さて、前回途中で終わってしまった (というか、書いている途中で “続き物” にしてしまった) ハナシの続き。 前回、色々と書き連ねていたのだけれども、その中でちょっと触れたコトとして、“日本では “ソーシャル メディア マーケティング” における、初期の事例の多くが “ソーシャル メディアに対してポジティヴな一人のユーザーの活動” によって “結果的に作られたモノだ” という点は、ある程度意識しておく必要があるのではないかと思う。 そして、日本で言うところの、いわゆる “ソーシャル メディア マーケティング” なるものが、ある意味幸か不幸か、ソコからスタートしているというコトも、合わせて意識しておいた方が良いかもしれない。 また、こういった背景に加えて、海外で生まれた事例が、そのビジネス的な部分というよりも、ある意味サイド ストーリー的なトピックのみ拡大解釈され、ソレが半ばゆがんで伝わって

消費者情報処理理論（研究）というのがある。英語でいうと、Consumer Information Processing 。 この理論（研究・モデル）は、消費者行動を、情報処理活動として捉えるアプローチを指す。認知心理学や脳科学からの派生もある。 非常に今注目すべき。特に消費者サイドがproactiveに情報行動をとる（価格.comや@cosmeなどを参照）現在において。 中心的な概念として、 ・消費者は感覚レジスタ（目や耳など）を通じて情報を取得する＝外部情報 ・長期的に記憶内に蓄積された情報を持つ（購買経験など過去の情報）＝内部情報 これらの短期記憶／外部情報と長期記憶／内部情報を整理統合し、かつ目的・動機づけがなされた場合、購買行動が起こる、というもの。 なので、AISAS的な線形モデルよりもう少し複雑で、消費者とブランドとの過去の資産（僕はこれを最近、”コミュニケーション資産”と

2014.09.25BLOG はじめました。 平素は当サイトをご愛顧賜り、誠にありがとうございます。 今後とも多くのみなさまにご利用いただけるよう、ブログを更新していきますのでよろしくお願いいたします。