Googleの取り組みは不十分? だが、ウェブブラウザの世界では、広告技術に対してもっと強硬なスタンスをとる向きもある。その1つは、Eyeoの「Adblock Plus」だ。これは、Googleを含む複数の企業からの支払いを資金とする著名な広告ブロッカーだ。Googleらは、ユーザーがオプトインして広告を表示すると、この広告ブロッカーに料金を支払う。AdBlock Plusのオペレーションチーフ、Ben Williams氏はブログで、Googleが採用する基準は、「目障りな」広告を「表面的にすくい取る」だけだと述べた。 ウェブブラウザ「Firefox」を手掛けるMozillaの共同創業者、Brendan Eich氏が現在率いるBrave Softwareは、初期設定ですべての広告だけでなく、広告のためのトラッキングソフトウェアもブロックするウェブブラウザを提供している。だが、同社は、ユーザ
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