Instagramの自撮り写真をカラフルな『糸』で表現！「FOREVER 21」の斬新なモザイク風アート Case: Thread Screen 世界中の若者から支持を集めるファストファッションブランド・FOREVER 21が、インスタグラムに投稿された自撮り写真を色鮮やかな“糸”を使ってアートを描くという、斬新な取り組みを行っています。 高さ3.4m、幅2.7mもの枠組みの中に6,400個もの糸巻きをセットし、そこに巻き付けられた糸の色をコンピューターで制御することによって、写真の色合いを忠実に表現。FOREVER 21のインスタグラムにハッシュタグ付きで投稿されたユーザーからの写真を見事に再現したのです。 「F21 Thread Screen」と名付けられた当企画の特設サイトでは、巨大なモザイクアートのように見えるユーザーの作品の数々を動画で紹介しています。 また、毎日YouTubeで

Case: Surprisingly Natural Nestlé（ネスレ）がアメリカで販売しているコーヒークリーム「Natural Bliss」。材料には生乳、生クリーム、砂糖、シナモンやバニラなどのナチュラルフレーバーだけを使っており、美味しくて体に優しいクリームです。 このNatural BlissのPRイベントが、ニューヨークにあるカフェで実施されました。 いつものように、お客さんが朝のコーヒーを買いに来店しますが…店に入ると、何やらいつもと少し違う雰囲気。そして「おはようございます！」と声を掛ける店員を見た瞬間、目が点に！ それもそのはず、お店のスタッフがなぜか全員裸なのです！正確にいうと、裸に洋服やエプロン模様のボディーペイントを施しているのですが、お客さんは完全に目のやりどころに困ってしまっています。 さっぱり訳が分からないまま、とりあえずコーヒーを注文しようとカウンターに近

Case: Drink an ad 以前当サイトでも取り上げましたが、コカ・コーラゼロによる「世界初となる“飲める”看板」というプロモーションが話題となりました。今回はその第2弾として打ち出された、「Shazam」というアプリを用いたキャンペーン「Drink an ad（飲む広告）」をご紹介します。 Shazamは無料の音楽認識アプリで、テレビなどから流れる曲を聴きとって、その曲のタイトルやアーティストの情報をユーザーに教えてくれるもの。これまでは音楽に特化していましたが、新たに画像認識機能が追加されたことを受け、この技術を活用したキャンペーンが実施されたというわけです。 具体的には、コカ・コーラゼロのコマーシャルがテレビで流れた時に、Shazamをインストールしたスマホをテレビに向けると、ユーザーのスマホ画面に映るグラスにコーラが注がれる、といった具合。 この機能はテレビCMに限らず、屋

Case: Shiny lessons グアマテラでは、学校に行けず日夜靴磨きで労働している子供たちが大勢います。彼らは、貧しいがゆえに家族のために働くことを余儀なくされているのです。そこで同国最大の靴ブランドのCobanは、彼らがピカピカに磨き上げる靴のように、“ピカピカに輝く学びの場”を贈るプロジェクトを実施しました。 靴磨きの少年少女たちの傍らにあるもの、それは足台です。 Cobanは、この足台の内部に特殊なラジオを設置し、靴磨きをしている彼らに“輝かしい授業”を放送したのです。 この取り組みは、関係機関やメディアを対象に発表され、多くの関心を集めることに成功しました。 ラジオで授業を聞いた子供たちには、靴磨きセットと引き換えに実際の授業への参加を促しました。結果、237人の子供たちが実際の授業を受講したといいます。 本プロジェクトに対しては、また、すでに同国24県中17の県が関心を

Case: Parking Billboard 自動車メーカーのフィアットがドイツで実施した、ユニークなアウトドア広告をご紹介。 街中を走行する大勢のドライバーにとって悩みの種は「いかにうまく駐車するか」。今回はフィアット車に搭載されているパーキングアシスト機能を訴求するために、駐車スペースにある看板にインタラクティブなデジタルサイネージを施しました。 こちらがそのデジタルサイネージ看板。 後方にある自動車（上の画像の黒い車）のフロントには、前方にやって来る車との距離を正確に測定する装置を設置しています。 さらに、事前に子供や大人のモデルを使って、両手を大きく開いてからその間隔を徐々に狭めていく様子を撮影しておきます。これで準備は完了。 ドライバーがこのスペースに駐車しようとすると、後方にある車との間隔を看板に映っているモデルが、その“両手の間隔でガイドしてくれる”という仕掛けです。 子供

Case: Starbucks GIFs 「LINE」などメッセージアプリが普及し、若者世代を中心に日夜メッセージを送り合っている現代。文書を送受信することはもちろんのこと、昨今ではより簡単にスピーディーに想いを伝える手段として、絵文字やスタンプが好まれ、その種類も日々充実しています。 海外でも日本発の文化として「絵文字」がそのまま“Emoji”として普及しており、メッセージアプリでの気軽なコミュニケーションツールとして定着しているといいます。 今回は、世界規模で展開するコーヒーチェーンのスターバックスが、この“Emoji”文化のニューフェイスである“動くスタンプ”ならぬ、“動く画像（=GIFアニメ）”に着目して展開している取り組みをご紹介します。 スターバックスがタッグを組んだのは、メッセージアプリ用に“GIFアニメ”を提供する「Popkey」というアプリ。Popkeyは無料アプリで、P

Case: Shadow Wifi 真夏のビーチで皆が欲しいもの、それは輝かしい太陽と“無料Wifi”ではないでしょうか？ 今回は、ビーチシーズンが到来したペルーで、癌撲滅運動を実施するPeruvian League Against Cancerが行った“無料Wifi”を使った“皮膚がん啓発キャンペーン”をご紹介します。 ペルーにあるPlaya Agua Dulceビーチに突如現れたのは大きな壁。太陽を遮断し、常夏のビーチに大きな影を形成します。 実はこの壁は、壁が作り出した日陰部分にのみ“無料Wifi”を提供する設備で、無料Wifiを使って、人々を日陰へと誘い出し、皮膚がん予防を啓発するというものです。 “Shadow Wifi”と名付けられたこの無料Wifiを利用するには、インターネットから登録します。Wifi接続にあたり、“長時間日光に当たり続けることは皮膚がんを発症するリスクがある

Case: Fake up 今や雑誌やWebに掲載されているセレブやモデルの広告写真は、フォトショップで修整・加工されているのが当然だと大勢の人が認識しています。それゆえ、修整前の写真が表ざたになった際には、人々の知りたい欲求を喚起して、衆目を集めることが多々あります。 そんなインサイトに着目してアルゼンチンのとある慈善財団「La Casa del Encuentro」は、読者の意表を突くユニークな雑誌広告を作りました。そのクリエイティブがこちらです。 「Over Lady」という名の化粧品を告知するために、メイクアップした綺麗な女性の姿が描かれたビジュアル。 左下には「写真をスマホでスキャンしてみてください。メイク前の姿が見られ、Over Ladyのパワーがわかりますよ」と記載されています。 興味を持った読者が実際にスキャンすると… 痛々しいアザだらけの姿がディスプレイに写し出されます。

Case: Norwegian Landscapes 海外旅行に必携のパスポート。安全性・機能性が最優先事項であるため、これまでデザインはさほど重要視されてきませんでしたが、昨年2月にノルウェー政府はパスポートのデザインを一新することを決定。コンペで新しいデザインを募集しました。 数ある応募者の中から優勝したのは、首都オスロに拠点を構えるNeueというデザイン会社。『ノルウェーの風景』をテーマに掲げて制作されたのがこちらです。 ピンク、白、ターコイズの3色からなる表紙は、赤や紺色を見慣れている私たちにとってはとても新鮮ですね。 中のページは、世界的に有名なフィヨルドや断崖絶壁の山々など、同国の象徴とも言える雄大な景色をモチーフにしています。 さらにユニークなのは、このページに紫外線を当てると『冬の夜空に満月とオーロラが浮かび上がる』という、驚きの仕掛けが隠されている点。こちらは紙幣に使われ

Case: GPS Hush Puppies 上質なカジュアルウェアを製造、販売するアパレルブランド・Hush Puppiesが南米コロンビアで実施したプロモーションをご紹介。 人々が行きかう広場には、1匹の犬がつながれています。人懐っこそうに道行く人に尻尾を振るワンちゃんの傍らには看板が立っていて、「この犬について行くと、思いがけないサプライズがありますよ」との表示が。 興味を持った人がリードを手に取ると、犬はまるで「こっちだよ！」と案内するようにぐいぐいと紐を引っ張って行きます。 どこに向かっているのかさっぱり分からないままワンちゃんについていくと、行きついたのはHush Puppiesのお店。来店した人に、店員さんが40ドルOFFのクーポン券をプレゼントしてくれるという仕掛けが用意されていたのでした。 ブランドキャラクターである“犬”でお客さんを店舗に誘導するとは、なんとも愉快なサプ

Case: Devour The Road カナダのトロントで英自動車ブランドのジャガーが実施したプリントキャンペーン。 550hpの「XFR-S」、「Fタイプ Rクーペ」、「XJR」を訴求するために生み出されたシリーズ作品です。まずは「XFR-S」。 黒い皿の上に置かれた特徴的な器に盛られたヨーグルトとブルーベリーを上から見ることで、BMWのロゴマークを描いているというビジュアル。今まさに食そうとスプーンが添えられています。 「XFR-S」のそばにあるコピーは、“Devour the Road”（その道を貪り食おう）。 続いて「Fタイプ Rクーペ」の場合… プレッツェルがアウディのロゴマークになっています。 最後に「XJR」の場合… 鉄板の上にあるキッシュと絶妙な隙間で、メルセデスのロゴマークを描いています。 同社の競合であるBMW・アウディ・メルセデスが走行しているどんな“道”も、「ジ

Case: Bitfection ゼネラル・エレクトリック社のグループ企業の一つで医療関連製品を扱うGEヘルスケア社は、ハンガリーで、“ゲームを使ってJava開発者を大量採用する”という画期的な採用キャンペーンを実施し、大成功をおさめました。 Bitfection from Laboratory Group on Vimeo. GEヘルスケア社は、新たな産業インターネット導入により、ヘルスケア産業の抜本的な改革に乗り出しています。今回、この目的を達成すべく、Java開発者の大量募集を行うことになりましたが、同社が採用活動のツールにしたもの、それが“ゲーム”でした。 同社によると有能なJava開発者の多くは、テレビを観たり新聞に目を通すことはないため、これらの媒体で募集広告を掲載してもあまり効果が期待できないといいます。彼らは熱狂的なゲームファンであるといい、ゲームを通してJava開発者にリ

Case: Sell The Jobless ベルギーの広告会社・Association of Communication Companies Belgium（ACC）が、才能あるコピーライターを採用するために行ったユニークな採用方法をご紹介。 同社は応募者に向けてある課題を提示しました。それは『失業者のためのカバーレターを書く』こと。 カバーレターとは履歴書に添付する書類のことで、自己PRや志望動機などのアピールしたいポイントを簡潔にまとめて記載します。採用担当者が1番はじめに目を通すものなので、「面接してみよう」と思わせるような魅力的な内容でなければなりません。 ライター志望者は、ブリュッセル市内に住む現在失業中の人たちのためにカバーレターをオンラインで作成し、彼らが書類審査に合格して面接までこぎつけることができれば、コピーライターとしてACCに採用されるという仕組み。 それぞれの失業

Case: Like Ad ブラジル最大のファストファッションブランド「C&A」が、マイクロソフトと大手携帯キャリア・TIMの協力により実現したきわめて斬新な雑誌広告。 ブラジル国内で最も歴史のあるセレブリティ誌contigo!に出稿したもので、C&Aの素敵な洋服に身を包んだ女性が登場する広告紙面に、フェイスブックのLikeボタンが実装されているというクリエイティブです。 2種類のコーディネートの下部にはそれぞれLikeボタンがあり、読者はスマホやタブレットなど“一切のデバイスを用いることなく”、このLikeボタンを押すだけで自身の気に入ったコーディネート情報を、自分のFacebookのタイムラインにリアルタイムに投稿できます。 このようなことが実現できた理由として、携帯キャリア・TIMの会員の内「Facebookのアカウントまで同社に登録している人」の情報を利用していることが挙げられます

Case: Instant V フランスの国鉄SNCFは、国鉄乗車券とオペラ、博物館、スポーツ観戦、コンサートなどのエンターテイメントチケットが一度に予約購入できるサービスを開始したことを告知するために、パリの街角にシュールなポップアップ広告を掲示しました。 SNCFが設置したポップアップ広告は全4種類。いずれも、各エンターテイメントのド迫力を間近で感じられるようになっており、乗車券とエンターテイメントのチケットが一度に購入できることで、興奮と感動の世界へ、簡単に、そしてスピーディーに“急行することができる”ことを伝えています。 “オペラ”では、オペラ歌手の大きな口がクローズアップされており、口の一部を触れると力強い美声を聴くことができます。 “マリリン”は、白いスカートがふわりと浮き上がる名場面を間近で見ることができ… “ラグビー”は、鍛え上げられた選手がシャワーを浴びている様子が、水し

Case: Pedestrian Detection Pop Up アメリカのニューヨークにある専門学校「School of Visual Arts」の学生が制作した、クリエイティブな雑誌広告をご紹介。 ボルボのクルマに搭載された「歩行者認識システム」を訴求する為に作られたクリエイティブです。 ご覧の通りページをめくると、飛び出す絵本になっており子どもや老人が道路に飛び出してくる仕掛け。 このクリエイティブにより、「歩行者の存在により簡単に気づくことができる」という新システムの機能を訴求しています。 『飛び出す絵本』という誰もが一度は経験した事のある原体験に注目した、プロ顔負けのアイデアでした。 ボルボのユニークな広告に関心のある方は下記もご覧ください。 ボルボのセンス溢れる広告/プロモーション（まとめ） 参考サイト welovead http://www.welovead.com/en/

Case: Cupboard,Chairs ブラジルの塗装会社・Tintas Verginiaによる消費者インサイトをついたプリント広告。 そのビジュアルがこちら。 「新しい家具を欲しいときって、だいたい今まで使っているものに似ていたりするよね？」というインサイトに基づき広告を制作。 今まで使っていた古い家具と、それを塗った家具を並べてレイアウトしました。 コピーは、“The furniture that you want to get rid of, can be the same you want to buy.”（あなたが捨てたい家具は、あなたが新しく買いたい家具とほとんど同じかも）。 これにより、「新しい家具を買うぐらいなら、今まであったものをペイントし直してはどうでしょう？」ということを表現しています。「買い替え」というタイミングを、自分たちのビジネスチャンスに変える、塗装会社に