ネット広告の動向楽しみ : インタビュー : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
北原利行 きたはら・としゆき 電通総研コミュニケーション・ラボ部長 １９６０年東京都生まれ。東京工業大学大学院総合理工学研究科修士課程修了。１９８５年電通入社。情報システム部門などを経て、２００４年電通総研設立と同時に出向し、０８年から現職。マス・メディアの研究、広告費調査などに従事。 電通がまとめた「２００８年日本の広告費」によると、昨秋以降の世界的な不況の影響で国内広告費は５年ぶりに減少に転じ、前年比４・７％減の６兆６９２６億円となった。 新聞や雑誌、テレビなどが軒並み額を減らす一方で、インターネット広告は前年比約１６％増の６９８３億円となり、広告費全体に占める割合が初めて１割を超えた。報告書の取りまとめにあたった電通総研の北原さんに、激動する広告業界の実情を尋ねた。
ユーザーが「見る広告」「見ない広告」--ユーザーの行動を決める要素とは？
「どんなサイトのどんな広告をユーザーは見るのか」――これは、広告主もメディア運営者も非常に興味ある事項ではないでしょうか。 今回は、いくつかの大手サイトを男女計5人の被験者に自由に閲覧してもらい、ユーザーがどの広告に目を引かれていたのかをアイトラッキングマシン（被験者の視線の動きを追跡するツール）を使って検証しました。はたしてどんな結果が出るのでしょうか。 口コミに夢中で広告見ず 図1は＠cosme（アットコスメ）を見ていた被験者A（女性、20代後半）の視線です。右側に配置された広告は全く見られていません。被験者Aはトップページから迷わずユーザーの感想が書かれているページへと行き、その後ずっと口コミを丹念に見ていました。また、口コミ以外の要素には全く目を向けませんでした。 図1：＠cosmeを見ていた被験者Aの視線。水色の線は視線の動きを、丸の大きさは視線の滞留時間の長さを示す。青で囲った
asahi.com（朝日新聞社）：〈ネットはいま〉第１部−１３ 足跡をたどる - ネット・ウイルス - デジタル
〈ネットはいま〉第１部−１３ 足跡をたどる2008年11月20日印刷ソーシャルブックマーク コンピューターセキュリティーの専門家として知られる産業技術総合研究所の高木浩光主任研究員（４１）は、ネット通販の「楽天」が始めた新しい広告システムを調べてみて、驚いた。「利用者が気づかぬうちに、プログラムがパソコンの情報を読み取っている」 システムは同社も出資する広告サービス会社「ドリコム」が開発、楽天のポータルサイト「インフォシーク」と「楽天ブログ」で使われている。 高木さんによると、この広告システムは、利用者の閲覧ソフト（ブラウザー）上で、あるプログラムを動かしている。プログラムは、利用者が過去にどんなサイトを閲覧したかを判別。自動車関連のサイトを多く見ていれば、「自動車の広告配信を」と広告サーバーに指示を送る。 ブラウザーでは通常、利用者がすでに読んだアドレスは紫色、未読は青色で示される。とこ
広告管理システム OpenX - オープンエックス phpadsnewsからOpenads、そしてOpenXへ 無料のバナー管理システム日本語化パッチ
OpenX.JPは広告管理システムOpenXを紹介しているサイトです。オープンソースの広告管理ツール。 複数の広告を生成して管理します。 openXの最新版は、2.4.4です。 OpenX 本家サイト http://www.openx.org/ 日本語版パッケージのダウンロードはこちら OpenXはGPLライセンスで配布され、誰でも簡単に入手できる高機能なオープンソース広告配信システム（アドサーバ）です。 バナー、ボタン、ポップアップ、テキスト、動画広告などさまざまの種類、自由自在に広告を配信やトラッキングすることができ、また、キーワード、ドメイン指定、時刻別、多国言語対応、ブラウザ識別などの高機能を搭載しています。 デモサイト（英語） http://demo.openx.org/ Username: manager Password: demo マニュアル（英語） Quick start
米国で急成長する「Lead Generation 広告」とは
過去4年間米国で急成長を遂げた「Lead Genereation 広告」 インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau（IAB）とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26％もの成長していることがわかります。また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」 で41％、続いて「Display Ads」が21％、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて
【Web広告研究会】 社団法人日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会のサイトです。
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行動ターゲティング広告はどこまで許されるのか インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
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