効果を上げるWebサイトに 必要な「集客」と「誘導」 「Webマーケティング」と聞くと、難しいものというイメージを抱いている人も少なくないかもしれない。ローンチしたばかりの企業サイトをいかに宣伝、告知していくかや、ECサイトにおける顧客獲得のための戦略立案など、要するにWeb上で行われるマーケティング活動全般を扱う、と考えると確かに少々複雑なように思える。しかし、サイト制作上Webディレクターが取り組んでいくべきWebマーケティングとは、もっと単純なポイントを押さえることから始まる。それは、“ターゲットとなるユーザーが行動する一連の流れ”をイメージすることだ。いくら見た目のデザインがよく、ユーザビリティを意識したWebサイトを納品したとしても、ターゲットユーザーを集め、クライアントが求める効果を上げなければ意味がない。このターゲットユーザーの「集客」、それから「誘導」の部分を担うのがWeb