参考:アナリティクスヘルプ – デフォルトチャネルの定義 Googleアナリティクス上での表示 カスタムパラメータ付のURLからアクセスされると、Googleアナリティクスの「集客->すべてのトラフィック->チャネル」のレポートに、上記のように分類されます。こうしておけば、検索連動型広告とディスプレイ広告でどちらが効果が良いのか?等、集客経路ごとの比較ができるようになります。 設定した参照元・メディア名は「集客->すべてのトラフィック->参照元 / メディア」のレポートで確認できます。大文字・小文字も区別するため、図のように「Yahoo」と「yahoo」が混在してしまうと、別の流入経路として判別されてしまうため注意が必要です。 事故がないよう、全て小文字での設定をおすすめします。 また、設定したキャンペーン名ごとのレポートは「集客->キャンペーン->すべてのキャンペーン」から確認できます。
最終更新:2018.2.27 集客施策を行う場合、効果測定を行い、次に生かすことが必要不可欠です。 ですが、DMやチラシなどの紙媒体・オフラインイベントの効果測定は通常、難しいものです。 そこで、QRコードを発行し、読み込んでもらうことで Webサイトへどれぐらい誘導できたか?QRコードを読み込んだ人が何件コンバージョンしたか?といった効果測定がGoogleアナリティクスを使って行えるようになります。 本記事では、QRコード経由のアクセスを、Googleアナリティクスで計測する方法をご紹介します。 QRコード経由のアクセスを計測するための3ステップ設定、データの確認方法も非常にシンプルで、10分もあれば完了します。 URLに計測用のパラメータをつける(必須)パラメータ付URLを加工する(推奨)URLを表示するQRコードを作成する(必須) ①計測用のパラメータ付URLを生成Googleアナリ
Googleアナリティクスで、トラフィックの種類を表すのが「チャネルグループ」です。 基本的には適切なチャネルグループに自動的に分類されますが、メールに掲載したリンクなど、一部のトラフィックは適切に分類されない場合があります。 トラフィックを正しいチャネルグループに分類するためには、URLにutm_mediumパラメータを付加し、カスタムキャンペーンとして設定する必要があります。 この記事では、utm_mediumの種類とチャネルグループとの関係、utmパラメータの設定例を紹介します。 関連記事:Googleアナリティクスとは? utm_mediumとは? utm_mediumとは、カスタムキャンペーンで利用するutmパラメータの1つで、マーケティングメディアの種類を表すものです。 よく利用するutm_mediumには、cpc、email、affiliateなどがあります。 Googleア
URLパラメータとは、サーバで動いている情報を送るために、「?」(クエスチョンマーク)や「&」(アンパサド)などURLに付け加える変数のことをいいます。 Google Analyticsのトラッキングコードさえ設置していれば、自動的に正確なデータが集まると勘違いしてはいけませんか? 確かにGoogle Analyticsは便利で高性能ですが、どのメディア媒体から流入しているのかを正確に追跡するのは難しいところもあるのです。 検索エンジンからのオーガニック検索 リスティング広告 TwitterやFacebookなどのソーシャルメディア LINEなどのスマホアプリ QRコード このように多種多様な流入元を正確に把握したいのならば「URLパラメータ」の理解は必須です。適切に設定すればどんな流入元でも把握でき、Google Analyticsで広告成果を追いやすくなります。 そこで今回は、そんなU
クロスドメイントラッキングとは、複数のドメインにまたがっている構成のウェブサイトのセッション情報を、アナリティクス上で正しく情報を取得する設定です。 アクセス解析のツールとして、Googleアナリティクスを使っている方も多いと思います。ただ、複数のドメイン間を行き来する構成のウェブサイトを運営している場合、通常のトラッキングだと、実態に即したセッションのカウントが難しいです。 そこで上手に活用したいのが、Googleアナリティクスの「クロスドメイントラッキング」という機能です。今回は、「クロスドメイントラッキングって何?」という方や「名称は知っているが、使い方がいまいち分かっていない」という方に向けて、クロスドメイントラッキングのメリットや導入方法について解説します。 クロスドメイントラッキングとは、複数のドメインにまたがっている構成のウェブサイトのセッション情報を、アナリティクス上で正し
リターゲティング広告とは、「自社のWebサイトを訪れたことのあるユーザーを追いかける広告」のことです。サイトへの集客のためにリスティング広告に加えて、リターゲティング広告もおこなうのが主流になってきました。しかしまだ手を付けられずにいる方や、どうしたら成果が上がるのかなどが気になる方も多いのではないでしょうか。 リターゲティング広告は配信のポイントをおさえていれば、非常に高い効果の見込める手法です。数多くのアカウント運用をおこなう筆者が、今回はリターゲティング広告がそもそも何かということから、実際に配信を始めた時に成果を上げるための絶対におさえるべきポイントを解説します。 ※本記事は2014年5月13日に公開された記事を再編集したものです。 リターゲティング広告とは、自社サイトに訪れたユーザーを追いかける広告リターゲティング広告とは、「自社のWebサイトを訪れたことのあるユーザーを追いかけ
オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。 新しいオーディエンス レポート オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコン をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて 新しい用語 オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」(類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど)はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関
リマーケティングを行う上で、「リマーケティングリスト」の作成は必須です。 そもそもリマーケティングは、「リスト内のユーザー」をターゲティングする機能だからですね。これは仕組みとして当たり前の話ですが、次のようにも言い換えられます。 「リストの精度」が良ければ、パフォーマンスが向上する。(質のいいユーザーを追客できるから) 「リストの精度」が悪ければ、パフォーマンスが悪化する。(質の悪いユーザーを追いかけてしまうから)
Googleアナリティクスと同様に、Googleから無償提供されているGoogle GoogleSearchConsole(サーチコンソール)という便利なツールがあることをご存知ですか?ウェブサイトを運用していると、Googleの検索アルゴリズムによって、順位の変動が頻繁に発生します。 その際、Googleから無償提供されているGoogleSearchConsoleを利用すれば、検索変動の原因を探ることができます。そのため、サーチコンソールはGoogleからの評価を知ることのできるツールとして、Web担当者から非常に重宝されています。 GoogleSearchConsoleは、Web担当者にとって重要なツールであるため、どのような機能が搭載されているのか最低限把握しておかなければいけません。今回は、GoogleSearchConsole初心者に向けて、登録方法や設定方法、使い方までポイント
2019年2月14日、Yahoo!JAPANはYahoo!ディスプレイアドネットワーク(以下、YDN)にて、「動的ディスプレイ広告(Dynamic Ads for Display)」の提供開始を発表しました。 参考:新しいプロモーション広告 「動的ディスプレイ広告(Dynamic Ads for Display)」の提供を開始 なお、2019年2月現在では正規代理店経由でのみで出稿が可能となっています。 動的ディスプレイ広告とは 動的ディスプレイ広告を利用することで、広告主のサイトにおける各ユーザーの行動履歴に基づき、広告クリエイティブを自動生成し、サイト訪問者ごとにカスタマイズされた広告を表示することができます。 Google 広告の動的リマーケティングや、Criteoのダイナミックリターゲティング広告をイメージいただくと仕組みがわかりやすいですね。 配信先は、Yahoo!JAPANのト
検索広告では、ターゲットとなるユーザーがどのような語句で検索するのかを考え、その検索語句にあった広告文を提示することが重要です。 一方で、たとえば商品やサービスが非常に多くあるECサイトや旅行・不動産ポータルサイトなどでは、非常に多くの検索語句のバリエーションがあり、それらのすべてを人の手でカバーするのが現実的ではないケースもあります。 そのようなときに活用したいのが、Yahoo!検索広告の「動的検索連動型広告」です。今回は動的検索連動型広告の仕組みから設定方法、活用方法まで解説していきます。 動的検索連動型広告とは? 引用元:Yahoo!広告ヘルプ|動的検索連動型広告のメリットと仕組み 動的検索連動型広告は、あらかじめ指定したサイトURLのコンテンツと関連性の高い検索語句を自動でマッチングし、リンク先のウェブサイトの内容からその検索語句に関連性の高いであろう広告タイトルを自動で作成して表
MEOとは、「Map Engine Optimization」の略称で、Googleの地図エンジンに対する最適化対策を指しMEO対策とも呼びます。ローカルエリア検索時に表示される店舗情報を最適化したり、上位表示させたりする対策用語として使われ、海外ではローカルSEO(Local SEO)と呼ばれています。 Googleマップでの検索は、お店や施設の名前(以下、ビジネス名とします)で検索する「直接検索」と、ビジネス名が分からない場合や具体的に行きたい店が決まってない時などに業種などのカテゴリをキーワードとする「間接検索」に対象エリアを絞るため地域名や現在の位置情報を付加して検索する「ローカル検索」があります。 MEOはローカル検索を対象とした概念となり主にGoogleマイビジネスを中心とした対策です。 そして、Optimization(最適化)ですが、ここでは「検索システムの最適化」ではなく
リファラ(参照元)とは リファラとは、アクセスログに記録されるデータの一つで、ユーザーがサイトに流入する時に利用したリンク元のページの情報です。 例えば、あるユーザーがページA内にあるリンクをクリックしてページBに訪れた場合、ページBから見てリファラはページAということになります。また、Googleで検索してページBに訪れた場合、ページBから見てリファラはGoogleということになります。 リファラの考え方 リファラを見ることで、ユーザーがどのような経路でサイトに流入しているかを知ることができます。 アクセス数が増えた時や減った時に、特定のページからの流入数が変化しているといった原因を突き止めることもできます。 ノーリファラとはGoogle アナリティクスにおける指標の一つで、そのページに流入した参照元がないことを表します。ユーザーがページに辿り着く経路はオーガニック検索や広告、外部サイト
今回は、Slack(スラック)の検索、引用符や囲み枠、スター、ピンの効果的な使い方など、ちょっとした小技を紹介していきます。 周囲にSlack利用者が増えてきているのですが、私自身も使い始めてから、「わぁ、こんな機能もあるんだ」と驚いています。 というわけで、知っていると得する小技特集です。 初心者の方でもすぐに使える小技ばかりなので、ぜひチェックしてみてくださいね。 ちなみに、すでに利用歴が長い方も、意外と使っていなかった絞り込みの検索や、Markdown(マークダウン:引用符など、見やすいようにテキストを簡単に装飾する言語のことですね)目白押しですので、要チェックです。 ↓もっと基本的な事を知りたい方は以下の記事をどうぞ!↓ 【裏技】Slack×○○でさらに効率化とは? 実はSlackには合わせ技で、さらに業務を効率的にすることができます! 例えば、GoogleカレンダーやOutloo
能力は「高さ」×「広さ」×「深さ」 “高さ”がないと、“広さ”があってもムダ。GO三浦崇宏が考える「見込みのある若手」とは? 新年度の始まりが近づく3月。下っ端編集部員の私福田も、まもなく社会人5年目になろうとしています。 そろそろ自分は「見込みのある若手」になっているだろうか…。というか、そもそも「見込みの若手」って抽象的でよくわかんないな…誰かに言語化してもらえないだろうか…? そこで、広告会社「The Breakthrough Company GO」代表でPR/クリエイティブディレクターの三浦崇宏さんに「見込みのある若手」について聞いてみました。 最近はSEKAI NO OWARIの「LOVE SONG」のMVや、ONE OK ROCKの新アルバムのプロモーションの企画を手がけ、その表現力を評価されている三浦さんならきっとわかりやすく教えてくれるはず。 これから面接を受ける就活生や、
【ニュース】PinterestとLiveRampがデータクリーンルームで協業- 2023年1月23日【ニュース】Yahoo!広告 検索広告 広告管理ツールにおけるリニューアル実施- 2023年1月20日【ニュース】Twitter Blue日本で提供開始- 2023年1月18日【ニュース】Meta、10代のユーザー向けの広告ターゲティング機能を制限- 2023年1月17日【ニュース】Microsoft、完全なオムニチャネル リテールメディア プラットフォームを構築へ- 2023年1月16日 グーグルだからこそ実現できた「来店コンバージョン」 運用型広告の世界では、オンラインでの広告配信がオフラインの行動にどのような影響を及ぼしているかを計測することが長年の課題でした。インターネット広告の黎明期から、センサーやビーコンなど様々な技術を駆使して試行錯誤が進められてきました。近年では、モバイルデバ
リスティング広告を始めようと調べたときに「CPC、CTR、CV、CPA」など色々な専門用語を目にした人も多いと思います。 その中でも、リスティング広告で効果を出す為に絶対に知らなければいけない要素のひとつ、それが「クリック単価」です。 クリック単価とは、広告1クリックあたりにかかる費用の事で、この単価が上下するとユーザーを誘導できる人数や、広告の表示位置に影響が出ます。 クリック単価の管理は広告配信においては欠かせないものなのです。 でも、大事な要素だと分かっていても平均はいくらなのか、いくらに設定すると良いのかと思い、とっつきにくく思う人が殆どです。 そこで今回は、広告運用を始める際に必要なクリック単価の設定について説明します。 これさえ読めば、広告の配信がスムーズに始められます。 1.クリック単価の相場 クリック単価は10円以下で安定出来る場合もあれば2,000円を越えることもあります
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