発想技法３−１(チェック)
◆応用パターン�U ◇主体を変えたら／相手から見たらどうなるか，買う側からみたらどうなるか，競合相手からみたらどうなるか ◇対象を変えたら／対象は不動のものか？別の相手だと違う状況，感情になるかもしれない ◇時間軸を変えたら／現在（いま）でなく過去（昨日）ならどうか，過去（昨日）でなく現在（いま）ならどうか，現在（いま）でなく未来（明日）ならどうか，未来（明日）でなく現在（いま）ならどうか ◇空間軸を変えたら／場所・位置(内と外,表と裏,前後左右,上下,遠近)・方向・間隔を動かしたらどうか，逆さにしたらどうか ◇理由を変えたら／価値・意味・基準・規範・目的・論理・感覚・感情を変えたらどうか，目的にこだわらなかったらどうか ◇やり方（やり方＝手段）を変えたら／機能を変えて代用品を使う，形を変えてみる，質を変えてみる，スタイルを変えてみる，拡大したり縮小してみる，統合したり分離して
Critique back number14
情報を異質化する-1- 情報を異質化する-2- 意味を崩す 意味を崩すしていくには，大きくわけて， ・情報の指示する対象そのものをずらしていく ・情報（表現）そのものをずらしていく の２つのアプローチがある。前者は，牛と言ったとき，それを具体化（特殊化）して，ホルスタイン，和牛等と，対象をずらしていくことや，逆にサラブレッド，道産子から馬一般へ抽象化で，情報の意味をずらしたり（縮めたり，拡大したり），あるいは，馬からロバ，らば，と類似したものにずらしていく。後者は，牛という言葉から，丑とか憂しとかと語呂や音による駄洒落で，あるいは漢字の同字異義による当て字で，言葉の意味をずらしていってしまう｡ 後者は，表現そのものを変えるのだから，意味が変わるのは当然のことだ。ここでは，前者を中心に考えていくが，これには，２つのアプローチがある。 ・語句や単語といった単独の情報の指示するモノやコトとの関
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