はじめに リスティング広告において、目的となるユーザーへ広告を配信するために登録しているキーワードを定期的に確認できているだろうか。今回のコラムでは、リスティング広告においてキーワード登録ならびに、広告グループ構成の工夫が全体的な費用対効果に大きく影響を与えうることを認識頂き、キーワードを登録する際にぜひ気をつけていただきたいポイントをご紹介する。 なぜ登録キーワードがリスティング広告において重要なのか リスティング広告において、登録キーワードがユーザーの検索クエリに呼応して広告の配信を決定付けることからも、どのようなキーワードをどのような組み合わせで登録すべきなのかは非常に重要であり、核となる要素であることは皆さんも十分ご存知のはずだ。ところで、リスティング広告をはじめとする運用型広告は、実際にキーワード登録をして広告配信を開始し、どういった枠組みでデータを集積し、それらをどのように評価

本記事では、Googleが提唱する『hagakure構造』について、Googleの唱えるGORINという思想と紐付けながら、その考え方と実践方法を解説していきます。 【ひとことで言うと】 hagakureは、Googleさんが唱えている考え方。キリスト教でいうところの聖書。 『キャンペーン・広告グループを細分化しすぎず、いい感じで統合しなさい。さすれば、広告成果が上がる（だろう）』 リスティング広告における最も重要な要素であるアカウント構造。 Googleを先頭に、2013年頃から本格的に提唱しはじめられ、 大手代理店などにも浸透しつつ、“ある”アカウント構造の考え方があり、これが段々と主流派になりつつあります。 このアカウント構造の考え方はGoogle広告、Yahoo!スポンサードサーチだけでなく、 YDN・GDNのディスプレイ広告にも通ずる考え方となっております。 背景には、入札機能の

Google が推進しているアカウントリストラクチャーは、サーチ領域では、HagakureやGorinという名称で認知が広いと思います。 「Hagakure」は、Google推奨のアカウント構造で、アカウント構造を単純化、広告グループを可能な限り集約した構造の事です。 今回は、Googleディスプレイ領域でアカウントリストラクチャー（アカウントの再構成）を行った結果を紹介します。表示回数の大幅増加とCTR改善により、CPCを改善出来ていることが、今回のリストラクチャーの結果の大きなポイントになっています。また、クロスデバイスCV数などの大幅に上昇も見込まれます。 アカウントリストラクチャーとは？ アカウントリストラクチャーとは、簡単に言及すると、広告の表示機会損失を最大限抑えるため、過剰に細分化されたアカウント構成を再構成することを指します。推奨によると、1コンテンツ(LP)＝1広告グルー

以前からアイデアとしては聞かれていたものが、現実となりそうです。先日のPubcon（アメリカのラスベガスで開催されるWebマーケティングの大規模カンファレンス）にて、Googleのゲイリー・イリェーシュ氏がモバイル版のインデックスの情報を伝えたようです。”Mobile First Index”と呼ばれているようですが、詳細な内容も開始時期も明らかにしておりません。しかし、実際にその仕組が動く段階になれば、Googleが公式に発表するとも明言しています。そのため、何か対応を急ぐというよりも、Googleからの情報を待ちたいところですが、今後の情報については注意して収集していきたいと思います。– SEO Japan Googleは数ヶ月以内に、モバイル用にインデックスを分割する予定だ。今後はこのインデックスが、検索エンジンがクエリへの返答に使うための、主要なインデックスとなるようだ。デスクトッ

Kindle版がないため久しぶりに紙の本を買い、蛍光ペンを片手に一晩で通読した『論語と算盤と私』。朝倉さんの肉声を聴いたような心地だ（ちなみにNPO時代にマッキンゼーの同僚だったという理由で当時のNPO代表と朝倉さんのトークセッションを開催したことがあり、そのときの声で再生）。 論語と算盤と私―――これからの経営と悔いを残さない個人の生き方について 作者: 朝倉祐介出版社/メーカー: ダイヤモンド社発売日: 2016/10/07メディア: 単行本（ソフトカバー）この商品を含むブログを見る 経営者のリーダーシップ 成熟企業のターンアラウンド スタートアップの環境 ファイナンス・マーケット キャリア観 などの大きなテーマに対し、『赤の女王の走り方』やNewspicksでの連載をグルーピングして再整理した構成の本。 朝倉さんはマッキンゼーからスタートアップ創業、mixi売却、mixiでのCEO就

Image Credit: Tinder Tinderが新しい機能を導入する。マッチング候補に対して表示されるプロフィール写真を自動的に変更するという機能だ。 この「Smart Photos」機能では、Tinderのアルゴリズムが多くの写真にテストをし、どの写真が一番良い効果を発揮しているかを検証し、もっとも多くの右スワイプを引き出している写真に自動的に切り替える。 たとえば、飼い猫と一緒に写っているプロフィール写真がビールで乾杯している写真よりもポジティブな反応を得る確率が10パーセントが高かったとしたら、Tinderがビール乾杯の写真を飼い猫と一緒の写真に切り替えるのだ。 スワイプの履歴によって、人によって表示される画像が変わるということも付け加えておく必要があるだろう。たとえば、あるユーザーが笑顔のグループ写真を右スワイプする傾向があるとしたら、そうした写真がより表示されるようになる