食べログ3.8問題を検証 - クイックノート
先日、twitter上で食べログの星の数について、 ある問題が話題になりました。 食べログの闇として話題になったその問題とは、 「評価3.8以上は年会費を払わなければ3.6に下げられる」 というものです。 食べログは飲食店についての口コミを集めるサイトで、 その評価は実際のユーザーによって形成されるものとして広く認知されています。 専門的なグルメリポーターでもなく、 一般の人々の素直な感想を集めることで、 その飲食店のリアルな価値が知れると期待して、 利用しているユーザーも多いでしょう。 それだけに、 「食べログが評価を恣意的に操作しているかもしれない」という話は、 瞬く間にネットで話題となりました。 さて、この話は実際に行われていることなのでしょうか。 食べログでは、当然評価点は公開されているので、 このような恣意的な操作があれば、 何らかの形で偏りが見つかるはずです。 ということで、食
note ――つくる、つながる、とどける。
マーケティング理論のThe教科書of教科書、有斐閣アルマ『マーケティング戦略〈第6版〉』をテキストとした全14回の理論学習プログラムの提供を開始します（無料です!!） ついに夢のひとつが叶いました！ 何をするのか掲題の通り、マーケティング理論のThe教科書of教科書『マーケティング戦略〈第6版〉』（有斐閣アルマ）をテキストとした全14回の理論学習プログラムの提供を開始します。しかもMARPSだから無料！ 講師は不肖ワタクシ池田が務めます。 本書は、実務家マーケターや大学生が体系的なマーケティング理論を学ぶ一冊として高い評判と信頼を獲得してきたまさに定番中の定番の書です（初版は1996年4月）。 MARPSはこのたび、本書の出版元である
究極のデータサイエンティストVS至高のデータサイエンティスト - Analyze IT.
ネットで面白いコピペを発見したので貼り付けておきますね。 山岡「こちらが我々の考える究極のデータサイエンティストです。」 京極「なんやて、経済学部出身やないか！ITに統計学、業務、この中で先の二つの技術的素養が必要なデータサイエンティストには理系出身者が定石やで山岡はん。」 山岡「確かに、数学のスキルが要求されるデータサイエンティストには普通の文系出身者は厳しい。しかし、彼の学部時代の専攻は計量経済学。実務では高度なアルゴリズムやビックデータの解析基盤の構築のスキルなんか本当は必要ない、経済学の手法が求められているんだ。」 京極「なんやてっ！」 山岡「ビッグデータといっても、小売りの場合大きくて１千万件程度、普通のRDBMSで処理可能だし、非構造化データなんて必要ない。アルゴリズムもSPSSやRなんかのツールに入力して結果を解釈できれば十分なんだ。一方で、政府の統計を駆使して地域の需要を推
国内で最もソーシャルメディアを活用しているローソン、その成功事例と手法がとても参考になりました（セミナーレポート）-Six Apart ブログ｜オウンドメディア運営者のための実践的情報とコミュニティ
TOP > 国内で最もソーシャルメディアを活用しているローソン、その成功事例と手法がとても参考になりました（セミナーレポート） こんにちは。マーケティング担当の高橋です。 先月、日経デジタルマーケティング主催のセミナー「ソーシャルメディアを売上貢献に結びつける成功の秘訣」に参加してきました。 （1ヶ月以上前の話で大変恐縮ですが）国内で最もソーシャルメディアを使いこなしている企業であろうローソンのソーシャルメディア活用事例の話（ローソンの広告販促企画部兼CRM推進部アシスタントマネジャーの白井明子氏による講演）がとても参考になったので簡単にまとめてみようと思います。 ローソンで利用しているソーシャルメディアはなんと21媒体！ Twitter Facebook Google + mixi ページ Youtube ニコニコ動画 NAVER まとめ（初の企業クライアントに） Pinterest T
"Do You Need All That Data? "という問題提起から考える必要なデータの条件とは？
Harvard Business Review Blogに"Do You Need All That Data?"というエントリがあり、無駄な調査を減らし調査のROIを高めるためにマネージャーが考えるべき４項目が書かれていましたので妙訳ともにご紹介します。 1. Are we asking the right questions? 全てのデータを集めようとせず、意思決定の鍵となる項目は何か？ 2. Does our data tell a story? データを組み合わせて、必要なストーリーを語ることができるか？ 3. Does our data help us look ahead rather than behind? 過去の説明だけではなく、どのようなデータがいつまでにあれば的確な意思決定ができるのか？ 4. Do we have a good mix of quantitative
ユーザーと企業の一体感を“ゆるふわ”に醸成する、パナソニックのTwitter戦略 | エキサイト ウェブアド タイムス
ユーザーと企業の一体感を“ゆるふわ”に醸成する、パナソニックのTwitter戦略 [ Twitter ][ アラサーシングル層 ][ NIGHT COLOR ][ 夜の家事 ][ パナソニック ][ ソーシャルメディア ] ソーシャルメディアの注目株として普及したTwitter。広報、プロモーションに活用する事例も急増している。パナソニックが新家電シリーズ「NIGHT COLOR」のプロモーションで展開したのは、意識調査をフレームとする意欲的な投票型コンテンツだ。同社はTwitterが持つ特性をどのように活かし、ホットなコミュニティを構築したのか。様々な企業が試行錯誤を続ける中、ゆるやかな、しかし熱い支持を集めた成功事例に着目する。 Panasonic 「みんなでつぶやこう。夜の家事にまつわるエトセトラ。」 毎日Twitter上で行われる意識調査に寄せられた「ツイート（つぶやき）」から
世界のマーケッターが選ぶ企業ツイッター活用術 ～ ９つの超定番：In the looop：オルタナティブ・ブログ
Twitterの企業活用，特にマーケティング活用は，2010年に入り，いよいよ本格化しはじめた感がある。 昨日のレポート記事でも，フォーチュン100社のうち65%がTwitterアカウントを開始しており，製品や部門が主幹するものも含めると平均4.2個のアカウントが運用されているとのこと。 実験的に多様な活用法が模索されてきたTwitterだが，ここに来てようやく，ある種の成功パターン，効果の高い手法などが確立されてきたように思う。今日のエントリーでは，まずTwitter活用のアンケート調査に基づき，効果的とされる順番に，それらの手法に関連した最新情報を付記し，Twitterの実践的な定番利用法としてまとめておきたい。 まずベースとしたアンケートは，米国Marketing Profs社が2010年1月に発表した有料調査レポート 「The State of Social Media Marke
マーケット・インサイト｜株式会社コプロシステム
「買いたくなる商品づくり」「買いたくなる仕組みづくり」をキーワードに、マーケティングやプロモーションに関する新しい手法や情報、商品や市場についてのコプロシステムの視点などをご紹介するブログです。
今、明らかにされるリクルートの社内レポート運用法 【実況中継！アクセス解析選定セミナー】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
SES London 2010 : サイトのコンバージョン率を上げる21の秘密 » SEO Japan
【メールマガジンのご案内】 SEOに役立つ記事の更新やセミナーのご案内をメールマガジンで行っております。 ぜひご登録ください。 メールマガジンに登録する＞＞ 今日は盛り沢山なので気合入れていきたいと思います。 本日最初のキーノートは、ウェブ解析業界の重鎮、ブライアン・アイゼンバーグ氏による「21 Secrets of Top Converting Websites」。昨日と言い，今日と言い、キーノートが両日解析系の話題。実用的ではありますが、ワクワクするような未来の話も聞きたいな、、、。 まずは「Web Site Sucks（ウェブサイトはくそったれ）」と言う一言で会場の笑いを誘ってスタート。理由は、大半のウェブサイトのコンバージョン率が低すぎるから。現在の平均コンバージョン率は3%。過去10年でデザインや技術は進歩したが、コンバージョン率は余り変わっていない。何故なのか？ 今日はコンバー
twitter マーケティングの可能性 - Mizuno on Marketing
日本DM学会のセミナー＠秋葉原に参加した。講演者とテーマは以下の通り： いま注目の“Twitter”(ツイッター)―「つぶやき」コミュニケーションの特性／講師： 佐々木智也 氏，（株）CGMマーケティング 取締役COO 「Twitter のマーケティング効果」の測定に向けた最新動向／講師：内山幸樹 氏，（株）ホットリンク 代表取締役社長 まず，日本で twitter 事業を展開するデジタルガレージの佐々木智也氏が，内外でのビジネス活用事例を次々と紹介される。さまざまな成功例を聴き，その可能性について再認識するとともに，これはまさに，人の肉声によるコミュニケーションなんだなということを実感した。となると，担当者に権限委譲しやすい小企業ほど有利なメディアではないかと思えてくる。そのことは，bot が機械的なルールにしたがうことで「炎上」を引き起こした，最近の事例が象徴している。 だが，twit
UCCのTwitter騒動に思うマーケティングの本質的変化 | TechWave（テックウェーブ）
UCC上島珈琲がTwitterをつかって、大失敗したようだ。UCCのサイトに２月５日掲載された謝罪文によると、同社は５日午前１０時からTwitterを通じて宣伝メッセージを自動的に多くのユーザーに配布したことがユーザーの不評を買ったようだ。 具体的には、「コーヒー」「懸賞」などのキーワードが入った「つぶやき」をしたユーザーをコンピューターが自動的に探し出し、そのユーザーに向かって「コーヒーにまつわるエッセイとアートを募集中！エッセイで賞金200万円！アートで賞金100万円！締切間近！！」というメッセージを一方的に送りつけた。その後Twitter上でUCCに対する不評が続出したため、正午には中止したという。 UCCというキーワードでTwitterを検索すると、UCCにこのキャンペーンを勧めた広告代理店のネットリテラシーのなさを責める声が多いように思うのだが、僕はそうした大半の意見とはちょっと
意識調査アンケート集計結果｜Panasonic on Twitter
パートナー。Panasonic「NIGHT COLORシリーズ」の発売を記念した夜の家事についての意識調査キャンペーンです。
スモールワールド・ネットワークとWebマーケティング | 実践！Webマーケティング：Blog | ミツエーリンクス
このコーナーでは、企業でWebサイトの運営に携わっている方、マーケティング部門等でWebの活用法について考えておられる方向けに、Webマーケティングの実践のための手法やノウハウ、事例をご紹介していきます。市場に出回る書籍や雑誌では論じられることない、Webマーケティングの最前線に触れていただければと思います。 2006年03月07日 スモールワールド・ネットワークとWebマーケティング マーケティングユニット 棚橋 1960年代、アメリカの心理学者、スタンレー・ミルグラムは、人々をコミュニティに結びつける複雑な人間関係の構図を捉えようと、ある実験を行いました。遠方の知人宛の手紙を無作為に抽出した見ず知らずの人に送ったのです。 送った手紙の大半がちゃんと知人の元に届いたそうです。しかも、驚くほどの速さで。 ほとんどの手紙は投函されてから6回前後で届きました。実験の舞台は何億人もの人が住むアメ
ビール５社、来秋からテレビＣＭ自粛強化 : 社会 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
ビール大手５社で構成するビール酒造組合は２４日、２０１０年秋以降、各社のビールなど酒類のテレビコマーシャル（ＣＭ）の自粛時間を延長すると発表した。 未成年者飲酒を防ぐ社会的な要請に応えることが目的だ。 現在のＣＭ自粛時間は、平日の午前５時〜午後６時、土日、祝日と１月２〜３日は、午前５時〜正午となっている。１０年秋以降は、土日、祝日なども、自粛時間を、平日と同じ午後６時まで延長する。 世界保健機関（ＷＨＯ）は来年５月、有害なアルコール使用を低減するための戦略を採択する見通しで、世界各国では、未成年者などによる不適正なアルコール摂取規制を強化する流れにある。このため、未成年者がテレビを視聴する割合が高い時間帯の酒類ＣＭの自粛を強化する。
チラシ・広告・キャンペーン・クーポン情報満載｜シュフー Shufoo! あの店の情報も掲載中
これ、フォルムがとってもかっこよくな… ▲詳細は画像をタップ！ 本日ご紹介するのは… エディオン/豊…/2時間前 お気に入り登録
新商品開発の法則 - Mizuno on Marketing
船井総研のサイトで，新製品開発の法則について語るコラム（DIAMOND online に再掲載されている）。読んでみると，そのとおり！と思う部分がある反面，そういわれてもなあ・・・と思う部分もある。いずれにしろ，よい刺激を受けたので，思うところを書いてみた。 新商品開発に法則はあるのか！？ 【ポイント1】ヒット商品開発成功秘話は読んでも参考にならない その理由は，商品開発の成功に再現性がないこと，だから成功談のほとんどは後づけの説明でしかないこと，しかも数としては圧倒的に多い失敗例が考慮されていないこと（選択バイアスというやつだ）。確かにそうかもしれない。ただ，それを単純に認めると，多くの経営学の研究が意味を失う。実際，船井総研のサイトにも「ヒット商品の成功秘話」という綿々と続く連載がある！ これは一体・・・。 【ポイント2】消費者の声を聞いてはいけない 著者がいうように「消費者自身がニー
シリーズ〈統計科学のプラクティス〉 マーケティングの統計分析 ｜朝倉書店
実際に使われる統計モデルを包括的に紹介，かつRによる分析例を掲げた教科書。〔内容〕マネジメントと意思決定モデル／市場機会と市場の分析／競争ポジショニング戦略／基本マーケティング戦略／消費者行動モデル／製品の採用と普及／他。
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