アレクサがもたらす新しいパラダイムカメラで撮影した写真、あるいは動画が、テキストやステッカーと絡みながら新しいコミュニケーション手段として定着する中で、アマゾンエコーに代表される音声コンピューティングは、全く異なる体験価値や操作性を浸透させつつあります。 アップルももはや無視することができず（スピーカー型のデジタルエージェント Siri対応製品を準備中）、グーグルも慌てて直接競合商品（Google Home）を繰り出したアマゾンエコーの音声コンピューティングの世界は、従来のスマートフォンの文脈とは全く異なる、ユーザーインターフェイスやユーザーエンゲージメントを実現しつつあります。
