出版する雑誌8誌のうち7誌が赤字に。廃刊するか
孫正義氏がこれまでに経験したタフな場面をケーススタディの形で完全再現。 あなたは正しい判断を下せるだろうか。 Q. 出版する雑誌8誌のうち7誌が赤字に ソフトバンクが創刊した「Oh！PC」はNECのPC8000シリーズなどを、また「Oh！MZ」はシャープのMZ-80Bシリーズなどを大々的に展開する特集が売りだった。出版事業の初年度の売上高は8億円、2年目に35億。しかし数年後、売れ行きはガタ落ちし、累積2億の赤字となった。そこで選択。A案は、工夫を重ねて立て直しを試みる。B案は、赤字削減を優先し赤字誌の廃刊を決行。 【A】立て直しを試みる【B】赤字の7誌は廃刊する（正答率50％） 主力事業2つのうち1つが大赤字になったらどうするか。部分撤退してその事業を立て直すか、スパッと見切って完全撤退し、残りのひとつに集中するか。業種や時代背景など前提条件によって結論は異なるでしょうが、僕は、部分撤退
中学生雑誌No.1「nicola」の世界を解剖！ いまどき中学生の欲望を探る
「nicola」（新潮社）5月号 ――2010年代の消費社会を支えるであろう現在の女子中高生。様々な欲望が渦巻くこの世代の価値観を、ローティーン向けファッション誌から探っていく。友情、学校生活、ファッション、性、現代の十代の欲望はどこに向かっている？ 「nicola」（新潮社）は1997年に新潮社が初めて創刊したローティーン向けファッション誌。当初は季刊本だったが、その頃流行の兆しを見せていたジュニアファッションブームに乗り、たちまち成長した。98年に隔月刊化、00年以降は月刊になり、月刊化以降現在に至るまで20万部前後（日本雑誌協会公表部数）の安定部数を誇る。ここ数年表紙のロゴの上に「中学生雑誌ナンバーワン」と冠している、自他共に認めるローティーン向けファッション誌の女王だ。 ■強みは蒼井優、沢尻エリカを生んだ専属モデルと情報量 「nicola」の人気を支えているのがニコモと呼ばれる専属
雑誌を読む人の割合は10年以上変わらず8割をキープ 情報源や生活を変えるきっかけとして高い影響力
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
INSIGHT SIGNAL（インサイトシグナル） | DATA Service | 今週の分析
前回は消費スタイルと閲読雑誌の関係について分析しましたが、 今回は利用している駅と閲読雑誌の関係について分析します。 マーケティングの世界では、生活者を分類する方法としてデモグラフィック分類とサイコグラフィック分類という２つの考え方があります。デモグラフィック分類とは、性別や年齢など普遍的な統計上の特性に着目した分類方法です。 一方で、「消費スタイル」など心理的な性質に着目して生活者を分類することをサイコグラフィック分類と呼びます。デモグラフィック分類と異なり、生活者の内面を反映しているため、マーケティングを行う上で強力なツールとなりえます。もっとも、サイコグラフィックな情報は生活者を外から観察するだけでは分らないことが多く、実用的なサイコグラフィック分類を作り上げるためには労力と時間が必要です。 今回、着目するのはジオグラフィック分類と呼ばれる考え方です。ジオグラフィック分類とは居住
業界人間ベムRELOAD
事業会社からDXの成功事例をよく聞かれる。またエージェンシーを含むマーケティング支援事業者からも、データを活用したマーケティング活動の成功事例は？などという質問がよく来る。もちろん成功事例は情報として価値がある。参考にもなる。ただ成功事例だけ欲しがる傾向には問題がある。 まず成功したという評価をするにはまだ早い事例が多い。またそれぞれの企業の個別の状況や課題がある中で、よその事例をそのまま参考にできるかは微妙である。そして、これが最大の理由だが、実は失敗例の中にこそ参考になる要素が多いということだ。だが特に失敗例は世の中に出て来ない。そうそう失敗を公表する企業もないし、大概本当は失敗なのに責任者の保身のために成功を装うことが多い。さらに失敗の原因をしっかり分析する会社もほとんどない。しかるに、自身で実際にやってみるしかないのだ。失敗事例に有効な情報があるのは、故野村克也監督の名言（「勝ちに
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『『ROCKIN' ON JAPAN』『WHAT's IN?』記事全文』
『ROCKIN' ON JAPAN』7月号、『WHAT's IN?』7月号の、記事全文をあげました。（グラビアは買ってね！） 自分の目を信じて欲しい。 決して惑わされないで欲しい。 決して個人を中傷しないで欲しい。 なぜなら、あなたもわたしも、「思い」は、（本当は）強制されて踏みにじられてはいけないのだから…。 だから、あなたの「思い」を大切にするのと同じ様に、あいての「思い」も見て欲しい…。 そこには、正誤ではなく、違いだけがあるはずだから…。 『WHAT's IN?』7月号 『ROCKIN' ON JAPAN』7月号 ※著作権者より御指摘があった為記事は削除しました。 メールにて「どうしても…」という意見のみ受け付けます。 コメント欄にも書きましたように、本来は（ファンであれば特に）自身で目を通されるのが筋ではないか？とは思っております。
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