業界人間ベムRELOAD
宣伝会議さんに掲載していただいた同投稿ですが別バージョンをベムに載せようと思います。 ７つの予測は、 ・コネクテッドTVの定義と認識 ～放送枠とどう組み合わせるのか～ ・メタバースでのブランド体験実験急進 ・広告ビジネスへのAI本格利用元年に ・企業のデータ保有リスク顕在化 ・SNS分析からインサイト発見とコミュニケーション設計するスタイル確立 ・宣伝部のDX実践始まる ・エージェンシーのD2Cブランドスタートアップへの出資 でした。 コネクテッドTVに関しては、大型のTV画面にどんどんネット結線によるコンテンツ視聴が増えてくるのですが、やはり広告主が安心してCMを出せるコンテンツでのTV画面視聴を基本に考えるべきではないかと思います。 ネットにはUGC（なんかもう古いワードに聞こえますね）からテレビ局制作よりはるかにクオリティの高いNetflixやAmazon Primeなどまで幅広いコ
現在の行動ターゲティングの問題 - 3.14159265358979323846264338の日記
最近、行動ターゲティングのことばかり考えているので、現在の行動ターゲティングの問題をと考えてることを分析してみようと思います。海外含め、日本の会社が進めている行動ターゲティングは２種類あります。 １つ目がクライアントサイトやサイトの行動分析を人間の手によってカテゴリ分析を行いターゲティングする方法。 この方法は、人間の手によってカテゴリを分けるところに問題があって、そのかわりセールスは売りやすいという利点もあります。その代わり、ボリュームを人間の手によって決めているため、効果は決まってしまうというのと、細かいターゲティング設定ができないのが問題だと思います。 リターゲティング リターゲティングといっても、様々なリターゲティングがあります。クライアントサイトへ来たことがあるユーザーへリターゲティングする、リターゲティング。検索履歴リターゲティングなど様々な手法がありますが、リターゲティングは
アクティブコア、モバイル行動ターゲティングLPO 「ad insight携帯版」提供開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
プーペガール、ユーザーが投稿した4000ブランドの情報をもとにしたファッションブランド向け広告商品を展開
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
アドウェイズ、モバイルアフィリエイト広告に行動ターゲティング技術を追加
アドウェイズは10月16日、コンテンツ連動型モバイルアフィリエイト広告「モバセンス・アフィリエイト」において、行動ターゲティング技術による広告配信を開始すると発表した。モバセンス・アフィリエイトは、モバイル広告配信システムを開発しているモバセンスと提携して、2008年4月から展開しているサービスだ。 アドウェイズは保有するアクション情報（成約情報）を、個人情報を含まない形でモバセンスに提供。モバセンスはそのデータを解析することで、広告間の相関性を表す数理モデルを構築する。このモデルに基づき、有効であると判断したユーザーに対してのみ行動ターゲティングによる広告を配信し、それ以外の場合には従来通りコンテンツ連動で広告を配信する。 アクション情報を基に広告のマッチングをしているため、検索キーワードやページ閲覧情報をもとにした他社の行動ターゲティングと比べ、効果的なターゲティングが期待できるとのこ
広告に対する意識調査--約70％のユーザーは行動データの収集を迷惑に感じている
Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で、広告に対する意識調査を行った。 前回の「広告に対する意識調査」では、「60％以上のユーザーが広告から得をした経験がある」ことや「最も購入につながりやすい広告はメールマガジン」だということが明らかになった。今回の調査では、ユーザーの広告に対する“意識”にふれていきたいと思う。 【調査結果サマリー】 半数以上のユーザーが、広告に対して不快感や不安感を覚えたことがある ユーザーが最も嫌うのは「誇大表現を使った広告」 約70％のユーザーは、ウェブ上での行動データを収集されることを迷惑だと思う 調査対象は、10代〜50代の男女500人。性別は男性が47％、女性が53％。年代別は10代：1.8％、20代：18.6％、30代：31.8％、40代：23.8％、50代：17.2％、60代：6.8％となっている。 まずQ
国内ナンバー１の有力媒体Yahoo! JAPANが 行動ターゲティングに注力する理由
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Tech Venture 2009：TechVenture受賞企業インタビュー：サイジニア株式会社 - CNET Japan
行動履歴や属性情報をもとに、そのユーザーにとって最適な情報を提案する「レコメンデーションエンジン」。この分野に複雑系工学理論でアプローチするのがサイジニアだ。 すでに海外でも評価され導入実績を持つ同社のレコメンデーションエンジン「デクワス」は、ウェブビジネスをどのように変えていくのか？ そしてまた、同社は今後、どういった事業を展開していくのか。代表取締役CEOの吉井伸一郎氏に聞いた。 --サイジニアはどういったサービスを提供しているのでしょうか。 我々は、「行動履歴をアーカイブして、ビヘイビア・ウェアハウスを作っていく」ということをミッションと考えており、その実現に向けてさまざまなサービスを作っていく予定です。 その1つがレコメンデーションエンジン「デクワス」です。よく“レコメンデーションエンジンの会社”と思われがちですが、それがサイジニアのゴールではありません。 社名のサイジニアとは、サ
大和ハウス、自社サイトに行動ターゲティング技術導入
大和ハウス工業が2009年5月1日より、自社サイトに行動ターゲティング技術を導入し、訪問者ごとに最適な情報を提供し始めていることが明らかになった。 物件情報の閲覧履歴から訪問者が個人か法人かを推測し、IPアドレスを基に地域情報を推定して各訪問者ごとに最適な物件情報を表示する仕組みだ。例えば、トップページでは訪問者の過去のページ閲覧履歴、地域情報を基に、注文住宅、分譲住宅、分譲マンション、土地活用などメーンとなるコンテンツを切り替えて表示している。 また、ユーザーがアクセスした際、同社が運営するマンション購入検討者向けの無料会員制サイト「友の会One's club」の会員か非会員かも判断してコンテンツを出し分けているという。 アクティブコア（東京都港区）が提供するASP（アプリケーション・サービス・プロバイダー）型のサイト内行動ターゲティングサービス「ad insight ASP」を採用して
第3回 行動履歴を基に潜在ニーズを顕在化（1）：日経ビジネスオンライン
前回はターゲティング手法全体の中で行動ターゲティングがどのような位置付けにあるのかを解説した。今回は、より具体的に行動ターゲティングを実現している仕組み、役割とリーチできるターゲットについて見ていこう。 行動ターゲティング広告配信のシステムを構成する要素は大きく分けて三つある。(1)ユーザーの行動履歴を取得する部分、(2)その行動履歴を一定のルールに基づいて分類する部分、そして最終的に(3)そのユーザーがアクセスしたWebサイトに広告を配信するアドサーバーの部分の三つだ。 まずはユーザーの行動履歴情報を取得する部分から見てみよう。 ユーザーの行動履歴を把握するには、まず、そのユーザーを識別する必要がある。そこで使われるのが「クッキー」（Cookie）だ。このクッキーは、様々なシチュエーションで便利に使われている仕組みだ。 例えば、会員登録したWebサイトにアクセスしたときに表示される「渡辺
興味関心連動型広告 「インタレストマッチ」のしくみ（1）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Google、行動ターゲティング広告に参入
米Googleは3月11日、「ユーザーの興味に基づく」広告のβテストを、AdSenseのGoogleコンテンツネットワークとYouTubeで開始したと発表した。ユーザーが過去に訪問したWebサイトなどの情報を基に、ユーザーが関心を持つ商品やサービスの広告を掲載する、いわゆる行動ターゲティング広告になる。 β段階のため、広告スポンサーの数を限定し、年末までその数を徐々に増やしていく計画。 これまで同社のAdSense広告は、ユーザーが現在閲覧しているページのコンテンツに関連する商品やサービスを掲載するものだった。例えば新聞サイトのスポーツのページには、ランニングシューズの広告が掲載される。 一方「interest-based」広告は、ユーザーが過去に訪問したサイトや閲覧したページの情報をもとに、Googleがそのユーザーが関心を持つと思われるカテゴリーを作成。そのカテゴリーに関連する商品やサ
ヤフー、「コンテンツマッチ×行動ターゲティング」を実現する新サービスを発表
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「続きはウェブで」をより確実に--ヤフーと電通が新たな検索広告サービス開発
ヤフーと電通は7月17日、テレビCMと検索結果連動型バナー広告を一体化した広告サービス「Spot＆Search」を開発したことを発表した。テレビCM内に表示された検索ワードをYahoo!検索で検索することで、検索結果画面上部に動画映像などを見ることができる仕組みだ。 Spot＆Searchで掲載できる広告の種類は、動画広告または通常のバナー広告。検索結果画面における表示位置は、検索連動型広告である「スポンサーサイト」よりもさらに上の部分で、ページの最上部だ。 検索窓を表示して検索を促すテレビCMは、視聴者を企業のキャンペーンサイトへ誘導する方法として定番となっているが、このようなキャンペーンを成功させるには、検索キーワードや検索エンジン対策などをあらかじめ練っておく必要があった。 それに対しSpot＆Searchでは、視聴者がテレビCMに表示されたキーワードをYahoo!検索で検索すると、
サノウ、携帯向け行動ターゲティング・コンテンツマッチ広告の試験サービス
サノウは7月9日、携帯向け行動ターゲティング広告・コンテンツマッチ広告を提供するサービス「NeoAd」を試験的に開始した。 NeoAdは携帯の3キャリアで展開する広告サービスで、広告のクリック履歴などユーザーの行動分析や掲載サイトのコンテンツ解析によるマッチングを特徴としている。ユーザーの行動分析によるマッチングは、NTTドコモが携帯電話番号ごとに付与する“iモードID”を一般サイトに公開したことで実現した。 広告掲載方法は自由入力でキーワードを登録する「キーワードマッチ」、占い・鑑定、ゲームなど29種類の広告カテゴリーから選択する「カテゴリーマッチ」、すべての掲載サイトに配信することが可能なリーチを目的とした「ブロードリーチ」の3種類がある。 およそ1カ月間は試験運用期間のため、広告の取り扱いなど限定する。8月初旬の正式稼働からは、クレジットカードによる課金をスタートする予定だ。 各キャ
一部の消費者はターゲット広告に懐疑的--eMarketer調査
マーケティング担当者は、一部の消費者が「行動ターゲティング」として知られる手法に対して懐疑的であるということを認識する必要がある。eMarketerのレポートがこのように報告している。 「Behavioral Targeting Attitudes: The Privacy Issue（行動ターゲティングに対する態度：プライバシー問題）」と題して米国時間6月27日に公開されたこのレポートは、消費者の情報を収集し、それを利用することで、彼らが興味を持ったり、関連性があると思う可能性のある広告を配信するというデジタル広告戦略について調査したものである。これは、Googleの大成功を収めている「Google AdSense」だけではなく、Facebookの「Social Ads」やMySpaceの「HyperTargeting」といった話題のプログラムの基盤となっている（Gmailで友人と週末の
行動ターゲティング型広告，米国ユーザーの約42％はプライバシ侵害を懸念
調査会社の米eMarketerは，米国における行動ターゲティング型広告とプライバシに関する調査の結果を発表した。それによると，行動ターゲティング型広告のために閲覧履歴情報を収集されることを確実に回避できるのなら，手続きをとるというインターネット・ユーザーは41.7％にのぼった。 インターネット・ユーザーの70.5％が，広告配信目的で自分のサイト閲覧情報が収集されている可能性を意識している。氏名などの個人情報につながるものでなければ履歴情報の収集は気にならないという回答者は23.6％にとどまった。 行動ターゲティング型広告のプライバシ侵害問題は，州議会や連邦取引委員会で大きく議論されるようになった。インターネット広告の標準策定団体であるInteractive Advertising Bureau（IAB）も自主規制の導入を検討している。 eMarketerは，行動ターゲティング型広告が受け入
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
http://japan.internet.com/wmnews/20091130/9.html
http://it.blog-jiji.com/0001/2009/10/post-d1ba.html