モバイルアプリマーケティングに取り組むうえで、今後欠かせないキーワードとなるのが「コネクテッドTV」と「QRコード」だ。ネットに接続されたテレビを広告プラットフォームとして活用するマーケティング手法が、国内外で注目されている。また精緻に効果測定する上でQRコードは欠かせない。モバイルマーケティング分析プラットフォームを提供するAdjust（アジャスト、本社・ドイツのベルリン）の日本法人（東京・渋谷）代表、佐々直紀氏への取材から、国内のモバイルアプリと広告市場トレンドおよび、コネクテッドTVの可能性を探る。 まずは直近の国内モバイルアプリのトレンドを見ていこう。佐々氏によると、モバイルアプリで順調な伸びをみせている分野は、大手ショッピングモールやマーケットプレース、個別ブランド、小売店などのEC・ショッピング領域だという。 「ECアプリは、30代、20代、40代の順で利用者が多い。2020年
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J-WAVEは2022年4月20日、他のラジオ局と共同で、東名阪3大都市圏のラジコ聴取とリスナー会員に関する統合データベースの構築を開始したと発表した。 J-WAVEは、トレジャーデータが提供するCDP（Customer Data Platform）を使って構築したリスナーとのコミュニケーションを実施できる独自のプラットフォーム「CCP（Customer Communication Platform）」を2020年から活用している。CCPでは、ラジコの聴取データやイベントへの参加・チケット購買情報、Webでの行動履歴、リスナー会員サービスなどのファーストパーティーデータを基にリスナーの趣味趣向を分析し、それぞれのリスナーに適したコンテンツを提供できる。同社はCCP上のデータを利用し、関心クラスターごとにメールやLINEなどでのコミュニケーションを最適化したり、イベントチケット購入者の属性に
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アプリのマーケ活用、2つの新潮流 コネクテッドTVとQRコードが鍵
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