Appleは、これまで長く、直営店の名称を「Apple Store」としていたが、“ Store ”という文字表記をなくし、シンプルに「Apple」と改称している。 すでに、Web上の店舗名称表記もおおむね変更されており、例えば銀座の直営店舗は「Apple 銀座」に、表参道店は「Apple 表参道」になっている。 ただし、すべてが変更されている訳ではなく、「お近くのApple Storeを探す」「Apple Store App」など、一部「Apple Store(ストア)」表記が残ったままの箇所もある。 今回の表記変更について、Appleは特段コメントを発していないので憶測にはなるが、Appleにとって「Apple Store」が単なるストア(店舗)ではなくなっていることが関係していそうだ。 その証拠として、Appleは今回の表記変更を、サンフランシスコのユニオンスクエア公園近くにある、旧
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