動画広告の可能性を追求すべくViibarへ昨年ジョインし、経験者として広告運用組織の立ち上げを行ってきました。 Viibarは2013年にスタートし、「動画の世界を変える。動画で世界を変える。」をミッションに掲げ、動画マーケティング、動画メディアの2つのサービスを展開しています。動画マーケティングでは、ブランドが抱えるビジネス課題を解決するために、動画を軸としたソリューションを戦略立案から制作、広告配信から検証までワンストップで提供しています。 動画メディア
作成したコンテンツをパブリッシャーの資産の外側で使いたい、あるいはパブリッシャーの名前を出さずに広めてほしいと依頼する広告主が増えている。そんななか、収益源の多様化を目的にブランデッドコンテンツに取り組み、広告主に接近しているパブリッシャーも出てきた。 かつてのアバウトドットコム(About.com)がリブランディングしたドットダッシュ(Dotdash)は、オーディエンスの要求に応えるコンテンツの提供に長けたパブリッシャーだ。そんな同社が、広告主に対しても同様の取り組みを進めている。 同社は長期的に提携してきた広告主とカスタムコンテンツのプログラムを進めている。この構想には、何百というコンテンツが散りばめられたウェブサイトも含まれる。ドットダッシュはコンテンツとウェブサイトを提供し、その見返りに維持費と、事業の結果に基づくインセンティブとを追加で受け取る。 だが、ウェブサイト自体にドットダ
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