ベテランセールスライターが教える、キャッチコピーの作り方 「キャッチコピー　作り方」と検索すると、様々なテクニック（作り方や型）が紹介されています。これに類する書籍も、山のように出版されています。 これらの情報は主に「どう書くのか」といったテクニック論です。テクニックを知ることはもちろん大切です。しかし、それ以上に大切なのは「誰に何を書くのか」といった“本質”です。これは別に、キャッチコピーに限った話ではありません。 残念ながら、いくらテクニックを追い求めても、本質は理解できません。現に私の下には、キャッチコピーをはじめ、コピーライティングを学んできた方々から、「イマイチ腑に落ちていない」「頭の中で糸が絡まっている」「核心部分を理解していない気がする」といった声が届きます。おそらく、これをお読みの方の中にも、似たような感覚（本質を理解している気がしない）を持っている方もいらっしゃるのではな

世の中には、偉大な存在になるために必要な才能を備えている人たちが大勢います。 けれども、その中でナンバーワンという存在になるには、才能以上のものが要求されます。 成功するための方法を人々に説いている科学者、アルバート・ラズロ・バラバシ氏による新著『The Formula: The Universal Laws of Success（成功の方程式：その普遍的な法則）』をBloomberg Newsが先ごろ取り上げ、内容を解説しました。 その記事によると、競争を勝ち抜くために守るべき基本の教えは5つあるようです。 すでに特定の分野でトップにいるけれど、ライバルたちを蹴落としたいと思っている人は、バラバシ氏の新著からその方法を学べるでしょう。 まだそこに辿り着いていない人も、これらの法則から、トップを目指す過程で、考えておくべきことを学べるかもしれません。 一にも二にもネットワーク何かの分野でベ

ロボットの応用範囲が広がる中、ロボットメーカー大手の安川電機会長で、2017年12月に国際ロボット連盟（IFR）の会長に就任した津田純嗣氏にロボットの果たすべき役割について聞いた。 AI（人工知能）を内蔵したロボットが、人間の能力を上回る「シンギュラリティ」の可能性については、「一生かかってもそこまでは行きつかない」と指摘。人間の仕事を奪うのではないかという懸念についても「マスコミの論調的に言われているだけで、科学、技術系の人でそう言っている人はいない。囲碁や将棋などの狭い分野では人間の能力を上回ることはあっても、ロボットに人間の代わりをさせようと思って取り組んでいる人はいない」と述べ、ロボットの果たす役割はあくまで人間を補助するものとの認識を示した。 「シンギュラリティ」とは 米国の有名な発明家レイ・カーツワイル氏が、2029年ごろにコンピュータが人間の知性レベルに到達し、もしくは凌駕（