オンラインでは毎日、大勢の読者たちから注目を集めるべく、熾烈な戦い繰り広げられている。その結果、ブログ界は絶え間なく変貌し、さまざまなブロガーが日替わりのコンテンツ・キングとして表舞台に立つというわけだ。僕は最近、この変化の激しい状況を左右している力を見極めようと試みてきた。繰り返し登場するテーマを探し、有益な相関関係を見出だせたらと望んでいたんだ。 2008年8月に僕は、インターネットにおけるトップクラスのブログを一覧表にまとめた。この表には、競争に必要な力量を備えたブログが揃っている。ただし、従来からあるトップブログのリストとは異なり、一般的に認められているような重要度の順番でブログを並べてはいない。その代わりに、公開されているブログのランキングをいくつか組み合わせたんだ。順位付けの基準になっているのは、外部リンクの量（Technorati）、コミュニティにおける登録件数（Blogli

総合専門アフィリエイト企業のクロスワーク株式会社は、アフィリエイトサイト運営者（以下、アフィリエイター）に対して2008年3月〜4月に「第2回アフィリエイト・アンケート」の調査を実施した。 本記事では、その調査結果から、アフィリエイターの取り組みやECサイトに求める施策など、企業側が今後アフィリエイト施策を展開する上で参考になる調査結果を抜粋してお届けする。 成果報酬型のネットマーケティング手法「アフィリエイトプログラム」は、導入の手軽さとコストパフォーマンスの高さ、そして他ネット広告のコスト増などの背景もあり、近年急速に参入ECサイトを増やしてきている。 しかしながら、アフィリエイトプログラムを利用する多くのECサイトでは、 どのようにアフィリエイターと接すれば良いのかどのような施策がアフィリエイターに喜ばれるのかアフィリエイトにおいて活用される広告素材は何かといった基本的な点を理解でき

コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 相談者に「どうしようもないですね」と告げます。小さく溜息をついたことを確認し「騙される方が悪いのがビジネス」と追い打ちをかけます。相談者のご友人の話しです。軟らかい表現を使い曲解されることを防ぐために、あえて厳しい表現を用います。 状況はこうです。ホームページ制作業者が現れました。50万円相当の新規制作料が無料といいます。しかも更新は弊社の画期的システムにより自分たちで行え「更新料0円」（人件費は別途）。また弊

ベンチマークでライバルに近づきすぎる？ 同業他社は似て当然ほとんどの会社には「同業他社」がある。市場において同じジャンルに属する製品・サービスをもっており、「どれにしようか」という選択肢同士になる企業群だ。前回は、自社にとって重要なロングテールキーワードを考えた。しかし、ビジネスにはライバルがある。同じニーズを奪い合う構造があり、「来てほしい」と思っても、同業他社に先にとられているという構図があるわけだ。今回は、ライバルとの違いを打ち出す方法を検討していこう。 そもそもWebサイトの検討は、まず「何を求める人に来てほしいか？」という考え方が基本になるが、同業他社間では、来てほしい人がかぶっていることが考えられる。SEO的に言えば、同じキーワードを狙ってたくさんの会社がぶつかりあって、なかなか検索エンジンでの表示順位が上がらない、というジレンマに陥ることになる。その結果、コンバージョンしてい

社内提案は自力で通そう！ CMS提案を通す7つのテクニックをすべて紹介CMSの導入は、サイトや組織の規模が小さければ、制作や開発のプロジェクトに滑り込ませることができるかもしれない。だがそれができない場合は、導入に関する合意や承認を得る必要がある。現場は危機意識を感じて導入を熱望しているのに、マネージメントやIT部門をうまく説得できず、もどかしい思いをしている場合も多いのではないだろうか？　今回は、CMSの必要性を説得するための7つのワザを紹介する。 1. 「導入効果」の説明ポイントを、相手によって使い分ける相手の立場によって、CMSのメリットもデメリットも異なる。導入効果の伝え方は、相手に合わせて変えよう。

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

SEO講座の第16回目。 今回は、インバウンドリンクについての2回目です。 前回は、Yahoo!ディレクトリをはじめとするディレクトリ登録について説明しました。 今日は、「自己保有サイトの活用」です。 これについては、賛否両論あるかもしれませんが敢えて書いてしまいます。 やり方を間違えると、有料のリンク広告に見えてガイドラインに反するかもしれません。 それでも、使い方さえ間違わなければ非常に有効な方法であるのは確かです。 さて、今回は「自己保有サイト」としましたが、これはもう少し考えを変えて、自分で運営が自由にできるサイトととらえてください。 例えば、今企業でサイトを運用している担当の方は、その企業で運用しているサイトが複数あればそのサイトが対象となります。 また、グループ企業がたくさんある会社などでは、そのグループ企業のウェブサイトすべてが「自己保有サイト」と同じ働きができるかもしれませ

■amazon.co.jp(サイトURL：http://www.amazon.co.jp/ ) amazon.co.jp（アマゾン）は、すでに多くのSEO関連の記事やブログ等で語られており、今更な感はありますが、それだけSEOに関しては秀逸なウェブサイトであると言えるかと思います。 amazon.co.jpは、ほとんどの書籍名で検索エンジンのランキングが3位以内にランクインしています。また、ほとんどの著者名で10位以内にランクインしている状況です。 これは、国内の書籍通販に関するロングテールキーワードのほぼすべてを網羅していると考えられ、amazon.co.jpの成功に大きく寄与していると言えます。 それでは、amazon.co.jpがどうやってこのロングテールキーワードのほとんどをランクアップさせているのか、いくつかのポイントに関して解説させて頂きたいと思います。 [ポイント1;1冊の書

title要素についてですが、SEOでは文字数、キーワード数、記述形式･･･といろいろなことを考えなければならないように思います。 そこで今回は、そんなtitle要素について改めて触れてみようと思います。 まずタイトルタグですが、W3Cで文字数の制限は特に決められていません。ただし、各検索エンジンでの表示文字数を考えると、長くても30文字以内には収めたいところです。もちろん漢字、ひらがなと英数字などが組み合わさっているタイトルなどの場合、その限りではない場合もあります。 通常SEOでは、タイトルは以下のような形式が推奨されています。 ”キーワード ＜ カテゴリ | ウェブサイトのタイトル” パンくずの逆バージョンのような感じですね。 これには2つの意味があります。 「重要なキーワードは前に書く」→SEO向け 「例え途中で省略されても検索クエリに合った内容が前方にあるため検索ユーザーが認識で

ケータイ小説のヒットや、モバゲータウンの会員数が1000万人を超えるなど、マーケティングの場でも「ケータイ（モバイル）」を耳にする機会が多くなった。本稿では、これから初めてマーケティングにケータイを導入してみたい方から、とりあえずケータイサイトを作ってはみたけれど次の一手が見つからないと悩んでいる方まで、マーケティングにおけるケータイ活用を基本から解説する。 PCの市場に並んだケータイのネット利用携帯電話の契約者数は、2008年3月時点で1億台を突破した（電気通信事業者協会調べ）。そのうち、インターネットに接続できる端末は約8,870万台、高速なデータ通信が可能になる3G端末の普及率は、2007年9月時点で、契約数の約80％に達している。これにより、携帯電話（PHS、携帯情報端末）からのインターネット利用者数は7,287万人に達し、PCからの利用者数7,813万人にほぼ並ぶまでに増加してい

オムニチュアは8月20日、業種別に特化したアクセス解析のコンサルティングパッケージ「Omniture Fusion」を提供開始した。同社のアクセス解析ツール、「SiteCatalyst」導入ユーザー向けに代理店経由で販売する。 Omniture Fusionは、同社のアクセス解析であるSiteCatalyst導入時の基本初期サービス。アクセス解析の障害になりがちなビジネス課題や評価指標（KPI）の設定、技術支援などを、業種やサイトタイプに特化した形でパッケージ化して提供する。パッケージには、業種／サイトタイプ別のビジネス課題とKPI、導入活用の手引書となるプレイブック、技術支援が含まれる。 今回のサービス開始にあたって、ジャパンカントリーマネージャーのマーカス氏は、「インターネットでは技術的にすべてのアクセスのデータを取ることができる。しかし、どういったデータを見てアクションを取るべきか、

フルスピードは8月19日、入力フォーム最適化ツール「フルスピードEFO」の販売を8月25日に開始すると発表した。 「フルスピードEFO」は、入力フォームからの離脱改善を目的としたサービス。ASP型で容易に導入できることや、業界初の成功報酬課金システムを採用するなど、ユーザーの利便性と費用対効果を第一にサービスを提供する。 同サービスの特長は、既存入力フォームの仕様変更が不要で、容易に導入できるほか、成功報酬型で課金される料金システムを採用し、離脱率の改善がなければ初期費用のみが請求される。 また、入力ミスをリアルタイムに教える入力支援機能で、訪問者のストレスを緩和し、離脱を防止。分析レポート機能で離脱の原因をリアルタイムに把握することができる。 フルスピード http://www.fullspeed.co.jp/

「作家が嫌がるMAD（二次創作動画）は排除するが、作品への敬意があるMADは認めていく。キーワードは『愛』。コンテンツに対する尊敬があれば、我々はそのMADを認める」――角川グループホールディングス（角川HD）代表取締役会長兼CEOの角川歴彦氏が8月1日、札幌で開催された著作権に関するイベント「iSummit '08, Sapporo」に登場。YouTubeなどに投稿されているMADへの思いを明らかにした。 角川HDは動画共有サービスに対して積極的な著作権者の1つとして知られている。YouTube上に公式チャンネルを開設しているほか、最近では一般ユーザーが投稿したMADを公認。その動画に広告を掲載して、収益の一部を投稿者に還元する考えを持っている。 角川氏はYouTubeに対して、当初から「興味と好意を持っていた」という。「YouTubeがGoogleに買収されたとき、ちょうど米国にいた。

Googleの検索エンジンは、ユーザーの位置をはじめ、さまざまな要因に合わせて異なる結果を表示する。Googleは米国時間7月30日、ユーザーにこの違いが分かる機能を提供開始することを明らかにした。 GoogleのプロダクトマネージャーRachel Garb氏はブログにて、「本日、われわれはGoogle Web Searchの新機能を提供開始する。これにより、検索結果がどのようにしてカスタマイズされているのかがお分かりいただけるだろう」と記している。検索結果の上部に、検索がどのようにカスタマイズされているのかのメッセージが表示され、より詳細情報を入手できるリンクがはられている。 具体的には、このメッセージは、以下の3つのカスタマイズ方法によりどのように結果が変わるのかを示している。 位置：Googleアカウントに保存されている住所情報やユーザーのインターネットプロトコル（IP）アドレスをベ

連載2回目は、ネット時代の要請を受けて、データマイニングを取り巻くツール環境がどのように変化（進化）をしているかを、ご紹介させていただきます。 現在、企業内のDWH（データウェアハウス≒巨大なDB）に蓄積された膨大なデータは、例えればダムに貯められた水です。ただ水門を開け閉めするだけでは、膨大な水量（データ量）が流出してしまい、現実的に意思決定の材料としては機能しません。まさに消防ホースから水を飲むようなもので、受け手の処理能力を軽く超えてしまうのです。そこで、処理が可能な適切な量・質に情報を絞り込んで取り出す「蛇口」が必要となり、その機能がデータマイニングに求められています。 しかし、現実問題として、そのマイニング自体が非常に高度で職人的な作業であるため、属人的な制約をうけることになります。つまり、分析者の能力と人数に限界があるため、結果として処理できる件数とデータ量にもすぐに限界が来て

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