こんにちは、私の名前はジュリア・パノッツォ。神経科学者から転身したマーケターだ。今回は、検索にとって重要な行動データについて話したい。なぜ行動データなのかと言えば、それは検索が劇的に変化したからだ。 「AIによる概要」やオーガニック商品カルーセルなど、ここ1年で次の2つの検索に影響を与える機能が導入された： インフォメーション（情報収集）型トランザクション（取引）型これにより、既存の形の検索が変化しただけでなく、検索行動も変化した。 ユーザーはすでに以前よりも対話型の検索をしており、その検索ジャーニーは今や次のようなさまざまなチャネルにまたがっている： ソーシャルメディアLLM（大規模言語モデル）などGartner.comによると、従来の検索エンジンボリュームは2026年までに25%減少し、検索マーケティングは「AIチャットボット」やその他の仮想エージェントに市場シェアを奪われる見込みだと
