Case: Inglorious fruits and vegetables 普段私たちが買う野菜や果物。お店で選ぶときは形がよく、きれいなものを手に取る人が多いのではないでしょうか。 しかしその一方で、味や品質は劣らないのに、形が悪かったり、少しキズがついているというだけで商品にならず、多くの品が廃棄処分されているという現状があります。 フランスで3番目の規模を誇る小売店「Intermarche」はこのような状況をふまえ、見た目が悪いせいで売り物にならない野菜や果物を活用する試みを実施しました。 形の不恰好なリンゴ、ジャガイモ、オレンジ、ニンジンなど、通常捨てられてしまうこれらの品を生産者から買い取り、それを3割ほど安い価格で販売したのです。 さらに、『見た目が少し悪くても、味は通常の物に全く引けを取らない』という事をアピールするために、形の悪い野菜や果物で作ったスープやフレッシュジュー

Case: Alarm cup 世界的なコーヒーブランドのネスカフェが、寝覚めの一杯を訴求するために、“目覚まし機能”がついたインスタントコーヒーのボトルキャップをメキシコで開発しました。 一見普通のボトルキャップですが、実はキャップ部分にアラーム時計が仕組まれており、キャップの内側で起床時刻をセットすることができるようになっています。 アラーム音は7種類あり、小鳥のさえずりの他好きな音で心地よく目覚めることができます。またアラーム音とともにキャップも点灯します。 アラーム音を止めるには、キャップを外さなければなりません。そう、朝アラームを止める(インスタントコーヒーのボトルを開ける)と、コーヒーの香りが広がり、そのままスムーズに目覚めの一杯が作れるという仕組みです。 このキャップがついたインスタントコーヒーは、ネスカフェの愛飲者の他オピニオンリーダーやメディアのパーソナリティーに届けられ

Case: Watch Gravity in zero gravity 大ヒット映画『ゼロ・グラビティ』のBlu-ray & DVDの発売に先駆けて、配給会社のワーナーブラザースはスウェーデンで、“宇宙映画を無重力状態で見られる”という映画ファンにはこの上ない夢を実現しました。 招待されたファンを待ち受けていたもの、それは特製塩水で満たされたプール。 塩水は極限の飽和状態にあり、寝ころぶと体は浮き、まるで無重力空間を浮遊しているかのようなふわふわ感を体験できるといいます。塩水の温度は35.5°Cに設定されていて、体温に近い温度であるため、肌のどこが水に接していて、どこから水面に出ているのか感覚的にはわからないそうです。 プールは貝殻状になっており、浮いた状態でちょうど頭上にくる画面で3D映画を鑑賞できるようになっています。 体が濡れてしまうことを除けば、脳もすっかり無重力空間にいると錯覚し