FujiSankei Business i. 総合／新書激戦 小学館参入が選別の火ダネに「バカの壁」「女性の品格」などメガヒットが続出した新書市場に１０月、大手では最後となる小学館が参入する。新書登場から今年で７０年。最近の“ブーム”に陰りも見えてくる中で、生き残りをかけた各社の競争は一層激しさを増しそうだ。 ≪「定規を片手に死守≫ １０月１日創刊の「小学館１０１（イチマルイチ）新書」。レーベル名は「１００の上を目指す」という意味を込め、創刊ラインアップに経済評論家の勝間和代さん、ビートたけしさんら人気著者を並べた。マーケティング局の原本茂さんは「一刻も早くヒットを飛ばし、認知度を高めたい」と意気込む。 「現代人の現代的教養」を掲げた１９３８年の岩波新書創刊に始まる新書の歴史。現在は２００３年の新潮新書「バカの壁」（養老孟司著）の大ヒットに象徴される「第３次ブーム」とされ、原本さんは「カジュアルな商品も増え、手軽に読みやすくなった。書店に専門コーナーがあるため単行本より
