第7回　効率的にWOMを広げるオンライン動画の条件とは？ 2006年11月30日　木曜日 大柴 ひさみ 「Advertising Age」のWebサイトは、10月29日の記事で、インターネットの計測サイトAlexa.comのデータを紹介しながら、パーソナルケア・ビューティ製品のカテゴリで今年最大の効果を上げたバイラル・ビデオとして、「Dove Evolution」の75秒のビデオクリップを挙げた。これはユニリーバが5年間実施している「Campaign for Real Beauty（真の美しさのためのキャンペーン）」の一環で、YouTube上にも公開されている。 ちなみにGoogleで11月17日現在「Dove Evolution」というキーワードで検索すると、282万件の記事が上がってくる。ユニリーバが、このバイラル・ビデオを公開して1カ月足らずで、YouTubeで170万回閲覧された。

ネット連動型テレビCMへの反応度調査（前編） 半数以上がテレビを「ながら視聴」 「CMでURLを見てアクセス」は約7割 2006年12月1日　金曜日 注目ポイント ・検索時に最も利用するサイトで「Yahoo!」「Google」以外は1割だけ ・「ながら視聴」は、テレビをパソコンのディスプレイ上で見る人に多い ・URLを表示するCMを見ても、半数は「検索してサイトにアクセス」する 企業の広報・宣伝活動において、複数のメディアを組み合わせてそれぞれの長所や特性を生かしながら、効果の最大化を目指す「クロスメディア」の手法を取り入れる動きが広がっている。中でも、最近増えているのが、テレビCMと自社のWebサイトを連動させる事例である。テレビCMで自社サイトのURLを表示したり、「詳しくはWebで」などと案内しながら、特定の用語をネットで検索するよう促すCMが特に目立つようになってきた。 そ

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新しい技術・手法が生みだす手間という負荷 ごく当然かもしれないが、技術は日進月歩である。Webサイトにかかわるものだけに限ってみても、ここ数年で大きく進化し、Flashなどのムービー系や、インタラクティブな要素が豊富な、いわゆるリッチ・コンテンツが中心となり、静止画とテキストのみだった過去のサイトは、すでに色あせてしまったといっても過言ではない。 それぞれの技術的な特質を挙げることは、本稿の目的ではないし、詳しい解説を載せたサイトも数多いので、そちらをご覧いただくとして、こうした技術の進歩を制作現場が大歓迎だったかどうかは、少しだけ疑問が残る。おそらく「だんだん派手になったけど、手間もかかるようになったね」というのが正直な感想だろう。 どの技術が制作現場の負荷を重くしているかは、そう一概に結論づけられない。静止画とテキストだけのサイトに比べれば、「マウスでカーソルをボタンに移動すると背景色

（関 信浩＝シックス・アパート） 今回はEコマース（電子商取引）で、いかにブログを活用することができるかという部分について考えてみます。 前回お話したように、ブログの登場がもたらしたメリットとは、情報発信する側の敷居を下げたことにありました。Eコマースでいえば、店舗に当たるサイトの立ち上げが容易になったこと、そして商品に関する情報を発信しやすくなったという2点が大きかったといえるでしょう。 これがブログを使ったEコマースの最も単純なメリットです。ただし、いってみればメルマガの更新頻度を増やしたことと効果は変わりません。一次情報を簡単に出せるようになっただけに過ぎないのです。 Eコマースにおいてブログを活用するということは、むしろその次の段階、間接的なブログの活用が大きな意味を持ちます。 基本中の基本に戻りますが、売り上げを増やすためには、トラフィックを増やすこと、コンバージョン・

YouTube/HDDビデオの時代に日本のテレビ局は生き残れるか？ 第9回　ネット・エコノミー解体新書 2006年12月14日　木曜日 磯崎 哲也 この「nikkei BPnet NET Marketing」のページを読まれている方は、ネットだけでなく、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の、いわゆる「4マス媒体」全体とあわせてマーケティングを考えておられる方も多いだろう。なかでも、テレビという媒体の力は依然、非常に強い。 一方、米国では、YouTubeがグーグルに買収され、ネットとテレビの関係が問い直されている。また、国内でもHDD（ハードディスク・ドライブ）ビデオレコーダーが普及してCMがスキップされ、テレビ広告の効率性は日増しに低下している。 こういった状況は、今後どう変化していくのか。日本のテレビ局に働く「ファイナンスの力学」から考えてみた。 米国メディア各社は、YouTubeを“殺す”のか

米国WOMマーケティング・サミット報告（2） クチコミの本当の効果とは？ 飲料と掃除機のキャンペーンが表彰 2006年12月14日　木曜日 藤代 裕之＝マイネット・ジャパン 米国では、どのようなクチコミ・マーケティングの成功事例があるのか。また、クチコミから何を学んでいるのか−−。 米国のクチコミ（バズ）・マーケティングの推進団体WOMMA（Word of Mouth Marketing Association）が主催する「Word of Mouth Marketing Summit」に先行して12月11日に開催された「リサーチ・シンポジウム」で表彰された3つの事例のうち、米バズエージェント（BzzAgent）が取り組んだ「ダンキン・ドーナツのラテライト」と、米エコオピニオン（Echopinion）が取り組んだ「ダストバニー・クリーナー」の2例を紹介する。報告したのは、バズエージェントのキ

（織田 浩一） Apple iTunesとiPodが、音楽やビデオ配信の仕方を大きく変革したことにはもう異論はないだろう。それまでファイル共有サイトやP2P（ピア・ツー・ピア）ソフトなどを介して海賊版も含めて流通してきた音楽やビデオのファイルが、適正な価格で提供されるとオンラインでもきちんと購入されることが証明された。iTunesというプラットフォームとiPodというデバイスに著作権管理技術を持たせ、インターネットはあくまでファイルを送るための通信路として使うという考え方は、エンターテインメント業界にも受け入れやすい方法であったに違いない。 そのAppleが2007年上期に「iTV」（開発コード名）というテレビのためのセットトップボックス（STB）を発売する。リビングルームのテレビにつないでiTunesと同じように映画やテレビ番組を視聴できるようにする。もちろん、iTVの背面にはイーサ

米国WOMマーケティング・サミット報告（3） 企業とブロガーの良好な関係とは？ 著名ブロガーと広告会社が討論 2006年12月18日　月曜日 藤代 裕之＝マイネット・ジャパン クチコミ・マーケティングとブロガーの関係は切っても切れない。しかし、どうすれば良好な関係を築けるのか、米国でも悩みが尽きないようだ。 「Word of Mouth Marketing Summit」のセッションの一つ「ブロガー・リレーション：Rules of the Road」では、トップ30のブロガーであり、オンライン情報の企業向けアグリゲーション・サービスなどを提供している米Techdirtの社長兼CEOを務めるマイケル・マスニック（Michael Masnick）氏と、自動車業界などを対象にしたPR会社Hass MS＆Lでオンライン社会貢献を担当するデイビッド・ビンコウスキー（David Binkowski）氏

ヤフーは2006年12月1日、毎年恒例となっている年間検索ワードランキング「2006検索ワードランキング」を発表した（表1）。今回はこの検索ワードランキングをもとに、2006年のネットビジネスを振り返りたい。 Web検索サービスが生活に深く浸透 表1●過去3年のYahoo! JAPANの年間検索ワードランキング 検索ワードは時代を映す鏡と言われ、検索数の増減を見ると国民の関心事が今どこにあるのかが見えてくる (画像をクリックして拡大できます） 2006年の検索業界は、元日に起きたヤフーのシステムトラブルによって幕を開けた。この日のニュース番組では、同日に起こった上越新幹線の停電による運転見合わせと同レベルのニュースとして、ヤフーの検索サービスがシステムトラブルの影響で利用できなくなっていることを報じた。この1年で検索サービスが生活に深く浸透し、公共交通機関やライフライン同様の存在意義を持

あなたは7億円の予算で受注しますか？ 年末ともなると飲む機会が多くなる。公式（？）の忘年会というわけでもなく、打ち合わせの後に、「今年もあとわずか」などと言って居酒屋に繰り出すだけのことだが、あまり社交的とはいえない我がスタッフでは珍しいケースといえなくもない。そんな席での笑い話のネタとして（我が現場関係者に限るが）、「7億円で受けますか？」がある。 とはいえ、Web制作現場のごく内輪で笑えるだけで、一般的な宴席の会話としては、あまりお勧めできない。というよりも、アルコールがともなう席では、避けるべき方面に発展する場合もある。しかも、それだけ単純に考えれば、笑えるどころか、逆に、不快になる可能性も高く、触れないほうが無難かもしれない話題である。 などというと、なんとなく「Web制作現場」の狭い世界での話題を想像されるかもしれないが、ズバリ、「小泉内閣メールマガジン」と「首相官邸ホームページ

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米国WOMマーケティング・サミット報告（4） 「既存メディアとの統合が始まった」 各国のサミット参加者に聞く 2006年12月21日　木曜日 藤代 裕之＝マイネット・ジャパン 広告代理店、マーケティング会社、研究者、コンサルタント、ジャーナリストなど、幅広い業界から約400人が参加して米国ワシントンDCで12月12〜13日に開催された「Word of Mouth Marketing（WOMM）Summit」。サミットに参加した理由や、クチコミ・マーケティングと仕事の関係などについて、各国の参加者の声を拾った。 ●広告代理店の米Carton Donofrio Partners アカウント・リーダー　カレン・マクバリー氏 これまでeメール・マーケティングなどを手がけてきたので、これからWOMM（クチコミ・マーケティング）を手がけたいと思って参加した。自身はアカウントは持っているもののブログは

バナー広告の出稿量（06年11月） mixiがYahoo!を猛追 消費者金融は広告主上位から姿消す 2006年12月22日　金曜日 ネットレイティングスのオンライン広告統計レポート「アドレレバンス」の11月分データから、バナー広告の出稿状況をまとめた。11月は広告主数、キャンペーン数、バナー数共に10月を上回った（表1）。総インプレッションも371億6103万と、前月比16.3％増という大きな伸びを示した。 10月と同様に、バナー広告を最も多く出稿した広告主はDHC（表2）。インプレッションは前月比約2億7000万、21.6％増えた。2位の健康コーポレーションのインプレッションは前月のほぼ2倍の大幅増で、前月の8位からランクが急上昇した。MNP（番号ポータビリティ制度）商戦が本格化した携帯電話事業者では、KDDIのインプレッションが5.4％減だったのに対し、ソフトバンクモバイルは前月比37

米国WOMマーケティング・サミット報告（5） 「倫理・教育・測定が共通課題」 日本からのサミット参加者に聞く 2006年12月22日　金曜日 藤代 裕之＝マイネット・ジャパン 米国ワシントンDCで12月12〜13日に開催されたクチコミ･マーケティングに関するカンファレンス「Word of Mouth Marketing（WOMM）Summit」報告の第5回は、日本人参加者の声を紹介する。サミットの印象や日米のクチコミ・マーケティングの違いや課題について聞いた。 ●クチコミ・マーケティングの専門会社WOMCOM 執行役員　吉田賢氏 広告・PR業界だけではなく、アカデミズム、行政も入って、成功事例や課題をディスカッションできるWOMMAというプラットフォームがあることに感銘を受けた。 サミットでの議論で注目したのは、「ビジネス・エシックス（経営倫理）＝最低限のルールを業界自らが作っていくこと

（関 信浩＝シックス・アパート） 昨年2005年は企業がマーケティングにブログを活用することに注目が集まり、日産自動車の「TIIDAブログ」などを手始めに、さまざまな成功事例が生まれました。続く2006年は、ブログをEコマース（EC：電子商取引）に活用することに注目が集まった年だったといえるでしょう。 今回は、実際に商品が売れているECブログを取り上げて、それを事例にECブログについて考察してみたいと思います。 ブログを使い一つの商品マスターで販売チャネルを多面展開 たとえば、雑誌『モノ・マガジン』を出版するワールドフォトプレスと、アイ・アール・アイ コマース アンド テクノロジー（IRI-CT）が共同で運営するECサイト「mono ONLINE：EXPRESS（モノ・オンライン・エクスプレス）」内の「店長フジタの物欲ブログ」。ここでは、シックス・アパートのブログ･ソフトウエア「M

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注目ポイント ・中核となる技術基盤を映像で公開し、企業ブランドの価値を向上 ・企業ブランドを訴求するために、あえて“商売っ気”を排除 ・実際の見学が難しい製造現場こそ映像コンテンツ化する価値がある ・Web上の映像コンテンツでも、テレビ放送並みのクオリティを確保 キヤノンの発祥は、言わずと知れたカメラ・メーカーである。いまでこそ売り上げが大きく伸びた情報機器が主力事業として語られることが多い。それでも依然として、一眼レフカメラ「EOS」やコンパクトタイプのデジタルカメラ「IXY」などの製品ブランド、そしてカメラ・メーカーとしての同社の企業ブランドは、世界的に高い評価を得ている。 同社は、企業ブランドの価値を高める活動の一環として、Webサイト上の「キヤノンカメラミュージアム」（写真1a）に早くから取り組んできた。開設したのは1996年。まだインターネットの黎明（れいめ

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