2013年広告業界予測 ～７つの出来事を予測する～ - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 今年も業界予測を書いてみます。デジタルマーケティングに関わる業界のことです。今年は７つの出来事に整理してみました。 ① ＤＭＰ（データ・マネージメント・プラットフォーム）が始動する年 ＤＭＰとは何かが明確になる年と言い換えてもいいだろう。 オーディエンスデータセラーとしてＤＭＰと、企業が顧客と見込み顧客データを格納し、分析するプライベートＤＭＰと２つのＤＭＰがあるが、ビッグデータの時代のマーケティングの本筋は、プライベートＤＭＰの構築である。 ビッグデータという概念のなかにおけるＤＭＰの位置づけがはっきりする年、それが2013年だろう。 企業、ブランドごとに個々のユーザーにどんな意味や価値をもたせてセグメントするかは個々の企業でしかできない。有効なセグメン
ヤフー、広告商品を2013年1月末に再編
ヤフーは10月31日、広告ソリューションの再編を2013年1月末に実施することを発表した。それぞれサービスの総称も変更し、これまで「ディスプレイ広告」としていたインプレッション保証型の商品群を「プレミアム広告」に、「リスティング広告」と呼んでいたインプレッション非保証型の商品群を「プロモーション広告」に変更する。 プレミアム広告にはブランドパネルやプライムディスプレイなどのバナー商品が含まれるが、今後はより表現力のあるインタラクティブな広告を提供していくという。 また現在のYahoo!リスティング広告は、検索連動型広告「スポンサードサーチ」と興味関心連動型広告「インタレストマッチ」の2つのサービスで構成されているが、プロモーション広告ではインタレストマッチの機能を大幅に拡張。「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）」として、ターゲティングとマッチングの量と質を高めた広告サービス
LINEがスマ―トフォンのマスメディアになる未来予想図、広告商品としての魅力とポテンシャルに迫る【第2弾広告事業編】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
デジタルマーケティングエージェンシー【ネットフロンティア】
広告の予算配分でお悩みの企業ご担当者様、過去の事例をもとに予算計画書の立案、シミュレーションの作成などからお手伝いします。
小さな違いが大きな差！Facebook広告運用の実際と参考リンクまとめ
小さな違いが大きな差！Facebook広告運用の実際と参考リンクまとめ こんにちは、SMMLabの藤田です。 前回はアメリカを中心にFacebook広告の現状をデータでご紹介しましたが、（参考：「Facebook広告の現状を理解する5つのデータ」） 今回は実際にSMMLabがFacebook広告を出稿した際に気付いた注意したいポイントと、参考になった情報リンクをまとめてご紹介したいと思います。 基本知識については、まずFacebook広告に関する公式ガイドをご覧下さい。 Guide to Facebook Ads Get the most out of your advertising experience. 現在、Facebook広告には「スポンサー記事」と「Facebook広告」の二種類があります。普通のFacebookページを成果点にすると、「スポンサー記事」には（１）「Facebo
博報堂DYメディアパートナーズとミクシィ、新会社「株式会社フレンゾ」を設立
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ、株式会社ミクシィは、株式会社フレンゾ（本社：東京都港区）を設立し、11月1日より営業を開始する。これまで博報堂DYメディアパートナーズとミクシィがミクシィ年賀状製作委員会として実施していた「ミクシィ年賀状」サービスは、2011年度の実施分よりフレンゾが運営を行う。 「ミクシィ年賀状」は2008年より展開してきており、日本の伝統あるコミュニケーションツール「お年玉付き年賀葉書」と新たなコミュニケーションツール『mixi』の組み合わせで、コミュニケーションに新たな価値を提供してまいりました。その結果、これまでに「ミクシィ年賀状」は、合計270万枚（2010年度：100万枚、2009年度：100万枚、2008年度：70万枚）を超える申し込みがあったサービス。 フレンゾは、今後「ミクシィ年賀状」に加え、その開発と運営で培った知見を活かし「ミクシィ年賀状」以外
Twitterは広告も100%オーガニック。プロモトレンド・プロモアカウント・プロモツイートを日本で開始 | 初代編集長ブログ―安田英久
Twitterによると、同社が提供するプロモ商品は、「100%オーガニック」であるといいます。Twitterのいう「オーガニック」な広告サービスとは、次の3点をすべて満たしていることを意味します： relevance（関連性）resonance（反響、反響自体を広告としての機能にする）real-time（即時性）広告は人工的で邪魔なものだと考えられがちですが、そうではない貴重な情報としての広告もあります。たとえばテレビCMでも良い広告はそれ自体が評価されてコンテンツになるし、検索連動型広告はそのときに探している情報にマッチした価値ある情報。Twitterが目指しているのは、そうした「価値のある情報」としての広告だということ。 また、これらのプロモ商品サービスは、もちろんTwitterのミッションと同じフィロソフィーに基づいています。Twitterのミッションは「瞬く間に、世界のすべての人を
ミック経済研究所、2010年度のネット広告代理市場規模を5060億円と発表 | ネット | マイコミジャーナル
ミック経済研究所は、ネット広告市場とWebインテグレーション市場の2市場の動向を調査し、その結果を9月14日に発表した。 同調査は、主要ネット広告代理店、メディアレップおよびWebインテグレーターへの面接取材を中心に実施され、2009年度から2010年度までの現状と、2011年度の見込み、2014年度までの予測および詳細分析が行われている。市場規模の算定は、広告代理店が広告主へ直接広告枠を販売した総額となる。 同調査によると、2010年度のネット広告代理総市場は前年比109.1%となる5060億円で、2009年度が経済不況の影響でほぼ横ばいとなった状況から大きく好転する結果としている。デバイス別で見ると、PC向け広告が4075億円、フィーチャーフォン向け広告が957億円、スマートフォン向け広告が28億円。 2010年度に好転した理由としては、各代理店によるネット広告分野への取り組みの強化、
ネット広告の認知率は3割 - ネット広告効果に関する共同調査 2011年版 | ネット | マイコミジャーナル
インターネットの利用状況を調査しているビデオリサーチインタラクティブと、ポータルサイトを運営するオールアバウト、NTTレゾナント、日本マイクロソフト、ヤフーの4社は、インターネット広告効果に関する共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス(Net Ad Value Index : 略称NAVI)プロジェクト」の2011年版の調査結果データを9月22日に公開した。 同プロジェクトは、インターネット広告の認知やブランディング効果など「インターネット広告の露出自体の効果」の検証可能な基準値を作成することを目的として、2007年3月にスタート。調査結果の公開は、2008年4月、2009年12月に続き今回で3期目となる。 3期目の調査はポータルサイト上に掲載された広告25素材(16キャンペーン)をもとに、2010年8月～2011年3月にアンケートを実施。調査対象は15歳以上のPC利用者で、
日本初リアルに押せる「いいね！」ボタン、ルミネ有楽町店仮囲いに設置
東京ベイ潮見プリンスホテル ”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見... 詳細を見る
Twitter、広告ツイートをタイムライン上部に表示--広告の取り組みを強化
Twitterは米国時間7月28日、広告ツイート「Promoted Tweet」をユーザーの目に最も触れそうな場所に掲載する新しいプログラムを開始し、広告に関する同社の取り組みを強化した。 この新しい仕組みでは、Twitterのビジネスパートナーらによる有料マーケティングメッセージであるPromoted Tweetを、ユーザーのタイムラインの最上部近くに表示する。タイムラインは通常、フォローしているアカウントからの最新アップデートを表示する場所である。Twitterによると、ユーザーは、対象ブランドまたは組織をフォローしている場合に限り、これらの広告ツイートを1度だけ目にすることになるという。同社は、これらのツイートをストリームから除く方法も提供している（ただし、通常のメッセージに適用することはできない）。 同社は28日のブログ投稿で、「当初から、広告に関するわれわれの方針はシンプルなもの
スマホ向けモバイル広告を成功させる5つの要素--グーグルが紹介
グーグルは6月21日、モバイル広告事業に関する説明会を開き、モバイル市場の現状やモバイル広告における戦略について説明した。 IDC Japanの調査結果によると、1～3月に出荷された携帯電話のうちスマートフォンの割合は全体の44.9％を占めるという。また、2011年中にスマートフォンの保有者数は2100万人に達すると見込まれている。調査結果からスマートフォンは急速に普及していくと考えられるが、グーグルが大手広告主に実施した意識調査によると、約6割がモバイル広告を実施していないという。 グーグルでモバイル広告営業部統括部長を務める香村竜一郎氏は、過半数の広告主がモバイル広告の強化に興味を持つ一方で、ビジネスにおけるモバイル広告への適合性が不確かなことや、スマートフォン向けのウェブサイトやアプリなどの資産を持っていないことが、モバイルでの広告展開の妨げになっていると説明する。 また香村氏は、ス
ミクシィ、"ソーシャルバナー広告"を本格スタート | ネット | マイコミジャーナル
ミクシィは5月31日、ソーシャルバナー広告の本格導入を開始したと発表した。ソーシャルバナー広告とは、mixiのソーシャルグラフを活かしたバナー広告のこと。今回のキャンペーンでは、ユーザーが作成したオリジナル商品のバナーを友人/知人(マイミクシィ)の画面に表示することで、コミュニケーションの促進を図る。 今回のキャンペーンで表示されるソーシャルバナー広告 ソーシャルバナー広告の第一弾として採用されたのは、ナイキジャパンの「NIKEiD」。NIKEiDは、同社製シューズやバッグなどを自由にカスタマイズできるサービスで、キャンペーンでは、オリジナルカラーのシューズを作成できるジェネレータをmixi上に用意している。 オリジナルシューズが完成すると、作成者の名前やユーザーが命名した商品名が記載されたバナーが生成され、それがマイミクシィの画面上に表示される。さらに、バナーを見たユーザー5人以上から「
テクノロジー : 日経電子版
体に備わる免疫の仕組みを使いがんをたたくがん免疫薬「オプジーボ」などの効き目を予測し、過剰な投薬を避けるための研究が相次いでいる。東北大学などは免疫細胞が分泌する特定の分子ががんの…続き 磨いた「確信」 がん克服に光 本庶氏ノーベル賞授賞式 ［有料会員限定］ がん免疫薬、投与の「やめどき」研究へ 全国40病院 ［有料会員限定］
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