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はるやま商事、タレント事務所と包括契約で最大規模の販促キャンペーン 広告代理店通さず
はるやま商事株式会社は、タレント事務所の株式会社レプロエンタテインメントと契約し、新垣結衣さん、髙田延彦さん、川島海荷さんのイメージキャラクターを起用したキャンペーンを実施する。 同社の販促キャンペーンとしては、過去最大規模となる。 また、今回は広告代理店を通さず、タレント所属事務所との包括契約を結んだ。 第一弾は新垣結衣さんを起用した新社会人への応援CMを2月20日より放映、第二弾は髙田延彦さんと新垣結衣さんを起用した「洗えるスーツ」を3月上旬より放送、第三弾は川島海荷さんを起用した「愛シャツ」を放映予定。
「ソーシャルメディアマーケティングは魔法の杖ではない」 マイクロソフトの新たな取り組み
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「iPhoneは化け物、次世代スマートフォンの時代がやって来る」 アドモブ日本法人代表が語る2010年のiPhone市場
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケティング・サロン りゅうぼんの日記 |日本の広告費
電通総研から毎年恒例の「情報メディア白書2010年」が刊行される。 まだ書店には並んでいないのですが、 セミナーに参加して昨年度のデータを手に入れることが出来ましたので 一足お先にご紹介します。 テレビ 19000億円 →16000億円（17％ダウン） 新聞 8200億円 →6500億円（21%ダウン） ネット 7000億円 →7000億円(現状維持） 雑誌 4000億円 →3000億円(25%ダウン） テレビ、新聞、ラジオの主要三媒体（主要じゃないかも）（笑）は軒並み 二桁ダウン。悲惨ですね。 旧来のメディアにおいては2009年に浮上の予兆がない。 つまり もっと縮む のだ。 伸び続けたNET広告も2009年には現状維持。 メディアの中での相対的ねプレゼンスはさらに高まった。 まぁ、テレビを見れば「パチンコ」のCM ばかり、 新聞を見れば、通販の広告ばかり 雑誌は廃刊が相次いだ
[特集]激動！2009年の広告業界ニュースTOP１００ (2009/1/1～12/28）
あけましておめでとうございます。 2010年もどうぞ宜しくお願い申し上げます。 広告ニュース正月特集として、2009年の広告ニュースのアクセスランキングを集計、発表いたします。 昨年は、どんなニュースが注目されたのでしょうか？ 「このニュースも2009年だったの？」と思うほど、昨年は激動の１年でした。 2010年を予測する上でもチェックしてみてはいかがでしょうか？ また、広告業界ニュースTOP100のあとには、今年一年の特集記事のアクセスランキングを紹介しています。 サイバーの藤田社長はじめ各ブロガーさんにご紹介いただいた「広告業界人が読んでいるブログランキング」が１位、２位以降の倒産関連の特集記事に続いて、エイ出版社の特集が。 休刊・廃刊、倒産が目立った出版業界にあって、明るい特集記事が上位に入ってきました。 来年も、こうした成功企業を次々紹介していきます。 【2009年 広告業界ニュー
広告に対する意識調査--約70％のユーザーは行動データの収集を迷惑に感じている
Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で、広告に対する意識調査を行った。 前回の「広告に対する意識調査」では、「60％以上のユーザーが広告から得をした経験がある」ことや「最も購入につながりやすい広告はメールマガジン」だということが明らかになった。今回の調査では、ユーザーの広告に対する“意識”にふれていきたいと思う。 【調査結果サマリー】 半数以上のユーザーが、広告に対して不快感や不安感を覚えたことがある ユーザーが最も嫌うのは「誇大表現を使った広告」 約70％のユーザーは、ウェブ上での行動データを収集されることを迷惑だと思う 調査対象は、10代〜50代の男女500人。性別は男性が47％、女性が53％。年代別は10代：1.8％、20代：18.6％、30代：31.8％、40代：23.8％、50代：17.2％、60代：6.8％となっている。 まずQ
Twitterのつぶやきを表示するバナー広告「Tweet banner」--CGMマーケティングが提供
CGMマーケティングとRSS広告社は10月15日より、Twitterを利用したバナー広告「Tweet banner」を提供する。 Tweet bannerは、Twitter内の情報をバナー広告や法人ウェブサイトに配信する広告商品。Twitterで発言された内容が1時間以内にTwitter外部にあるバナー広告へ反映される仕組みだ。 Tweet bannerを見て広告主のTwitterアカウントをフォローする人が増えれば、広告掲載期間終了後も長期的にユーザーとコミュニケーションをとることができるという。 CGMマーケティングはRSS広告社とバナー配信技術で提携し、TwitterのAPI利用、運用ノウハウを提供する。RSS広告社はバナー生成技術と広告配信プラットフォームを提供する。 Tweet bannerは、バナーデザイン、バナー広告用TwitterAPI利用、Twitterガイドサイト「tw
Expired
Expired：掲載期限切れです この記事は，ロイター・ジャパンとの契約の掲載期限（30日間）を過ぎましたので本サーバから削除しました。 このページは20秒後にNews トップページに自動的に切り替わります。
世界の心を掴んだあの広告の制作秘話--トップクリエイター4人が語る
国内外のマーケティング担当者や広告関係者が一堂に会したイベント「ad:tech tokyo」。2日目の9月3日には、“tokyo innovation”と題したパネルディスカッションで、世界的にも高く評価され、注目を集める日本人クリエイター4名が、それぞれの代表作品を紹介しながら、その制作秘話や舞台裏を語った。 モデレーターを務めたのは、電通取締役常務執行役員の杉山恒太郎氏。杉山氏は「表現の場がインターネット上であっても、広告はコンテンツとして魅力的、よりソーシャルで役に立つものでなければならない。その本質的な価値について、今回集まってもらった4人にそれぞれの作品を通して語ってもらいたい。インターネット広告の世界における日本を代表するトップクリエイター4人が一堂に集まるこのような機会は、今後もおそらくないだろう」と挨拶した。 トップバッターとして、プレゼンテーションを行ったのは、中村勇吾氏
YouTubeは、やっぱり失敗なのか？
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます Time誌が、テクノロジー分野における過去10年の10大失敗リスト（"The 10 Biggest Tech Failures of the Last Decade"）を公表して話題になっている。リストに載っているのは以下の商品やサービスである。 Microsoft Vista Gateway HD DVD Vonage YouTube Sirius XM Microsoft Zune Palm Iridium Segway 対象として選ばれる条件は、高い認知度があり、グローバルマーケットを対象とし、技術的にも優れており、莫大な収益をもたらす潜在性があるが、それが実現されなかった商材である（正確なところは原文を参照されたい）。そういう視
グーグル、「Google TV Ads」で複数の広告代理店と大型契約
Googleは米国時間5月21日、複数の広告代理店から「Google TV Ads」を利用してスポット広告を放送する契約を獲得し、この時期に行われるテレビ局の広告枠先行販売「アップフロント」に打撃を与えた。 The Hollywood Reporterによると、Googleがアップフロントの時期（毎年5月の第3週）に広告の放送枠を販売するのはこれが初めてだという。米国ではこの時期に広告主やマーケターがニューヨークに集まり、テレビネットワーク（このウェブサイトを運営しているCBSも含まれる）がその年の秋以降に放送する番組をチェックし、広告枠を購入する（Jimmy Kimmel氏の面白いトークをまだ見てない人は、こちらの動画でチェックしてほしい）。 Google TV Adsでは、広告主が広告をGoogleにアップロードし、同プログラムと提携している複数のケーブルおよび衛星テレビネットワークの
ネット広告代理店の人々が“普通”の広告費を理解できない理由: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 色々仕事をしていくうちに、ネット系広告代理店の人々はなぜ「獲得系」しか理解できないか、ようやく一つの答えが出た。 それは、取引のある広告主がいわゆる「コンバージョン系」「獲得系」の広告主だったり、そういう部署だったりするから（場合によっては広告費じゃなく販促費だったりする）。 なので、ネット系広告代理店に渡される予算が結局は、 （一人当たりの獲得コスト）x（人数）＝広告費 となっており、 一方、普通の広告費は、 （目標売上）ー｛（各種コスト）＋（利益）｝＝広告費 として算出されてるのであって、こうした広告主においては、「広告費」というコストにおいて、認知や理解など
広告業界再編の行方は？
電通がメディアレップ事業を展開するサイバー・コミュニケーションズ（cci）を完全子会社化することを発表しました。デジタル事業領域を軸に成長したい電通と、トータルな広告サービス会社を目指すcciの狙いが合致した形です。 2008年にも電通はネット広告会社オプトの株式を公開買付けし、cciを合わせた3社間でインターネット広告の営業体制を築いてきました。またGMOインターネットも2008年5月にネット広告会社のNIKKOを子会社化しています。 今後、広告会社の業界再編はどのように進むのでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。
ネット広告続伸、総広告費は5年ぶりに減少--電通発表「2008年日本の広告費」
電通は2月23日、2008年の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年（平成20年）日本の広告費」を発表した。 日本の広告費は6兆6926億円で5年ぶりに減少（前年比4.7％減）。媒体別では新聞広告費（同12.5％減の8276億円）が大きく減少し、テレビ広告費（同7.6％減の1兆9092億円）も振るわなかった。新聞、テレビ、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体広告費は4年連続して前年を下回った。 一方、インターネット広告費は前年比16.3％増の6983億円と続伸し、総広告費の10.4％を占めた。2009年には初めてインターネット広告費が新聞を上回ると見られる。 インターネット広告の媒体費は前年比17％増の5373億円。なかでもモバイル広告費（同47％増の913億円）、検索連動型広告費（同22.9％増の1575億円）などが伸びた。 衛星メディア関連広告費もBSデジタル放送などが伸
『営業とは』
営業というとどうしても、 相手を説得するとか、商品を売り込むとか っていうイメージが強い。 なので、広告営業においても クライアントの前に立ったときに、なぜか恐縮してしまったり 不自然に広告枠の説明や、そのメリットばかりを話してしまう。 そうじゃない。 営業というのは、クライアントが望む結果を得たり課題を解決するために 正しい情報を提供し、クライアント自身が意思決定できる環境を用意すること。 だから正々堂々と正しいことを話すだけ。 もちろん、正解が決まっているわけではないけども 広告のプロフェッショナルとして市場のトレンド、 クライアントの課題を掴みながら自分の意見を伝える、 そして、相手に判断してもらう。 そういうもんです。 なので、やたらと前のめりになったり 恐縮したりする必要は全くない。 普通でいいんです。 もちろん「広告のプロフェッショナルとして」という点が大事ですが。 ここは、自
広告業界の営業スキルが、他の業界の営業スキルと違う、ということを端的にいうと。
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■営業とは（“心ごころ”） 大阪イチ、広告に熱い男、通称「近ちゃん」が吼えてます。 しかし全く賛成です。 で、彼自身、もともと広告業界ではなく、違う分野からの転職組なんですが、彼のこのエントリーを読んでると、広告業界の営業に求められるスキルが他の業界に営業に求められるスキルと何が違うのかがほの見えてきます。 他の業界で営業やってきたからといって、広告業界の営業として転職してきても、戸惑い、そしてうまくいかない人がなぜ多いのか、そのポイントは、広告業界の「売り物」にあるでしょう。 “売れる”商品を売るだけなら、営業いりません。もし広告の「無人店舗」があるなら、そこに
彼氏が軽自動車に乗っていたらイヤですか？：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 今週は、自動車という商品のことを考えさせられることがたくさんありました。 ひとつには、アメリカの議会の公聴会でビッグスリーの幹部が公的支援を要請したことがあります。GMやフォードの株価は大きく低迷しており、支援が行われなければ破綻するのでは、という懸念すら出ているのはご存じのとおりです。日本の自動車メーカーも減産を発表したり、期間工の契約を見直したりしていますし、ヨーロッパのメーカーも同じで、世界的な経済悪化の主役は、ウォールストリートと、自動車産業、そんな感があります。 一方で今週は、インターネットのコミュニティでも、自動車に熱い声が集まっていました。ひとつは「彼氏が軽自動車に乗ってた。別れたい…」という嘆息に対して寄せられた「今どき、自動
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広告主、メディア、代理店の“隙間”を埋める グーグル辞めてもミッションは同じ：日経ビジネスオンライン
キー局まで広がった“パチンコ広告依存”：日経ビジネスオンライン