【電通】SIPS
（※）本レポート内容、および電通モダン・コミュニケーション・ラボのメンバーは2011年1月時点のものです。 （※）「AISASはなくなるのか」「マスメディアはいらなくなるのか」というお問い合わせがあるので、簡単に冒頭で書いてみたい。 まず、AISASはなくならない。SIPSはあくまでもソーシャルメディアが十分に浸透した時点での、ソーシャルメディアに関与が深い生活者の行動モデルの考え方であり、AISASにとってかわるモデルではない。 また、マスメディアは、以下の（6）でも言及したが、ソーシャルメディア時代、いまよりもより力を強めると考えている。ソーシャルメディアとマスメディアは対抗軸ではなく、相乗作用で高めあうものと考えている。 電通モダン・コミュニケーション・ラボ 佐藤 尚之、金田 育子 京井 良彦、信澤 宏至、茂呂 譲治 橋口 幸生、宮林 隆吉 1）はじめに ここ数年、ソーシャルメディア
2008年日本の広告費 | 出版・研究データ | Dentsu Online
2008年（平成20年1−12月）の総広告費は6兆6,926億円、前年比95.3％、5年ぶりに減少。 年前半は、比較的堅調に推移したが、年後半は、北京五輪などプラス材料があったものの、世界的金融危機、円高による景気減退が大きく影響し、前年実績を下回った。マスコミ四媒体広告費が4年連続して減少、インターネット広告費が引き続き伸長。 「金融・保険」「不動産・住宅設備」「情報・通信」「自動車・関連品」など多くの業種が減少。 新聞（前年比87.5％）全体的な新聞広告低下傾向に景気減退が拍車を加え、減少。「食品」「化粧品・トイレタリー」「家電・AV機器」は前年を上回る堅調な推移をみせたが、「金融・保険」「自動車・関連品」「教育・医療サービス・宗教」「不動産・住宅設備」「出版」など主要業種が減少。 雑誌（前年比88.9％）「趣味・スポーツ用品」は増加したが、構成比の高い「ファッション・アクセサリー」「
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