<テレビウォッチ> だれが名づけたか知らないけれど「ボリュームゾーン」と呼ぶという。30億人を擁する巨大市場に膨れ上がったアジア経済圏における新しい中間購買層のことである。 年収45万円~315万円、その数8億8000万人に及ぶ。リーマンショック以降、需要拡大を望めそうもない欧米の代わりに、日本の輸出産業がそこに目を向けるのは自然の流れだ。というわけで<アジア新戦略第2夜>は「『ボリュームゾーン』を狙え」。番組は具体的な挑戦の姿を伝える。 「ボリュームゾーン」中国・韓国先行 (1)ケータイの中国での販路拡大を目指すシャープは販売員を増強、新たに2万円台の低価格モデルも出して内陸部への進出を図る。が、1万円台の中国、韓国製が幅をきかす昆明の専門店では相手にされず、店員から「日本一といってもここではブランドがないのといっしょ」と言われる始末。中国支社幹部は「シャープの知名度が都市部ほど高くない
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「黒須成形技術展示会」 この物語の主人公である鈴木孝は総合電気メーカー「霜月電機」の入社3年目のエンジニアである。鈴木が担当しているデジタルカメラやデジタルビデオは新製品開発のスパンが極めて短い。デジタルカメラの新機種開発,量産立ち上げをしたばかりだと思っていたのに,2年先の新製品開発のキックオフが数日後に迫っていた。 まだ詳細は分かっていないが,ハイエンド機種で他社同等の機能を持ちながら,6万円を切る売価を目指すという噂もささやかれている。鈴木の事業部にとって最重要な製品開発の一つであることは間違いない。今までと比べてコストはほぼ半減しなければ収益が確保できないはずで,つまり現状の延長ではとてもコスト目標は達成できない。鈴木は,樹脂成形か何かで,コスト削減に大きく貢献するような新技術を探さなければ,と考えていた。 そんな時に目についたのが「黒須成形技術展示会」のポスターだった。技術展示会
「コピーは両面で」は意味がない 私は、中小企業を中心に各企業の間接コスト全般について、取引先候補の調査や仕様の取りまとめ、交渉などを代行して経費節減を実行する会社「購買戦略研究所」を経営している。いわば「購買代行業」だ。例えばコピー機などは平均35%ほど納入コストを下げられた実績があるが、全体でも平均して間接コストを20%削減できるので、下がったコスト分の一定割合を成功報酬としていただいている。 こういう仕事を10年続けてきた中で、最近痛感していることがある。それは、「単発でのコスト削減の取り組みでは意味がない」ということだ。 景気が悪くなると、多くの企業では経費節減に取り組む。だが、「ボールペンの芯は空になるまで使いましょう」とか、「コピーは両面印刷しましょう」といったやり方では、やらないよりはマシかもしれないが、ほとんど意味がない。 本当に経費を節減するつもりなら、経営トップの直轄プロ
「いつまでも価格競争を続けるわけにはいかない」 先月に開かれた日本スーパーマーケット協会の通常総会。その後に設立10周年を記念して行われたパネルディスカッションで、パネラーの1人がこう懸念を示した。特別ゲストとして招かれた日本チェーンストア協会の亀井淳会長(イトーヨーカ堂社長)である。 この連載でも指摘してきたように、昨年9月のリーマンショック後の需要蒸発という異常事態を受けて、小売り業者の多くが大幅な値下げや特売によって需要を喚起しようと躍起になっている。 そうした中、総合スーパー2強の1つであるイトーヨーカ堂の経営トップが価格競争に異議を唱えたことに対して、筆者は胸をなで下ろした。 事例で取り上げた企業の共通点 需要の急減に伴って消費が著しく低迷しているとはいえ、このまま値下げ競争を続けていくのは無理がある。利益を確保できずに業績を悪化させ、競合会社もろとも共倒れということにもなりかね
1949年以降の中国における工業の発展は計画経済時代の重工業化、改革開放初期の脱重工業化を経て、1990年代末から再重工業化の段階に入っている(図1)。 1950年代にはまだ農業国であった中国は、短期間に先進工業国に追いつくために重工業優先の発展戦略をとっていた (林毅夫、蔡昉、李周、『中国的奇跡:発展戦略与経済改革』上海三聯書店・上海人民出版社、1994年。邦訳『中国の経済発展』渡辺利夫監訳、杜進訳、日本評論社、1997年)。発展段階が低く、資本と貯蓄が乏しいという厳しい状況からスタートしたために、比較劣位にあった資本集約型の重工業の育成には、政府の強い介入のもとで資源をできるだけ低価格で重工業部門に集中せざるを得なかったのである。具体的には金利、賃金、エネルギー・原材料・消費財の価格を人為的に低く抑え、市場に代わって政府が計画に基づいて資源を配分する一方で、国有企業(当時は「国営企業」
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