【今さら聞けない】DMPの最新事情（前編） | ウェブ電通報
電通のデータマーケティング領域をリードするプランナー2人がエンジニア、マーケター、事業開発担当など多彩なバックグラウンドを持つ酒井氏（中央）が代表を務めるLegolissを訪ねた 急速にテクノロジーとの融合が進む広告・マーケティング業界は、今後どのように変わっていくのか。電通でデジタルマーケティングに取り組む若手プランナーが「データ×マーケティング」を軸に、最新の知見を解説していく。 第3回は、データマーケティングの統合環境、DMP（Data Management Platform）がテーマ。DMPは高い期待に伴う普及が進んだ一方で、その実践と成功ノウハウについては属人的なところも多く、先駆的に取り入れてきた企業でも、期待したほどの成果が出ていないという声もよく聞かれる。今回は、現場での試行錯誤と将来への展望を、現在日本でDMP導入・活用を牽引する存在であるLegoliss代表の酒井克明氏
DMP×クロスチャネルキャンペーンマネジメントで現実化する新しいCRM像
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
基本からわかる、「DMP」運用のための3ステップ | 宣伝会議 2013年12月号
多くの企業にとっては、自社のマーケティング活動の基礎となる大量のデータをDMPに蓄積していくことは、将来を見据えた新しい取り組みであることは間違いない。ここでは基本と利用方法について解説していきたい。 将来を見据えたDMP構築 今年度に入ってから、広告主・媒体社・広告会社などの担当者からよく発信されているキーワードの一つがData Management Platform（以下DMP）だ。今回はこのDMPについて、いくつかのポイントに整理してお伝えしたい。 当然ではあるがDMPを導入すること自体がゴールではなく、「企業のどういう課題に対しての解決になるのか？どういう成果が予想されるのか？」という本質的なことを議論しないとまったく意味がないままに終わってしまう。また、導入にあたっては単なるテクノロジーや広告配信の視点だけではなく、マーケティングの視点を持つことが大切である。 企業がまず検討して
実は簡単！DMPを活用したオーディエンスターゲティングとリターゲティングの仕組み【アドテクノロジー基礎講座第3回】
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【横山ｘ菅原対談】「DMPは、広告だけでなく、マーケティングコミュニケーションの構造を根幹から変える」
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