“ルパン3世の愛車”フィアットによる、キュートでシンプルなブランディング広告 | PR EDGE
Case：Drive Friendly イタリアを代表するカーブランド“フィアット”について、大学生が考案したブランディング広告。 自動車のフロント周りを“顔”に見立てて、「他社の自動車はあたかも“怒った”ように見えるけど、フィアットは“愛嬌抜群”でしょ！」と対比して表現するクリエイティブ。 「怒った顔」のように見える車が巷に溢れているけど、フィアットに乗って“楽しくドライブしようよ”ということを示唆しているようです。 センスいい！ 世界各地でFiatが仕掛けたユニークな広告に関心のある方は下記もご覧ください。 Fiatのアイディアが光る広告/プロモーション（まとめ） 参考サイト ・I believe in advertising http://www.ibelieveinadv.com/2013/02/fiat-drive-friendly/
洗剤が世界有数のファッションイベントとタッグ!? “洗浄力の強さ”を訴求する前代未聞のPR | PR EDGE
Case: Surprise Collection P&Gの家庭用洗剤ブランド・Arielが、「他の洗剤より優れた洗浄力を証明するため」に仕掛けたプロモーション。プロジェクト名は、“Surprise Collection”。 今回のプロジェクトでは、ブラジルの有名デザイナーがデザインした色とりどりのイラストや柄がプリントされた洋服の数々を、あえて元のデザインが一切見られないほどに“汚れ”をつけます。 そしてこのひどく汚れた洋服とArielのサンプルをセットにして、国内で大きな影響力をもつファッションブロガーたちに送付します。 こちらの洋服を実際にArielで洗濯してもらうことによって、“汚れ”がスッキリと落ち、本来のデザインがお目見えするという仕掛け。ブロガーには驚きとともに、“洗濯前”と“洗濯後”の洋服の変化を写真付で自身のブログで紹介してもらいます。 続いて、世界で5番目に大きなファッ
“ハチミツ風味”のビールを訴求する、凝りに凝ったダイレクトマーケティング | PR EDGE
Case：A swarm of flavors ブラジルのビールメーカー・Klein Bierが、新しく“ハチミツ風味”のビール『Bad Bee』を発売するにあたって仕掛けたダイレクトマーケティング。 “ハチミツ風味”であることを直感的に訴求するために、ハチの巣箱に模したパッケージを制作。 ユニークな点として、このパッケージには“養蜂作業用のマスク”がセットになっています。 お客さんがこのマスクを着用した上で、“巣箱パッケージ”からビール瓶を取り出すと、ボトルの周囲には沢山のハチ（紙でできた偽物）が覆っているという仕掛け。 そのため、実際に商品を確認するには、ボトルに貼りついているハチを取り外す必要があります。 商品の特性を誰にでもわかりやすく、斬新な手法で表現するDM。 マスクまでセットにしている徹底ぶりが素敵です。 参考サイト Ads Of The World http://adsof
ビールの空き缶が“電車の乗車券”に!? 大手ビール会社の飲酒運転防止キャンペーン | PR EDGE
Case: The Beer Turnstile ブラジルで毎年開催される“リオのカーニバル”といえば、世界最大級の祝祭として知られ、毎年盛大な盛り上がりを見せます。 大勢の人が一同に楽しめる素敵なイベントである半面、このカーニバルの期間は、アルコールの消費量が跳ね上がり、飲酒運転が原因の交通事故が頻発し、年間の死亡事故のかなりの割合を占めるともいわれています。 そんな状況を打破すべく、カーニバルのスポンサーである大手ビールブランド・Antaractica Beerが、“イベントでお酒を飲んだ人を安全に帰宅させること”を目的としたユニークな飲酒運転防止キャンペーンを展開しました。 同社が今回キャンペーン用に開発したのは、“The Beer Turnstile”という地下鉄の自動改札機です。 カーニバルで販売されるAntaractica Beerの“空き缶”を改札機のスキャナーにかざすと、“
Jeep、オーナーを“GPSに管理されない”冒険に連れ出してくれるアプリを開発 | PR EDGE
Case：GPS to get lost たまには“仕事や家庭など全ての雑事を放り投げて、誰もいない遠くに冒険に出かけたい！”と考えることはないでしょうか？ そんな願望を少しでも抱いたことのある人をターゲットにしている、オフロードカーのJeepがアルゼンチンで“オーナーを対象”に仕掛けたプロモーションを紹介します。 同社は、日常の社会生活と同じように様々なことに“管理されたドライビング体験”ではなく、全く新たなドライビング体験をオーナーに提供するべく、Jeepに設置されたカーナビに“GPS to get lost”なるアプリを搭載します。 オーナーがこの機能を使用することにより、「“行きたい地点に簡単に連れて行ってくれるGPS機能”から解き放たれて、大自然の中で冒険気分を存分に体験できる」というコンセプトです。 ドライバーは、まず最低限自身が冒険に出かけたい地域を、山や砂漠、高原や林などか
ブラジルのチーズ専門店、未だかつてない“実用的”な名刺を開発 | PR EDGE
Case：Grater Card ブラジルのチーズ専門店・Bon Vivantが考案したユニークな名刺。 “チーズ好きな来店客”に、お店により親しみをもってもらうことを意図して開発されたもので、名刺自体が『チーズのおろし金』としても使用できるという代物。 チーズ片手に好みの量を削ることが可能です。 名刺入れに出し入れすると、チーズ臭くなったり、衛生面が心配ですが、自宅での使用であれば十分機能しそうです。 デザイン性の高いウィットに富んだ名刺も好きですが、今回のような“実用性のある名刺”というコンセプトも面白いですね。お客さんとの“距離を縮められる”いいプレゼントになりそうです。 素敵な名刺に関心のある方は下記もご覧ください ・世界のユニークな名刺23選 ・Creative Business Card(Pinterest) 動画はコチラ 参考サイト I believe in advertis
自然に優しく、ウィットに富んだ“落ち葉”クーポン | PR EDGE
Case:Leaves 庭仕事の専門用具を販売するカナダの小売店・Kerrisdale Lumberが、稼ぎ時である“秋”に手掛けたユニークなキャンペーン。 今回の施策は道ゆく人々に『この秋、庭仕事用の商品を購入するならKerrisdale Lumberがベスト』だと訴求することが狙いです。 同社は、ショップのそばに落ちている“本物の落ち葉”に「商品が10％引きになるスタンプを押す」ことで、恐らく世界で初めての“落ち葉クーポン”を制作しました。 スタンプの種類によって、ディスカウントされる商品カテゴリが異なるのも特徴。例えば、箒や手袋、送付機などがあります。 “秋の庭仕事”と“落ち葉”は、切っても切り離せない関係ですが、その関係性を巧みにプロモーションに活用している点が秀逸です。 普通のクーポンをただばらまくよりも、ずっとお客さんを店内に誘導して商品購入を促してくれそうなクーポンですよね。
フォルクスワーゲン、YouTubeの“広告スキップ機能”を応用した短いからこそ印象に残る広告 | PR EDGE
Case：Automatic Skip Ad Volkswagen 大手自動車メーカー・フォルクスワーゲンの新型ビートルがYouTubeに出稿したユニークな広告。 広告の狙いは、新型ビートル自慢のDSG Tiptronic（自動変速ギア）を訴求することです。 YouTubeで動画を視聴すると、お目当ての動画の前に広告映像が自動的に流されて“見たくもない映像の視聴を強要される”ケースがあります。そんなとき、大抵の人が『広告のスキップボタン』を押しますよね。 ただ、この『スキップボタン』の悩ましい点として、広告映像が再生されてから“瞬時にボタンを押してスキップ”するということができず、広告映像が再生されてから『5秒経過後にようやく広告をスキップするボタン』を押すことができるようになっているという点があります。 今回の企画では、そんな『YouTubeの広告スキップボタン』に着目して考案された施策
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