電通総研「消費トレンドインサイト調査」 | Dentsu Online
電通総研では、消費者のイマの姿を描き出すための調査をさまざまな角度から実施しています。 今回は、今年9月に実施した「消費トレンドインサイト調査」の結果から読み取れる消費者の動向をお伝えします。 消費不況が続く中で、等身大の自分を見直し「自分なりの幸せを見つけよう」と考えるようになった消費者は「おトク、省ムダ、わけあり納得、安全・安心」といった生活防衛的な要素にこだわる一方で、これまでとは異なる新しい消費の動きを始めています。 そうした動きの潮流として、以下の3点があげられます。
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