インバウンドマーケティングの本当の姿とは、高広伯彦氏が15の疑問とともに語る | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn
従来のマーケティング手法は、よく言われるように企業から人々に向けて一方的に行ってきた。そして新商品の発売やキャンペーンなど、企業側がマーケティングをしたいタイミングに合わせて、伝えたいメッセージをさまざまな方法でターゲットとなる人々に伝えてきた。これらがいわゆるアウトバウンドなマーケティングである。 それに対してインバウンドマーケティングとは、何かを知りたい、調べたいと思った人が、その流れの中で企業を見つけてやってくる、というイメージだ。インバウンドマーケティングのソフトウェアを開発・販売するHubSpot（ハブスポット）の本社があるボストンエリアでは、下り電車のことを「outbound」といい、上り電車のことを「inbound」という。中心から離れていくほう、近づいてくるほう、とすればイメージがつきやすいだろう。 なぜ、インバウンドマーケティングは注目されているのか、その背景にあるのは、
高広伯彦氏に聞く「インバウンドマーケティングとは何か」 拡張するその概念と、いま問われるマーケターの思考
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「インバウンドマーケティング」について考える。 « 我流マーケティング・マスターへの道
今回は前置きナシで行きます！ 今、マーケティング関連のサイトをうろついていると必ず目にするフレーズ「インバウンドマーケティング」。 早速ですが、インバウンドマーケティングとはなにか？自分なりの解釈をちょっと書いてみます。 ＊ まず、従来の「不特定多数」を相手にした情報発信型の広告キャンペーンが「アウトバウンドマーケティング」です。 これは企業が投資することによって認知を得る、いわばセールスプロモーションの王道。 ただし、これだとお金をたくさん持っている企業のほうが圧倒的に有利ですよね。 もっと大げさに考えると、消費者は企業によってコントロールされていると言っても過言ではなく。。。 それとは逆に、WEBやSNSを使って、最初から購買意欲の高い「見込み客」を自社サイトに引っ張ってくるのが「インバウンドマーケティング」です。 企業がお金を使って消費者を探し求めるのではなく、消費
インバウンドマーケティングを正しく理解してマーケ部と営業部の関係を良くしていく10のポイント | インタビュー | Web担当者Forum
インバウンドマーケティングを説明する前に、「アウトバウンドマーケティング」に触れておきましょう。 HubSpotの考え方としては、従来のマーケティング、つまり（企業からメッセージを送り出す）アウトバウンドマーケティングはもう徐々に機能しなくなっています。消費者たちはますます広告やダイレクトメールやありふれたセールス文句に耳を傾けなくなり、それらを避けようとします。インターネット広告をクリックする人はどんどん少なくなっていますよね。 では、企業はどうすればいいのでしょうか。 消費者の行動に目を向けると、「問題や必要なものがあるときに、ネットで検索して解決しようとする」という行動は、今や彼らにとって当たり前のことになっています。 HubSpotではこの点に注目して、消費者にとって有益で魅力的なコンテンツをインターネット上で提供することによって、見込み客をまるで磁石のように自分のサイトに惹き付け
オウンドメディア「Six Apartブログ」の運営の実態を、INBOUND MKTG 2013でお話しました-Six Apart ブログ｜オウンドメディア運営者のための実践的情報とコミュニティ
TOP > オウンドメディア「Six Apartブログ」の運営の実態を、INBOUND MKTG 2013でお話しました こんにちは、シックス・アパートの関です。今週月曜に、インバウンド・マーケティングのセミナー「INBOUND MKTG 2013 TOKYO」のパネルディスカッションに呼んでいただいたので、Six Apartブログの内情を包み隠さずお話してきました。 なおインバウンド・マーケティングとINBOUND MKTG 2013 TOKYOについては、火曜に公開したブログ記事インバウンド・マーケティングはメソッドではない。「考え方」であるをご覧ください。 社員の自社製品への愛情や、業界知識を活用 Six Apartブログの立ち上げにまつわる過程と思いについては、実際に立ち上げのときの内容を初代編集長が綴った人に読まれて育てる企業オウンドメディアのはじめ方～Six Apart ブログ
米国市場の高校サイトでは、今、何が起きているのか？
ブログサービス「マーケター通信」をご利用の皆さまへ 平素はITmedia マーケティングをご愛読いただき、誠にありがとうございます。 当サイトではこれまで、関連ブログサービスとして「マーケター通信」を長年にわたり運営してまいりましたが、全体的な利用の減少を鑑み、2020年9月30日にサービスを終了させることになりました。 このような結果になり残念ですが、何卒ご理解いただけますと幸いです。これまでご利用いただきましたことに対し、あらためてお礼申し上げます。 尚、ITmedia マーケティングは従来通り更新を続けますので、引き続きよろしくお願いいたします。 サービス終了までのスケジュール、および、これまで登録していただいたブログ記事の取り扱いにつきましては、以下の記載をご確認ください。 スケジュール 2020年9月25日（金）
高広伯彦さん( @mediologic )の【ツイ塾】テーマ: インバウンドマーケティングとは？まとめ
高広伯彦 Norihiko Takahiro, Ph.D. @mediologic 【ツイ塾】1/ 「インバウンドマーケティング」とは、従来のテレビCMやDM、コールドコール、展示会などとの「アウトバウンドマーケティング」の対概念である。自ら人々に訴えかける従来マーケティングに対し、人々がこちらに来てくれるようにするマーケティング概念である。 高広伯彦 Norihiko Takahiro, Ph.D. @mediologic 【ツイ塾】2/ インバウンドマーケティングは広義と狭義にとらえることができる。狭義にはSEOやソーシャルメディアを駆使し、コンテンツを作ってトラフィックを集めること。しかし、本当は来てくれた顧客の育成まで含めた、広義の理解のほうが正しい。
「コンテンツマーケティングとは、恋愛戦略である」〜インフォバーンが語る、人を惹きつけるコンテンツ、7つのポイント-Six Apart ブログ｜オウンドメディア運営者のための実践的情報とコミュニティ
TOP > 「コンテンツマーケティングとは、恋愛戦略である」〜インフォバーンが語る、人を惹きつけるコンテンツ、7つのポイント こんにちは。マーケティング担当の伊藤大地です。 最近、マーケティング関連情報を追っかけているとよく聞くのが、「コンテンツマーケティング」という言葉。「良質な情報を発信して集客し、云々」などと説明されていますが、「良質な情報って、んな簡単にそれが発信できたら苦労しないわ!」と思うこともしばしば（笑） そんな折、足を運んだセミナーで、インフォバーン コンテンツ部門／執行役員＆部門長の成田幸久さんによる、コンテンツマーケティングのプレゼンテーションが大変、参考になったので、ご紹介したいと思います。 「コンテンツマーケティングは恋愛戦略である」。と成田さんはまずはじめに言います。もう、「顧客と企業が云々」というこれまで何度も目にした説明がぶっ飛んでしまうくらい、インパクトが
起業に必要なマーケティング力が一目で身につくインフォグラフィック
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 社会経済の仕組みはやテクノロジーは時代ごとに変わる。 それに伴い、効果的なマーケティングやセールスの手法も変わる。 例えば、1900年代前半は、雑誌や新聞広告が効果的だった。その後、テレビやラジオが登場して雑誌や新聞よりも効果的な広告媒体として地位を確立した。その後、電話も普及し、どの会社でもテレマーケティングを開始した。 このように、効果的なマーケティング手法は時代ごとに変わっていく。 その中で、あなたのビジネスを成長させるためには、最適なツールと戦略を選択することが重要だ。そのためには、マーケティングという大きな概念を俯瞰的に見るという視点が必要になる。 そうすれば、時代に合った手法を選択して、あなたのビジネスを大きく成長させることが
アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（最終回）
「アメリカで注目を集めている“Inbound marketing”とは何か（4）」はこちら Inbound marketingを理解する4つのポイント Inbound marketingが非常に現代的なマーケティングなのは、誰もがすでに普通に行っている情報行動＝「検索」から始まっている点だ。従来型のマーケティング、とりわけAIDMAやAISASのような購買行動プロセスは「振り向かせる」ところからスタートするのに対し、自分たちがターゲットとする人々が興味を持つようなコンテンツを配備し、検索行為が行われたときにそれらを「見つけられる＝get found」されるようにするという考え方は、検索やソーシャルメディアといったユーザー主導型のプラットフォームが増えている時代のマーケティング手法としてもっとも注目したいポイントである。 ポイント1／機会を買うか、機会を作るか もともと「広告」と呼ばれるもの
アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（4）
「アメリカで注目を集めている“Inbound marketing”とは何か（3）」はこちら 顧客化までのプロセスを設計するのがInbound marketing 前回までの3回の記事では、Inbound Marketing Summit 2012 San Franciscoの様子について書いたが、きっと読者にとってもInbound marketingとはなんなのか？ そして今なぜ注目されているのか？ についてはまだまだわからないかもしれない。そこで今回はそれらを紐解いていきたいと思う。 Inbound marketingは、ある一つのプラットフォーム／メディアや、ある一つの手法を表すものではない。まずこれを理解しておく必要がある。Inbound marketingに含まれるものをざっと書けば、SEO、Web PR、ソーシャルメディアマーケティング、CMS、コンテンツ制作、ブログ、ランディン
インバウンドマーケティングとは？：ネットバー：オルタナティブ・ブログ
今や世界のWebマーケテイングの主流になると言われているのが インバウンドマーケティングです。 インターネットという媒体を使うことで消費者がますます賢くなっているからこそ、 新しい手法が必要になっています。 その一つの方法として注目されているのがこの「インバウンドマーケティング」です。 改めて、以前読んだ「インバウンドマーケティング」をまとめたいと思います。 長いので何回かに分けて書いていきます。 今日は「インバウンドマーケティングとは？」です。 ■伝統的なマーケティングはもはや効果を発揮しない マーケーターの基本的な仕事は、自社の製品やサービス情報を伝え、 消費者に買ってもらうことである。 その目的を達成するために、テレビCMやラジオ、新聞などアウトバウンド のテクニックを活用する。 しかし、現在これらのマーケティングテクニックは効果を発揮しない。 なぜなら、消費者は「自分の望まない情報
インバウンドマーケティング完全ガイド Zen Startup
あなたには、訪問販売が自宅やオフィスに押しかけてきたという経験はあるだろうか？販売員達のしつこいまでの一方的な押しには、まいったという人もいるかもしれない。筆者個人としては、あのようなセールスのやり方がどうも好きになれない。不愉快なだけでなく、効果的だと感じられないからだ。 では、どんなセールス戦略が効果的なのか？その答えは、インバウンドマーケティング（別名コンテンツマーケティング）だ。インバウンドマーケティングとは、有益な情報を無料で提供することで、見込み顧客との関係を築き上げ、最終的にセールスへとつなげていくマーケティング戦略だ。 セールスの向上を目指すならば、今や米国を初め、世界中のWebマーケティングの主流となりつつあるインバウンドマーケティングについて学び、よく理解する必要がある。そこで今回は、インバウンドマーケティングの基礎と活用法を簡単に紹介したいと思う。 Zen Start
顧客が集まるインバウンドマーケティング3つのポイント | Web戦略ガイド
インバウンドマーケティングとは… インバウンドマーケティングとは、情報をコンテンツ（記事、図、動画など）としてまとめ、ウェブ上に掲載・共有することで、気付きや共感を与え、見込み客を新規顧客に、新規顧客をリピーターに変えていくマーケティングの手法だ。 ポイントは「こちらから売り込みに行く（アウトバウンド）」のではなく「見込み客が近づいてくる（インバウンド）」ようにマーケティング手法を最適化するという点にある。 主にメールマガジンへの登録や、Facebookページでのいいね！、Twitterアカウントのフォロー、RSSの購読などに導くことがファーストステップになる。これらのツールを通じて、コンテンツを配信し、見込み客との接触回数を増やし、コンテンツを読んでもらったり、楽しんでもらいながら、絆と信頼関係をじっくりと構築していく。 結果として、こちらから無理に売り込むのではなく、見込み客が顧客への
より良いインバウンド市場を創作するには？ | Slidejump
より良いインバウンド市場を創作するには？ How to Build a Better Inbound Marketing Machine ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ いまさら聞けないマーケティングに有効なポイントを 紹介。インバウンドマーケティングの手法や展開の ポイントを紹介しています。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 【1】 すばらしいインバウンド市場の作り方、 会社ブランドのインパクトを高める方法 （インバウンドマーケティングマルチプライヤを紹介） 【2】 インバウンド市場における取引は、目標を達成するのにとても有効な手段ですが、 それに伴う最終結果は、それのみで決まるわけではありません。 【3】 つまり、買い手のニーズは変化していきます。 【4】 なぜなら、彼等自身が仕事上の問題や、できる限りの解決策を学び照らし合わせる
アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（1）
見込み客に「見つけられる」ためのマーケティング ARF（全米広告調査協会）の“Audience Measurement”や、AAAA（全米広告業協会）、ANA（広告主協会）のような業界団体が行うイベント、WOMMA（クチコミマーケティング協会）が行うイベントなど、アメリカでは数多くの業界イベントが開かれている。レガシーで大きな業界団体のイベントに対して、デジタルを中心とした新しい業界のイベントについては、当初は小さかったものが徐々に大きくなっていき、数千人規模のイベントに成長することがある。日本でも開催されるようになった ad:tech も最初はそれほどの巨大イベントではなかったものの、例えばサンフランシスコ会場ではappleのWWDCの会場と同じ場所を使うぐらいになっている。 必ずしも日本のデジタル領域のマーケティングが「遅れている」とは思わないが、しかし明らかにマーケティングの次の潮流
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「リレーションシップファースト」へのパラダイムシフトが起こりつつある米国のデジタルマーケティング | イベント・セミナー
[徳力] インバウンド・マーケティング（ブライアン・ハリガン）は、ソーシャルメディア時代ならではの、古くて新しいマーケティングコンセプトと言えると思います。![[徳力] インバウンド・マーケティング（ブライアン・ハリガン）は、ソーシャルメディア時代ならではの、古くて新しいマーケティングコンセプトと言えると思います。](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/fce58eaae20f5139f86296e5fcd2a0ebbb3e80cc/height=288;version=1;width=512/http%3A%2F%2Fblog.tokuriki.com%2Fwp%2Fwp-content%2Fuploads%2F2015%2F09%2Fdefault.png)