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最高のキーワードマッチ、絞り込み部分一致の徹底解説｜アナグラム株式会社

2021年3月1日：2021年7月より絞り込み部分一致の仕様変更があります。また、絞り込み部分一致は段階的に廃止となることが発表されました。 Google 広告「フレーズ一致」などの仕様変更、「絞り込み部分一致」は廃止へ検索連動型広告において、検索キーワード毎のモチベーションを理解し、そのモチベーションに合わせた適切なキーワードマッチを選定すること、つまりキーワード毎に役割を明確にするということは非常に重要な仕事の1つです。さまざまなツールを利用して導き出されたキーワードも、キーワードマッチの選定1つで価値を失ってしまうケースも多々見受けられるほどに、キーワードマッチを正しく理解することは非常に重要と言えます。 ※筆者：Keiji Abe ※以下はSEM-LABOの記事をリライトしたものです。 http://sem-labo.net/blog/2014/01/20/0912/ どんなキ

omaemonax 2015/03/18

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リスティング広告運用者が密かに愛する時短とアイデアの便利ツール20選+α｜アナグラム株式会社

「人に、人らしい仕事を」どこかで聞いたことがある言葉ですね。これは私たちが仕事を行う中でも、教える側に立った場合でも常に意識し、最も重要視しているフレーズの一つです。リスティング広告運用者は作業に近いタスクを何かしらの手段を用いて簡略化し、可能な限り頭を使う時間やチーム・クライアントとのコミュニケーションに関わる時間を最大化したいものです。そういったことを可能にする役割を担っている代表格が便利ツールであり、テクノロジーです。本記事ではリスティング広告運用を手がけるアナグラムのクルーが常時利用している様々な種類の便利ツールを紹介していきます。更にはどんな目的をもってそれらのツールを利用しているか？という部分にも言及していきます。ひとつでも参考になる、新しいツールがあれば幸いです。本記事は、2014年12月31日時点での情報を元にして書かれています。詳細説明・操作方法などは各ツールの公

omaemonax 2015/02/26

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元Google社員が語る、AdWordsの品質スコアで知っておきたいこと｜アナグラム株式会社

※筆者：Frederick Vallaeys氏 ※以下はSearch Engine Journal の承諾を得て和訳したものです。 (Reprinted with permission of Search Engine Journal) What You Need to Know About AdWords Quality Score From a Former Googler http://www.searchenginejournal.com/need-know-quality-score-former-googler/108559/ 初めてのSearch Engine Journalでの記事投稿です。私が人気映画のVHSカセットを寮の部屋で売っていた1998年から携わっていたPPCについて、今後、月に1度は記事を書こうと思います。私は2002年からGoogleのAdWords部門で

omaemonax 2015/01/07

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「広告に接触すると買わなくなってしまう人をきれいに配信対象から外すこと」を可能にするリスティング広告のリターゲティングテクニック5選｜アナグラム株式会社

「広告に接触すると買わなくなってしまう人をきれいに配信対象から外すこと」を可能にするリスティング広告のリターゲティングテクニック5選先日、広告業界に従事している人なら、誰もが目を通したことのあるであろうという「業界人間ベム」さまで、「広告に接触すると買わなくなってしまう人もいる」という記事の投稿がありました。その要因として「広告に接触すると買わなくなってしまう人がいるということ　その２」という記事の冒頭にて、次のように仮説が立てられています。「どうやら広告に接触すると買わなくなってしまう人がいる」ことを広告接触と購買行動を紐付けたデータの中に垣間見ることができると前回書いた。では、どうしてほっとけば買ったかもしれない人が広告を当てたばかりに買わなくなるのか。仮設としては、 ① 広告のトーン＆マナーが嫌い。（または出てくるタレントが嫌いなど） ② ブランドを勧める文脈が共感出来ない。（

omaemonax 2014/10/10

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永遠の課題に終止符！？検索連動型広告において「ブランドネームやサービス名」、または「オーガニック検索で1位のキーワード」には入札するべきなのか？｜アナグラム株式会社

検索連動型広告において「ブランドネームやサービス名」、または「オーガニック検索で1位のキーワード」には入札するべきなのか？この問題は僕がリスティング広告業界に入った当初(8年以上も前)から議論されている問題の1つです。未だに誰にでも、どのクライアントにも適用出来る万能薬のような明確な回答は持ちあわせていませんが、ケースバイケースでの助言や対応は可能です。今回はそういった内容を書き出してみました。ブランドネームやサービス名で検索連動型広告に入札するべきなのか？仮に自社のブランドネームやサービス名に競合が入札している場合、取りこぼしの無いように自社のブランドネームやサービス名を守る、という意味でも入札をするのがベストと考えます。こんなこというと、「自社のブランドネームやサービス名に入札し、お金を支払うのが馬鹿らしい。黙ってても来てくれるんじゃないか？」という声が聞こえてきそうですが、周知