プロモーションコストなしで“バズる”ウェブ動画の作り方--アドテック東京
デジタル広告、デジタルマーケティングの一大イベント「ad:tech tokyo 2015」が12月1日と2日に開催された。「Web広告映像の未来はどっちだ」と題されたカンファレンスでは、ネットで話題になった動画や受賞した動画の仕掛け人4人が、成果を上げるための動画の作り方のヒントをレクチャーした。 ウェブ動画の方程式は「○○が××する」 セッションでは、モデレーターとして「豆しば」や「YASUKAWA BUSHIDO PROJECT」を手がけた電通の阿部光史氏、サントリーC.C.レモンのCMを手がける博報堂ケトルの石原篤氏、資生堂でCMプランナーを務める小助川雅人氏、KINCHO（大日本除虫菊）のトイレ洗浄剤「サンポール」のCMを制作したワトソン・クリックの中治信博氏の4人が登壇した。 石原氏は、キックボクサーである現役女子高生が、身軽に校内や街中を駆け抜ける「忍者女子高生」を企画。ストー
EC集客に意外と使えるTwitter広告とは
「売れるECサイト」は何をやっているのか？ 7000社超のEC支援実績を持つ「いつも.」のコンサルタントが、売上アップに欠かせない戦略・戦術・施策をまとめた書籍『ECサイト[新]売上アップの鉄則119 オムニチャネル時代の集客から接客まで』から、現場ですぐに使えるノウハウを厳選して紹介します。 20～30代で圧倒的なアクティブユーザーを抱えるTwitterを、販促ツールとして使わない手はありません。「キーワードターゲティング」によるTwitter広告も徹底活用します。 20～30代の圧倒的な支持があるTwitter TwitterはFacebookと並び、圧倒的な数のネットユーザーが利用するSNSです。グローバルの月間アクティブユーザー数は2億人を超え、日本でも多くのアクティブユーザーを抱えています。特に、20～30代の利用が多く、スマートフォンなどのモバイル経由のアクセスが80％を超えて
企業とブロガーのマッチングサイト「レビューズ」、AMNが発表
アジャイルメディア・ネットワークは5月29日、企業が直接ブロガーに記事広告やモニターの打診を行うことができるレビュー記事執筆依頼のマッチングサイト「レビューズ」を開始した。 レビューズは、企業がブロガーに対してオファーできるマッチングのプラットフォーム。登録しているブロガーは、企業からのオファーから請求処理までをレビューズサイト上で完結できる。また、依頼企業側もブロガーへのコンタクトから打診、依頼などをサイトを通じて行えるという特徴がある。 同社はレビューズ公開に先立ち、公認ブロガー100人を選定。公認ブロガーはすでにコンタクト用のプロフィールページを作成しており、案件を請けられる状態になっているという。記事広告やモニターなどの仲介を行うだけでなく、登録ブロガーのメディア価値を上げるための取り組みも行うとしている。 まずはその一環として、レビューズに登録しているブロガーの記事を「Smart
「質の高いブロガー」に企業が直接執筆を依頼、アジャイルメディア・ネットワークがマッチングサイトを開設
ソーシャルメディアが普及した現在、個人の情報発信が企業価値に大きな影響を与えるようになっている。企業がこうした個人ブロガーにコンタクトする際は、ブログにある連絡先やソーシャルメディアアカウントを通じてコンタクトすることが多く、接触が煩雑になるという課題があった。また、企業から依頼されて記事を書いたブロガーも、企業との関係性明示やクレジット表記などのルールに疎く、結果的に「ステルスマーケティング」や「やらせ記事」になってしまうケースも多い。今回アジャイルメディア・ネットワークが開始するレビューズは、こうした課題を解決する新しいサービスとなる。 関連記事 日本のPR市場規模は4351億円 日本パブリックリレーションズ協会はPR業に関する実態調査を実施。PR業務全般について、その業際的市場規模の推計・把握に初めて取り組んだ結果を発表した。 ブログ、この10年――ステマ騒動が炙り出したブログの存在
アドネットワークで実践するA/Bテストの回し方
今回は、アプリプロモーションに欠かせないアドネットワークについて書きたいと思います。 アドネットワークは、ご存知の通り運用が可能で、様々な手法を用いて配信することができます。管理画面から入稿でき、リアルタイムで効果をチェックできます。バナークリエイティブのA/Bテストをしやすい媒体なのです。では、どのようにすればよいのでしょうか。 バナークリエイティブ作成 何よりもバナークリエイティブが必要になります。しかし、闇雲に作成しても、実際にどのようにテストすればよいのかわからなくなるため、事前にA/Bテストを意識して作成を進めましょう。 お勧めは、訴求軸を固めたうえで、検証したい要素（キャラ・文言・デザインなど）を抽出することです。 図のように、いくつか訴求軸を決めて、バナー上に配置する要素を決めましょう。 訴求軸が固まると、自ずとデザインの方向性が決まります。バトル訴求ならバトル画面を使おう、
ネイティブ広告はコンプガチャの轍を踏む--山本一郎氏の見解
――ネイティブアドは自主規制で済むか。 「おそらくコンプガチャ規制と同じように次の段階に進む。今のままでは、業界団体であるJIAAの権限だけでは、カバーしきれないだろう」 JIAAが3月に発表したネイティブアドの定義と推奨規定を巡ってウェブメディア業界が揺れている。特に論点となっているのは、いわゆる“ステマ”である「ノンクレジット（広告表記のない）の広告記事」だ。クライアントから広告掲載料などを払われているにもかかわらず、通常の編集記事と同じデザインやフォーマットで掲載されるネイティブアドから広告表記を取り去ると、広告なのか編集記事なのか、消費者には見分けがつかなくなる。しかし、一部のウェブメディアでは主な収益源となっているとみられ、JIAAが促す「自主規制」に反発する声が少なくない。 ノンクレジットの広告記事を排除するためには、広告主がメディアに対してノンクレジットの広告記事を求めないこ
ユーザー目線で考えよう、ここが変だよ「ネット広告業界」
ネット広告業界には、ユーザー視点で考えれば当然に思えることが、見えなくなってしまう人が意外に多い気がするのは何故なんだろう。そんなことを感じるようになったのは、私がアジャイルメディア・ネットワークの立ち上げを手伝うようになる前のこと。2006年の頃の話です。 特に当時、問題意識を持っていたのが「ペイパーポスト」と呼ばれるブログの広告手法。ペイパークリックがクリック単位でお金を支払うのに対し、ポスト（記事）単位でお金を支払うことからペイパーポストと総称されていたものです。 要は、ブログを持っている人に100～300円で記事を書かせることができる、というサービスで、100万円ぐらい予算があると簡単に数千記事ブログを書いてもらうことができるという分かりやすさから大流行し、数十のさまざまな事業者が乱立しました。 何しろ2007年にはあのヤフーまで、「ヤフーBR+」という名前のサービスで参入してます
リスティング広告の用語や公式のカンニングシート――これをノベルティにするとは！ | 初代編集長ブログ―安田英久
リスティング広告など運用広告に強いアイレップさんらしいノベルティですよね。 リスティング運用担当者さんが忘れちゃいけないCTR、CVR、CVs、CPA、CPC、CPM、ROI、ROASなどの計算式それらの用語の意味どういう課題があるときに、運用型広告でどう解決できるのかのロジックツリーなんてことが書かれたカンニングシートが、卓上カレンダーぐらいのサイズのシールになってるんですよ。なので、運用担当の人（特に経験の少ない人）が、デスクサイドに貼っておくと、運用チームの人が使うトイレの個室に貼っておくとかして、常に見直せるようにできるわけですね。しかも、繰り返しはがせるステッカーシールタイプです。 ノベルティというと、文房具だったり、お菓子だったり、広報の方みなさんいろいろ工夫されていますが、こんなノベルティは、アイレップさんしか作らないでしょうし、アイレップさんのお客さんには喜ばれるだろう良い
詳細なターゲティングは逆効果？ Facebook広告、成功の三大原則はこれだ！
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
キングソフト「悪質バナー広告」問題について説明 「不当に広告収入を得ようとする悪質業者がいる」
キングソフトは2月20日、現在ネットで問題視されている「悪質バナー広告」について、公式サイト上で説明した。問題の広告は配信を委託している業者側が勝手に差し替えたもので、キングソフト側が提出したものではないという。 Engadget Japaneseの取材がきっかけで問題が明らかになった。記事によると、Webサイト閲覧中に突如「警告!!! 容量が不足しています。今すぐクリーンアップしましょう！」といった警告メッセージがポップアップし、タップしたところキングソフトの「CleanMaster」というアプリのダウンロードサイトにジャンプしたという。しかし、スマートフォンの空き容量は十分であり、またバナー広告がわざわざユーザーのスマートフォンの容量まで参照して表示されているとは考えにくい。「嘘の容量不足を訴えてダウンロードを促しているのではないか」と告発する内容だった。 Engadget Japan
マイクロアドのSSP「MicroAd AdFunnel」、グーグル「DoubleClick Bid Manager」と広告配信取引開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
バナー広告のCTRを改善する方法：ブログ主の顔を画像に取り入れよう : まだ仮想通貨持ってないの？
年初から出稿しつづけていただいている「Wix」の広告、ちょっとリニューアルしています。 「イケダハヤト」の画像付き 真上にも表示されていると思いますが、こんな感じのバナーの出稿をはじめました。 なにぶん長期にわたって出稿してくださっているため、CTRは下がり気味でした。Wixは普通に良いサービスですので、もう少しお力になれないかなと思い立ち、恥知らずにも「ぼくの画像を使うとCTR上がるかもしれません」とご提案させていただきました。 実は同様のバナー広告は、1年ほど前に「BestTeacher」で試していて、CTRで0.780%をたたき出しました（「イケダハヤト、びっくり。」でCPC11.1円を達成するまでの広告バナークリエイティブの推移）。当時はトライアルも兼ねて広告単価をかなり安めに設定していたので、CPCもなんと10円台。 この手法はLIGブログでも見られておりまして、LIGスタッフを
Yahoo!プロモーションで最初にやっておいた方が良い初期設定 | アフィリエイト野郎！
前回の「PPCアフィリエイト初心者がやりがちな10の失敗例」 に続き、今回もPPCアフィリエイト記事です。 Yahoo!プロモーションを使う上で、始めにやっておいた設定をご紹介します。 YDNの利用開始 YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）は、サービス開始間もないためか、デフォルト状態では利用することができないようになっています。 YDNとは、Yahooのディスプレイ広告のことで、Yahooニュースや知恵袋、提携サイトに広告を載せることができます。（YDN広告掲載サイト） YDNを使いたい場合は、Yahoo!プロモーションを申し込んだ後に、作業が必要になります。 申し込み手順は、流れにそって進んでいくだけなので難しいことは無いと思います。Yプロを使っていれば誰でも申し込むことができます。 私は、申し込んだだけでまだ使っていませんが、これから使うかもしれません。ただ、今のところ
PPCアフィリエイト初心者がやりがちな10の失敗例 | アフィリエイト野郎！
「Yahooプロモーションの利用を開始したが早くも一時中止」でも書いたように、先月からPPCを開始しました。 「自動車保険」の部分一致で広告を出して、除外キーワード設定をしていなかった為、商標名で広告が出てしまったり、自転車保険などの成果に繋がらないキーワードばかりクリックされて、予算を消費してしまいました。 あまりに初心者過ぎてすぐに利用を中止しましたが、その後、@minisu777さんにお願いして基本的な部分を教えてもらい、現在また運用を再開しています。 このブログも書くことが無くなってきたので、PPCアフィリエイトについても書いて行きたいと思います。超初心者のため、間違っている事もあると思いますが、その時はコメントなどで教えて頂けると助かります。 AdWordsの審査に落ちる Google AdWordsは利用していませんので、これは私自身で体験したことではありませんが、AdWord
第1回 KPIの質と量
昨今、DSPの誕生やCriteoのような運用型のリターゲティング広告の隆盛、また、広告効果測定においては、アトリビューションの概念が出てきたことにより、いわゆる「運用型広告」の“運用”が複雑化の一途を辿っている。 しかし、ことリスティング広告においては、日本においても10年以上運用されている実績があるので、ある程度運用するためのベストプラクティスが確立されていて、より成果を最適化するための議論が少なくなっていると感じられる。現にデジタルマーケティングのニュースサイトを見ても、人気記事ランキングにリスティングの話題が上がることは少ない。 多くの企業にとって、リスティング広告は広告予算の大きな比率を占める重要な施策であり、最適化のための試行錯誤はもっと行うべきである。従って、本連載においては、リスティング広告の最適化のための手法をより掘り下げ、今まで以上に効果を出すための方法を模索したい。 関
ちゃんと理解できてますか？ CPC、CPA、ROASの違いを押さえよう
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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CPAやコンバージョンよりも大切なブランドセーフティ、大和ハウスが経験したブランド毀損の危機とは | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn
