「電子回路を専門家だけに独占させてはおけない」という考えから米国ニューヨーク州で2008年にロンチされた「littleBits」は、レゴのように組み合わせて遊べる電子部品を販売しているECサイトだ。 この商品は教育用製品や子供用玩具の分野で数々の賞を受賞している。また、2012年には、世界を変える可能性を秘めた40人を毎年選出する国際的なフェローシッププログラムのTEDフェローに、このサイトの創設者が選ばれた。 つまり、littleBitsは「商品」「創設者の個性」「事業コンセプト」の3つのどれもがユニーク、かつ魅力的なECサイトなのだ。素人でも簡単に組み立てられる電子部品セット littleBitsの商品は「電源系」「入力系」「出力系」「ワイヤー系」の4種類に大別できる電子部品からなる。この4つは順に青、ピンク、黄緑、オレンジで色分けされている。 さらに、各部品は「光」「音」「モーター」