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ムツゴロウ動物王国はなぜ閉園した？
11月21日の日経新聞東京地域版にひっそりと載っていた記事。＜東京ムツゴロウ動物王国25日で閉園＞。 来園者数が低迷し運営会社が破綻。畑正憲氏の個人事務所が踏ん張って運営を続けたものの、ついに閉園を余儀なくされ動物を北海道に連れ帰るという動物王国。その失敗原因は果たして何だったのだろうか。 日経の記事には＜動物王国の関係者は「もう少しPRができていれば」と反省＞と記している。果たして原因は本当にPR不足なのだろうか。破綻の一因ではあろうが、原因はそれだけではないはずだ。失敗の弁で「PR不足」はよく言われることだが、問題の根本を見誤ると何度でも失敗は繰り返される。少し掘り下げて考えてみたい。 ■Promotion（コミュニケーション戦略）だけで語るなかれ PRはマーケティングにおいては、マーケティングミックスの４Pの一つ、Promotion（コミュニケーション戦略）の領域である。マーケティン
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