コミュニケーションプランニング、コンテクストプランニングについては高広さんが2012年にまとめた本があるとおり昔から存在していた概念です。私自身不勉強でお恥ずかしいですが今回のセッションでその重要性を認識しました。 今も昔も変わらない、むしろナラティブが必要になってきた今だからこそ重要なプランニング技法です。 最後に高広さんがお話しされていた『モノはそれ自体に価値があるという考え、顧客に理解させるという一方方向の考えに企業は陥りいりがち』という部分は、全マーケティングにかかわる人が改めて意識しないといけない問題かと思います。（既に意識されているかもしれませんが…） 第一弾、第二弾でまとめた話の上位概念とも取れる話です。ぜひご参考にしてください。どうぞ。 コンテクストとは？（コメント→まずは最も重要なコンテクストの理解についてお話されました。ここだけでもすでに面白いです。） context

※2020年6月25日：最新の情報をもとに更新 どの業界にも専門用語と慣習というものが存在していて、リスティング広告業界にもそのような専門用語であったり、用法の慣習が残っていたりします。例えばこんな感じ。 GDNのIMPが減少気味だからでtCPA上げておいて 予算のキャップをかけておいて 来月のバジェットは確認した？ インプレションシェアの損失率高めだよ ROAS、150%切ってるじゃん クエリ見て除外KWいれておいて などなど。リスティング広告業界怖いですね。 長年リスティング広告に携わってきたり、または、その他のインターネット広告に従事された方ならこれらの文章が意味することはすぐにご理解いただけると思います。しかし、そうではない方がこの文章を見た時、これらの文章が何を意味するのかサッパリ分かりません。 今回は、新しくリスティング広告の担当者になった方向けに、これは必ず押さえておきたいリ

あらゆるプラットフォームはコマースを志向する Google や Facebook のようなプラットフォームは、過去10年間だけ見ても何度か大きな変化に直面し、その度に乗り越えて大きくなってきました。そして、乗り越えたからこそ現在も数十億人のユーザーを抱えられているのだと思います。 大きな変化とは、例えば2010年代前半に起きたパソコンからスマートフォンへの急速な主役交代だったり、ここ最近ではプライバシーやターゲティング技術に対する政治や法とのバランス調整が該当するでしょう。（ここは乗り越えたというより思いっきり現在進行系ですが…汗） そして何より、2020年以降に世界中の人々が強いられた行動の規制や変化によって起きた、可処分時間の急速なオンラインシフトが挙げられます。購買行動も同時にオンラインへ移行したことでEコマースはたった1年で数年分の成長カーブを描きました。そのカーブに合わせるように

この記事では、車の屋根にソーラーパネルを取り付ける方法を紹介します。 こんにちは、観音クリエイションです。前回ベッドとテーブルをDIYで制作して、愛車のリンカーン ナビゲーターで旅をしながら仕事ができる「車中泊ノマドワーク仕様」にすることができました。 DIY初心者がクルマの車中泊カスタムに挑戦【連載｜車中泊でノマドワークvol.1】 2020.06.15 予算5万円！DIY初心者がクルマにベッドとテーブルを作る【連載｜車中泊でノマドワークvol.2】 2020.07.06 便利になったクルマで実家のある大阪に向かいながら、車中泊でノマドワークをしてみたところ、改善したくなったのが電源まわり。僕は作曲の仕事をしているのですが、作曲用のソフトはものすごくマシンパワーを使うので、MacBook Proのバッテリーがすぐになくなってしまうのです。 そこで今回は、愛車にソーラーパネルを設置して、ポ

あなたは、「グーグルがどのHTTPステータスコードをどう取り扱うか」正しく理解できているだろうか？ ちょっとテクニカルだが、必須のSEO知識を確認しておこう。 今回はほかにもテクニカルな話題を中心に、最新のSEO情報をいろんな角度から集めている。 リダイレクト、FAQリッチリザルト、インデックス、CWV、さらにはトップニュース掲載や手動対策などなど、あなたのSEO知識に厚みを加えるネタをお届けする。 リダイレクトには6種類ある！ グーグルが推奨するやり方は？「よくある質問」リッチリザルトのちょっとしたTIPS教えます新しいページをグーグルに素早くインデックスさせる10のポイントパフォーマンス測定ツールのWebPageTestがコアウェブバイタルに対応グーグル、6月に続いて7月もコア アップデートを実施グーグルにサイトが表示されているか確認するためのチェックリストnofollowはインデック

ししゃも ファミキャン歴はそろそろ10年、「キツくない」「面倒じゃない」キャンプが好きなライター。これまで、おいしいお酒を飲むことが至上の目的だったが、コロナ禍で突如バードウォッチングにハマり、今後はキャンプと探鳥を組み合わせようと目論んでいる。

株式会社はてなは、2021/7/15でサービス開始から20周年を迎えました。 この記念すべき節目の年を迎えることができましたのも、 多くのユーザーの皆様に支えられ、 パートナー企業の皆様のご支援、ご愛顧の賜物と心から感謝いたしております。 今後も社員一同決意を新たに、一層の努力で皆様のご愛顧にお応えしていきます。 今後とも、なにとぞご支援ご愛顧を賜りますようお願い申し上げます。 株式会社はてな代表取締役社長　栗栖 義臣(id:chris4403) はてな20周年にひと言コーナーブックマークコメントでページに寄せ書きをしよう。 ブックマークしてコメントを書く

バタフライボード株式会社 代表者 福島 英彦氏 ビジネスの成長とともに、ECサイトのシステムをリプレイスする事業者は多い。どのプラットフォームが自社にとって最適なのか、事業者はフェーズに応じて模索する必要がある。それは、少人数で運営しているショップも例外ではない。 今回は、そのプロダクトが国内外で高い評価を得る、バタフライボード株式会社のリプレイス事例をご紹介。数ある選択肢の中から同社が採用したのはBASEからShopifyへのリプレイスだった。“ひとりメーカー”として、たった一人で製品開発からブランディング、ショップの実務までを手がける代表の福島英彦氏に今回のリプレイスについて伺った。 ユーザーの声で進化を続ける「持ち運べるホワイトボード」――「バタフライボード」の商品の特徴と、誕生したきっかけについて教えてください。 バタフライボードは、端的にいえば「持ち運べるホワイトボード」です。こ

全ては、届けたい顧客体験からの逆算。Mr. CHEESECAKE代表・田村浩二さんに聞く、D2C Eコマースでの体験価値のつくり方 Mr. CHEESECAKE 田村浩二さん 2021年7月14日 田村 浩二さん 1985年生まれ。料理人として13年間レストラン業界で働く。シェフとして働いた2年間で、世界のベストレストラン50の「Discovery seriesアジア部門」選出、「ゴ・エ・ミヨ ジャポン2018 期待の若手シェフ賞」受賞。香りをテーマに様々なプロダクトを開発。現在は「Mr. CHEESECAKE」の他、複数の事業を手掛ける事業家、経営者として多方面に活躍。 創業当初から変わらない名前と形。なぜ Mr. CHEESECAKEは長方形なのか？ 田村さん、本日はよろしくお願いします！Mr. CHEESECAKEの商品に込められた思いと、それを伝える・届けるための裏側のお話をたくさ

米グーグルがスマートフォン決済のpring（プリン、東京・港）を買収し、日本でも送金・決済事業に参入する。IT（情報技術）企業のメタップスなどプリンの既存株主は13日、グーグルへの株式売却を正式に発表した。米国の巨大IT企業の目にとまったのは、決済事業者やIT業界の外ではほぼ無名だった社員12人の国産スタートアップだ。プリンは2017年5月、決済代行事業などを手がけるメタップスの子会社として設

自分の興味関心を生かして職場とは違う「拠点」を作ってみたい。でも、体力は持つか、収入は減らないか、キャリアは途絶えないかと不安で、なかなか一歩を踏み出せない。そんな人は少なくないでしょう。 システムエンジニアとして東京で働く村山晋作さんは、週末に畑のある群馬へと車を走らせ、唐辛子を栽培する生活を10年以上続けています。ほんの「ノリ」で農業の世界に飛び込みながらも、本業のスキルを生かし、試行錯誤を繰り返すことで、200種類を超える多品種栽培に成功しました。そんな経緯も、村山さん自身は「気負わずやってる」といいます。 村山さんにとって、農業は未知の世界でした。それでも、10年の間に自分のやりたいことをやってこれたのは、本業での経験や心理的な「安定」があったからだそう。二拠点生活を続けていくための、本業と副業のキャリアの関わらせ方について、村山さんに伺いました。 二拠点生活を始めたら休日が「有意

はてなブログのユーザーに、自身とブログについて語っていただく【「ブログを書く」ってどんなこと？】シリーズ。今回は、2012年からはてなブログ「水辺遍路」で池のデータを9,000以上掲載している、市原千尋さん（id:cippillo／@cippillo）に寄稿いただきました。 市原さんは趣味の「池巡り」について、池1つにつき1ページを作成して「池単位」でまとめていく、データベースのような使い方でほぼ毎日更新されています。カテゴリを駆使し、池を名前や都道府県名でカテゴライズ。ブログの右サイドバーにあるカテゴリの量が、その規模のすごさを物語っています。 市原さんがはてなブログでそのような使い方を始めたのはどんな思いからだったのか、データベースとして使う際のポイントは何かについて、寄稿いただきました。 「ブログらしくない使い方」で開眼？！ こんにちは、市原です。中学生の時から池めぐりを始めて35年

Shopifyブームの背景にある壮大なプラットフォーマーの戦い ——Shopifyを中心にECシステム構築を担う株式会社リワイアの代表に就任されました。ECzineではGoogleに関する定点観測をお願いしてきた（参考記事）ように、岡田さんは運用型広告のプロフェッショナルという認識です。コマースに関してもお詳しいのですが、意外なキャリアチェンジでした。 岡田　僕はたまたま運用型広告のキャリアが長いのですが、それは頭を使えばなんとかなるし、数字に嘘がないところが好きだったので続いていたんです。一方で、ずっとそれをやり続けていくのかなあという思いもありました。監査役を務めている運用型広告専門のアナグラムがフィードフォースの連結子会社になったタイミングで、次は何をやろうかなと考えたときにコロナの影響で世の中が強制的に変化を強いられ、良くも悪くもEコマースが盛り上がりました。コマースはフィードフォ

36歳男。 今朝、死ぬ夢を見た。 路上で倒れて俯瞰視点になって誰も助けてくれない。 目が覚めてから走馬灯のように人生を振り返った。 結婚もしてないし女性とお付き合いした経験もない。学生時代の栄光もなければ仕事で活躍したりもしてない。そして今コロナで職場を追われその日暮らしをしているが、それでも悪くはないなと思えることも多かった。 幼少時に両親が離婚し、母親に育てられた。 2年の時だったか、「お父さんの仕事についてお話を聞いてきましょう」という宿題が出て、俺は母親に聞くしかなかったからそれを発表したら「何でお母さんなの？」みたいになって、教師の大したフォローもなく大泣きしながらそのまま帰った。 その日から不登校になったが、あの宿題の出来は結構良かった記憶。 文化祭のタイミングで教師がうちに来て、文化祭は来ような、みたいな感じになって「ふじまる」という相撲取りの役をやった。あれはイマイチだった

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大切な人へお伝えください。 「お届け日時に合わせて、 白いご飯をたくさん炊いて、 お酒も多めにご用意ください」と。

リスティング広告の配信の際に、コンバージョン数・率、配信費用の面で影響のでてくるキーワード選定で悩む方も多いのではないでしょうか。費用対効果の良いキーワード、まだ配信していないが自社にあったキーワードなど選定するのに時間がかかるかと思います。 今回の記事では、リスティング広告初心者のために、弊社で実施している基本的な研修をもとにキーワードの選び方について解説したいと思います。まずは基礎となる考え方を身につけて実務に活かしましょう。 キーワードとは リスティング広告におけるキーワードとは、広告主が広告管理画面で登録するフレーズを指します。一方で検索語句は、ユーザーが検索し、広告が掲載された単語や単語の組み合わせです。 登録しておいた語句に関連性がある際に広告は表示されます。この関連性は単純に同一語句ではない類義語なども含まれます。設定などにより表示されるか否かは異なります。 また Googl