コンテンツマーケティングの大御所が解き明かす、真のコンテンツ戦略とは | Web担当者Forum
第7の時代への進化の特徴は、企業が消費者と「関係」をもつことの意味が複雑化することだと、私たちは考えています。「関係」という観点で大切なのは、消費者が何に対してロイヤルティをもつのかが変わって来ているということです。以前は「提供される製品やサービス」に対して消費者がロイヤルティをもっていました。しかし現在、消費者のロイヤルティは「作り出された体験」に向けられています。 そして、そうした経験の中心にあるのが、コンテンツなのです。 すべてのマーケティングがコンテンツ■CMO.com： マーケターと話をすると、確かにその多くが、「コンテンツマーケティングを理解して採り入れなければならない」と考えるようになっていることがわかります。けれども、「コンテンツ」が何を意味するのかについてまだ混乱しているマーケターが多く、そうしたマーケターは「ストーリーテリング」がキャンペーン（宣伝などの一連の活動）に及
コンテンツマーケティングはWebサイト制作の本質。小手先のSEOのように丸投げで済むと思うな！ | 生田昌弘の「Web担当者に喝！」
「これからはコンテンツマーケティングだ！ コンテンツSEOだ！」とWeb担当者は言うけれど「コンテンツSEO」とは、ユーザーニーズに最適化されたコンテンツによってSEOを行うことである。 「コンテンツマーケティング」は、それよりもう少し広く、自社コンテンツのメディア化やブランディング、コミュニティ作りなども含まれる。しかしどちらも、お客さまに有益なコンテンツを提供することでビジネスにつなげるという本質は同じだ。それは、Webサイトを作ることそのものと言える。 そして、これは今に始まった話ではない。 実はこれまでも、コンテンツSEOやコンテンツマーケティングこそが一番重要だったはずなのだ。しかし、そのことを考えなくても、もっと簡単に集客する方法があった。そもそも、お客さまの問題を解決するつもりのないWebサイトを制作している人にとっては、コンテンツ作りは手間のかかる面倒な仕事でしかなかった。
[インタビュー]キノトロープ生田氏、Web制作者から見たコンテンツマーケティングを語る｜Webマーケティング・SEO相談はデジ研
2014年10月、私達ディーエムソリューションズは「Web制作会社から見たコンテンツマーケティング」をテーマに、キノトロープ社・生田昌弘氏へインタビューを行いました。 日本のインターネット業界黎明期よりご活躍され、Web制作のデファクトスタンダードを築いてこられたキノトロープ社、そして生田氏。制作のプロは最近話題の「コンテンツマーケティング」をどのようにとらえ、そしてどのように取り入れているのか。 決してバズワードではない、本質的なコンテンツとは何か、ロングインタビューの中でその答えを語っていただきました。 ―私どもと生田さんとのお付き合いは、2年ほど前に当社のSEOサービスサイトのお仕事を依頼させて頂いたのがきっかけでした。 「そうですね」 ―SEO業界もあれから2年でずいぶん変わってきまして、今はコンテンツマーケティングが重要になってきているように感じます。私どももSEOのコンサルティ
![[インタビュー]キノトロープ生田氏、Web制作者から見たコンテンツマーケティングを語る｜Webマーケティング・SEO相談はデジ研](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/65f90423b04bbff5e9b2918d0871701a8b297d87/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fdigital-marketing.jp%2Fwp-content%2Fuploads%2F2014%2F12%2Fikuta01_760_380-1.jpg)
コンテンツマーケティング＆SEO管理プラットフォーム「GinzaMetrics」に学ぶ、法人向けサービスの作り方 - BRIDGE（ブリッジ）テクノロジー＆スタートアップ情報
CEOのRay Grieselhuberさん（左）とGinzaMetricsのチーム 昨今のオンラインマーケティングは、大きく、DSPなどを使って行う「リスティング系」（広告）と、コンテンツマーケティングの2つに分かれます。特にここ数年では、後者にあたる、自社媒体の運営によって新規顧客開拓やブランディングを行う動きが盛んになっています。そんな「コンテンツマーケティング」に特化した企業向けのコンテンツマーケティング＆SEO管理プラットフォームが、「GinzaMetrics」です。 良質なコンテンツで自然検索の流入を増やし、コマースなら購買のコンバージョンに繋げる。コンテンツの企画から、SEOの具体的な施策に至るまで、さらには記事公開後の効果測定までを一元管理できる点が特徴です。2008年にリリースされ、数百社の企業に導入されるGinzaMetricsのCEOであるRay Grieselhub
「コンテンツマーケティングの死」を避けるには？ |
デジタルマーケティングに注力しているクライアント企業に伺うと、 「最近、コンテンツを作りませんか、とか、何本いくらで作りますよ、っていう感じの会社から連絡がしょっちゅう来るんだよね、高広さんどう思います？」 といった話を聞くことが結構な頻度で起きています。 バブル、、、とは言いませんが、いわゆる「コンテンツマーケティング業界」に勢いがあり、コンテンツ制作を中心にしたサービスを売るための営業活動が盛んなのでしょう。実際のコンテンツ制作はアウトソースができるので、自社で編集者・ライターなどを抱えなくても、営業さえいればコンテンツマーケティングのサービスはできてしまうので、非常に参入障壁が低いと考えられ、各社が参入してきています。 しかし一方で、これほどまでに”バズって”しまうと、あることを思い浮かべてしまいます。 それは、2013年の後半から今年に至るまで、”The Death of Cont
Webコンテンツの成果が上がるレイアウトの法則とは？ | 誰も語らなかったWebコンテンツ作成技法
優れたコンテンツ構成の鉄則を探る！優れたコンテンツとは顧客の悩みを解決できるため、検索やお気に入りから訪問者を獲得できます。そして、そのコンテンツは別のページに誘導する力があり、しかもゴールに結びつける力があります。 前回説明したように、こうしたコンテンツは、天才的なアイデアや人並みはずれた文章力で作られるのでしょうか。実際にはそうではありません。普通のビジネスパーソンが、普通に考え、普通の文章力で作ったものが成果を上げているのです。 意図的ではない分、成果が小さいことがもったいないのですが、これを意図的に行っていけば、狙った成果をより大きなものにできるはずです。それでは、コンテンツの成果が上がる構成とはどんなものなのか解説していきます。 コンテンツの見出しは画像を使わず2行のテキストで作る前回説明したように優れたコンテンツは、検索集客力が高く検索から顧客と出会う力を持っています。検索から
ソニー損保のWebマスターが部内で作った“行動指針「わかりやすさのその先へ」十か条”がスゴイ！ | 稲富滋のWebマスター探訪記
いくらWebサイトの良しあしを外部からほめられたとしても、お客様にとってわかりにくければ何の意味もない。 文章がいくら正しく書かれていても、お客様に伝わらなければ意味がない。 そう話すのは、ソニーが15年前に損害保険業界に参入し設立した「ソニー損保」のコンテンツ企画部長の片岡 伸浩氏。ダイレクト販売を旗印に保険業界に参入する企業として「企業のためでなく、お客様のための保険会社」だというメッセージを伝える必要がありました。そこで、今回はそのメッセージを伝えるために、ウェブを通じてどのような取り組みを行っているか片岡さんに伺いました。 コンテンツ企画部で作った行動指針「わかりやすさのその先へ」保険という商品はもともと複雑な商品で、お客様がすべてを理解したうえで契約しようとすると、かなり広範囲な知識が必要となります。お客様にとっては、「難しい」と思われてしまう商品かもしれません。言い方を変えれば
マーケティングベース – デジタルマーケティング情報のデータベース
編集部のオリジナル記事のほか、さまざまなサイトに掲載された良質な記事や最新事例を収集・選択・編集して、みなさまにお届けします。
信頼されるコンテンツを作るための4つのやり方 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
十分な信頼性を築けないと、デジタルマーケティングは失敗する ―― 今ではコンテンツの制作や宣伝も職務の一部として行うようになったSEO担当者にとっては、特にそうだ。 信頼できないコンテンツは共有してもらえない。共有したものが自分の評判や信頼に影響することを、人々は知っているからだ。 これまで、信頼性の大切さについて、ついでのように触れられることはあっても、信頼性を構築するには具体的に何をすればいいのかについては、ほとんど語られたことがなかった。 信頼性構築のためのガイド信頼性を構築するには、「自分は信用できるんだ」というシグナルを読者に送ることだ。 信用のシグナルは、著者から、サイトから、そしてコンテンツ自体から発信される。 シグナルの種類によって、うまく伝わる読者のタイプや状況はさまざまだが、それらが全体として1つになって、共有するに足る信頼性を持ったコンテンツを形成する。 ランドは「コ
スマホネイティブなＷebライターに誰でもなれる7つの方法（谷口 マサト） @gendai_biz
「良いWebライターはいないか?」というセリフをWebメディア関係者から聞く事が年々多くなっています。SNSとスマートフォンの浸透で、小さな記事でも面白ければ幅広くシェアされるようになったため、オリジナルコンテンツの需要が高まっているからです。 一方、紙媒体では雑誌の廃刊など不景気な話を聞くので、それならば文章力のある紙媒体のライターに力を借りたいと思う事がよくあります。しかし、紙とウェブでは文脈が異なるので、紙媒体の書き方そのままだと、ウェブではウケない場合があります。 ただその違いはシンプルです。冒頭の図解のように、自己完結した「見せる」「読ませる」書き方をやめて、ユーザーがSNS等のコミュニケーションの中で「使ってもらえる」書き方をすれば良いだけの話です。そうすれば紙媒体で培った文章力を活かせると思います。 このコラムでは、紙媒体とWeb媒体では何が異なるかを、次の7つの視点で解説し
いま話題のコンテンツマーケティングとは何か? | ウェブ電通報
「コンテンツマーケティング」に熱い視線が注がれている。このアプローチが注目される背景、従来の手法との違い、その問うているものを、電通グループのキーパーソンに取材した。そこから見えてくる新しい世界を考察する。 今、世界的に関心が高まっている「コンテンツマーケティング」はマーケティングの手法の一つで、今年あたりから日本でも注目され始めている。 米国で数多くの大手クライアントを持つコンテンツマーケティングの第一人者、ジョー・ピュリッジ氏による指南書『エピック・コンテンツマーケティング』（発行＝マグロウヒル・エデュケーション、発売＝日本経済新聞出版社）の翻訳チームを率いた電通 iPR局の郡司晶子氏は語る。「今、われわれが最も力を入れている分野の一つです。ピュリッジ氏も著書の中で触れていますが、その原型は1800年代にまでさかのぼることができ、アプローチとしては決して新しいものではありません。しかし
CAMPANELLA ［カンパネラ］
「新しい」を求めると新規事業は生まれない！？ 「異分子結合」を推し進める J. フロント リテイリングのワークショップに潜入
【東芝】B2Bコンテンツマーケティングで活用中のLinkedIn（リンクトイ..（株式会社東芝 プレスリリース）
【東芝】B2Bコンテンツマーケティングで活用中のLinkedIn（リンクトイン）「Showcase ページ」のフォロワーを１０万人獲得 プレスリリース発表元企業：株式会社東芝 東芝は、世界で3億人以上に利用されているビジネスに特化したプロフェッショナル向けソーシャルネットワーク「LinkedIn（リンクトイン）」が提供する「Showcaseページ」を、2014年2月に日本企業として初めて開設しましたが、昨日（2014年7月27日）にフォロワーが10万人を突破しました。 LinkedInが提供する「Showcaseページ」は、多くの企業が保有する「Companyページ」の機能に加えて、ターゲットを絞ったコンテンツ配信によりマーケティング目的に特化して活用できるものです。東芝は、この「Showcaseページ」を「TOSHIBA Smart Community」Showcaseページとして、コン
ITに特化した情報が秀逸なコンテンツマーケティング | 海外コンテンツまとめ
TechCrunch（テッククランチ） ITに特化した情報サイト TechCrunch（テッククランチ）は、アメリカのITに特化した情報サイト。主に、ITにまつわるベンチャー（スタートアップ）についての関連ニュースをタイムリーに紹介している。 対象のユーザー層は、ITにまつわる起業家や経営者、WEB担当者（ソフトウェアエンジニアやデザイナー、マーケティング担当）のユーザーに多く支持されている。 ※テッククランチジャパンでは、TechCrunch（アメリカ）で紹介された記事の翻訳と日本独自で日本国内のスタートアップに関する記事が掲載されている。 TechCrunch（アメリカ）をRSSリーダーなどで気になる記事をチェックしつつ、国内のテッククランチジャパンもみるとより深く、ITのことが理解できるだろう。WEBサービスやアプリなどアイディアに富んだ注目のスタートアップも多数紹介されるので、ビジ
ユーザー事例が秀逸のコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
yammer情報サイト 企業向けSNSのパイオニア、yammer ソフトウェアやアプリのコンテンツマーケティングにおける情報サイトには、使い方などハウツーコンテンツ（記事）は必須要件だろう。 SNSの場合、FacebookやTwitter慣れしているユーザーは多いが、企業向けSNSとなると、使い方など、とまどうことも多いのではないだろうか。 ユーザーの日常の使用例、活用事例が多くあるのは、導入を検討しているユーザー（企業）にとってもサービスをイメージしやすく、大いに参考になり、正に良質のコンテンツだ。 yammerについて Webブラウザや、モバイルデバイスを介してアクセスすることができる企業向けのSNS。 いつでもどこでも、同僚とアクセス、情報共有を行うことができる。世界的なサービスで、20万人以上の企業、800万人のユーザーが使用している。 2008年に設立され、2012年にマイクロソ
トレンド配信が秀逸のコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
THRED UP情報サイト 新品同様のリサイクルウェアを提供するTHRED UP リサイクルウェアを扱う情報サイト。 季節感（夏とか）、イベント（入学とか）、トレンド（ワールドカップとか）、スパーモデル（ミランダカーとか）などを織り交ぜ、自社のオンラインサイトへと自然な形で繋げている。物販を行う企業には、大いに参考になる事例だろう。 THRED UPについて 新品同様の中古の服を低価格、高品質で提供するオンラインショップ（委託販売）。 ビジネスモデルが評価され、Netflix CEOのリードヘイスティングスと元eBayの最高経営責任者（CEO）ブライアンSwetteなどから出資を得ている。 多数のユーザーから支持されている理由は、リサイクルでありながら、高品質を保つ検査体制にある。 高品質を保つ、3つの検査体制 1. リサイクルの専門家 リサイクル業界で数十年の経験を持つ専門家がバイヤー
WEBマーケティングが秀逸なコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
The Moz Blog情報サイト コンテンツの質を把握するWEBサービスMOZ 当社、情報サイト『 海外コンテンツまとめ 』でもお世話になっているMOZ。コンテンツの質やWEBサイトの評価を計るツールのオープンサイトエクスプローラーを開発運営するMOZが手掛ける情報サイトの『 The Moz Blog 』。 アメリカにおける老舗のマーケティング会社だけに、WEBマーケティングのコンテンツが充実している。『いいね！』が16万を越えているのも、ユーザーがコンテンツに満足し、充実したコンテンツであるという証しのひとつだろう。 コンテンツマーケティングだけでなく、WEBマーケティング全般が学べる情報サイト、大いに参考にしてもらいたい。 MOZオフィシャルサイト MOZによるWEBサイトの数値 Page Authority90(71) Domain Authority92(92) ※( )内の数値
ハウツーが秀逸のコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
LastPass社（アメリカ）が開発したフリーのパスワード管理に関するWEBサービス。使用できるブラウザは、グーグルクローム、インターネットエクスプローラー、Firefox、Safari、Operaのプラグインとして利用可能だ。 LastPassのアカウントを作成すると、ソフトをインストールしていない外出先（外部）のパソコンでもパスワードデータの閲覧や管理が可能。LastPassにあるパスワードはマスターパスワードで常に保護され、ローカルで暗号化される、そして他のブラウザと同期される。 要は、マスターパスワードさえ記憶（記録）しておけば、複数のサイトのパスワードを一括管理でき、簡単に複雑なパスワードを生成することができる便利ツールだ。 blog.lastpass.comにおいては、検索から、どの記事に入ってきてもLastPassというサービスがどういうものかが、WEBサイトを迷うことなく、
グローバルな情報が秀逸のコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
専門誌クリストフォーラスは、ポルシェ社（ドイツ）とポルシェグループの活動および製品に関する情報を配信する情報誌であり、クリストフォーラスオンラインは、そのWEB版。 ポルシェに関連するライフスタイルやスポーツ、カルチャーに関する記事を通して、ポルシェ愛好家の方々やこれから乗ろうとしている方々に向け情報配信している。 クリストフォーラスは、1952年に発刊され、車業界におけるカスタマーマガジンのパイオニア的な存在だ。 現在、本誌のクリストフォーラスは7ヵ国語で刊行され、世界各地のトピックと、担当者発信によるトピックの2つに分かれている。 グローバル展開の企業のコンテンツマーケティングに活用できるので、大いに参考にしよう。
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