tktomiのブックマーク / 2015年5月1日

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2015年5月1日のブックマーク (4件)

東京、讃岐うどん15選 - Time Out Tokyo（タイムアウト東京）
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tktomi 2015/05/01
うどん
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「商品」の先にある企業や社員の「振る舞い」をデザインする―電通・岸勇希氏
トヨタ自動車は2011年末、新しいハイブリッド車「アクア」のプロモーション活動として、社員や生活者を巻き込んだ水源の環境保全運動を始めた。その活動を仕掛けた電通・コミュニケーション・デザイン・センターの岸勇希氏は、生活者にとって、「商品」の裏側にある理念や、企業の振る舞い、経営者や社員の思いが、企業イメージの醸成に大きな影響力を持つ時代になったと話す。―『広報会議』2013年2月号よりメッセージの発信からファクトづくりへなぜ、企業の振る舞いが大事なのか。その背景に、情報の透明化があります。これまで、生活者から見える、もしくは感じられる企業イメージは、商品そのもの、または広告などのメッセージが主なものでした。しかし、ソーシャルメディアの登場以降、生活者が感じ取れる情報には、商品の根元にある、企業の理念や振舞い、経営者や社員の行動や想いなど、より深い部分にまで及ぶようになりました。企業
tktomi 2015/05/01
岸勇希
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ユニーク・セリング・プロポジションとは？意味や使い方 - コトバンク
テッグ・ベンツ広告代理店の創立者のひとりロッセル・リーブスが提唱したコンセプトで、広告は消費者にある製品をライバル社の製品から区別して購買するための論理的根拠を提供しなくてはならないというもの。他社製品とは違う特徴、独自性を提供しなければならないとするコンセプト。成功している広告キャンペーンは、その製品のユニーク・セリング・プロポジションを基本にしている。このコンセプトには3つの基本原則がある。(1)各広告あるいはコマーシャルは消費者に特別な利益を提供しなければならない。(2)その利益は広告されているブランドだけがもつ独特のものでなければならない（競合が提供していないもの）。(3)その利益は顧客をそのブランドに引きつけるだけの十分に魅力のあるものでなければならない。低価格戦略はユニーク・セリング・プロポジションではない。同義語に、ユニーク・プロモーションがある。製品のユニーク性をプロモーシ
tktomi 2015/05/01
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Amazon.co.jp: マッキンゼーをつくった男マービン・バウワー: エリザベス・イーダスハイム (著), 村井章子 (翻訳): 本
tktomi 2015/05/01
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