今後の日本の消費動向、「マイクロとネオゼン」に注目 - Japan Real Time - WSJ
質問：今年の年末商戦に向けてどのようなトレンドが見られているか。また、それは来年の消費動向にとって何を意味するのか。 回答：年末商戦のトレンドとしては、電子機器と入れ替わりの速い商品が引き続き人気を集める見通しだ。それは、肌や健康に男性が一段と関心を持つなど、国内のニーズの変化にあった付加価値のあるビューティー関連商品であれ、例えば50歳代以上の年齢層向けスキンケア商品で人口の特定区分をターゲットにする商品にしても、3Ｄ技術により家庭で使用できるようになる商品に関する興奮にしてもそうだ。 来年に関して見られるトレンドは、われわれが「マイクロニーズ」と呼ぶもので、ホームコメディやテレビ広告といった理想化された世界ではなく、現実の生活の最適化に役立てるために慎重な消費者が行う選択のためのニーズだ。こうした移り変わりのなかで、消費者は強い願望よりも充実に焦点を絞っており、基本的に生活の向上に向け
自称“酒豪”の早稲田大学生が、日本酒２杯で泥酔したワケ - 日経トレンディネット
前回は、大人たちが近ごろの若者について見えにくくなってしまった、１つ目の理由である、「若者の人間関係の劇的な変化」について説明しました。 今回は、この若者たちの人間関係の変化が、彼らの消費に及ぼしている影響を取り上げます。 先日、私の若者調査を手伝ってくれている早稲田大学の２人の男子学生を連れ、群馬県に行きました。東京の若者と群馬の若者を比較するために、東京の若者を連れ、街頭で声かけ調査を行ったのです。群馬で若者が集まる場所と言えば、まずは高崎駅。駅周辺を中心に声かけ調査を行い、10～20代の若者数人から話を聞きました。 この高崎の調査ではたくさんの面白いエピソードや発見がありました。その詳細については次の機会に譲りますが、今回は彼らと飲んだ夜のエピソードを紹介したいと思います。 日本酒２杯で、酒に“かなり”強い大学生男子がたちまち酩酊 初日の夜、私と早稲田大学の男子学生２人は、調査も兼ね
オンナの財布が会社を救う
服だけじゃない 映画『セックス・アンド・ザ・シティ２』でプロダクト・プレースメントの広告手法に起こった重要な変化とは ©2010 New Line Productions, Inc. and Home Box Office, Inc. 断っておくと、これは公開中の映画『セックス・アンド・ザ・シティ２』をすすめる記事ではない。映画自体は続編にありがちな評価どおりと言えば十分だろう。 それはさておき、映画を見た人はプロダクト・プレースメント（映画やテレビ番組の中で商品を露出させる広告手法）で重要な変化があったことに気付いたかもしれない。靴がマノロ・ブラニクからクリスチャン・ルブタンのスパイクヒールになったことではない。キャリーたちのパソコンが、アップルからヒューレット・パッカード（ＨＰ）に変わったのだ。 ヴィヴィアン・タムがデザインしたＨＰのマシンに、多くの女性は興奮するに違いない。外観は美し
平日の「ちょっと贅沢」に商機：日経ビジネスオンライン
個人消費に勢いが戻らない中、ついに平日の消費が休日の消費を逆転した。とりわけ好調なのが、ちょっとだけ贅沢な気分に浸れる商品群。“デイリープレミアム消費”は、デフレ脱却の救世主となり得るか。 「ゴールデンウイーク？ どこにも行かなかったですよ。どこも人だらけですし、何より、休日に出かけると出費ばかりかさみますから」 こんな声にうなずく読者も多いのではないだろうか。 消費低迷が続く中、休日の消費は2007年を境に落ち続けている。 今回、総務省統計局の家計調査を基に平日（月～金曜）と休日（土・日曜）の平均支出額を算出したところ、2009年12月の休日1日当たりの支出額（2人以上の世帯の平均）は8005円と、2006年同月比で1350円以上の落ち込みが見られた。半面、平日の支出額は微増傾向にあり、2009年12月は1日当たり8256円と2006年同月と比較して約400円増え、休日の消費を超える結果
なぜ「訳あり商品」は大人気？不況に打ち勝つ“スマート消費”の実態
表面にヒビの入ってしまったケーキや足の折れてしまったカニなど、ちょっとした事情でとてもお買い得な「訳あり商品」。一昨年頃から朝の情報番組などで繰り返し取り上げられ、主婦層を中心に話題となっている。もちろん味や品質に問題はなく、ネットで手軽に購入できることもあって大変な人気だ。 実際に主婦たちは、どのような「訳あり商品」を購入したいと思っているのだろうか。ヤフーバリューインサイト（東京都中央区）が首都圏に住む20～59歳の女性400人にアンケートし、その実態を探った。 アンケートでは、商品を「野菜類」「菓子類」など32カテゴリに分け、それぞれ「正規品を通常価格で購入」「訳あり品を購入」「もらう」「物々交換」などのうち、どの方法で入手するかを複数回答で選ばせている。 「見た目」にこだわらない野菜 「賞味期限間近もＯＫ？」の生菓子類 そのなかで40％以上の回答者が「今後、積極的に利用していくと思
【最新調査】Twitter/Facebookは購買意欲を刺激する ～ フォロワーの67%が購買アップ：In the looop：オルタナティブ・ブログ
マーケティング調査会社の Chadwick Martin Bailey社 と iModetate Research Technology社 は，TwitterやFacebookによるエンゲージメントが購買行動にどのような影響を与えるかという興味深い調査結果を発表した。 ・ ENGAGING CONSUMERS VIA SOCIAL MEDIA MAKES THEM MORE LIKELY TO BUY, RECOMMEND 調査対象は18才以上の米国成人1504人，調査期間は2010年2月8日から2月9日としている。 そして調査結果は次のグラブの通りだ。 調査対象のソーシャルメディアは，トップ2に君臨しているFacebookとTwitterだ。 まず日本においてなじみの深いTwitterの場合，企業／ブランド・アカウントをフォロワーになると67%が購買行動にプラスに働き（多くものを買い），
「買う」ではなく、「ねだる」という販路：日経ビジネスオンライン
「ふーーっ」。ワイングラスを目の前に眉をひそめている榊理恵。「どうしたの？ ため息なんかついちゃって」「いつもなら、お店に入るなり、気になる通販のネタを話し出して止まらないのに」。中津川あや、藤野香織も心配そうに声をかける。この3人は、各々が通販企業に勤め、通販ビジネスについて議論する仲だ。 「あ、あのねー、聞いてくれる？ きっと2人はそっち方面に詳しいと思うから・・・」。いつもと違う、はにかんだ顔の理恵。「実は・・・気になる人ができて、バレンタインのチョコ、なんてものを先月あげたんだよね。もうすぐホワイトデーでしょ？ どうなるかな～と思って」。 「えええ～っ！！ よかったじゃない！ で、どんな人？！」。興味津々ですっかりノリノリの2人。「それがねー、その人、ホワイトデーとか、お返し、とかほとんど気にしなそうなタイプなんだよね。どうなるのかなあ・・・」。励ますように、あやが理恵の背中をドン
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ギャルママ、妊娠中は水着で生活!? 元ショップ店員が語る生活の実態とは？ - 日経トレンディネット
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