2013へ向けたBtoBコンテンツマーケティングのトレンド（追記あり） | 取り組み動向 | コンテンツマーケティング研究所 by バリュードライブ
来年へ向けたマーケティングのプランを考えている時期に来ていると思います。BtoB企業のコンテンツマーケティングへの取り組みは今後どうなっていくのでしょうか。アメリカでのトレンドが参考になるかと思い、今回は2012年のコンテンツマーケティングへの取り組みに関するレポートを紹介します。 全てが日本に当てはまるとは限りませんが、近い将来同じ流れをたどるか思われますので、ぜひ目を通してみてください。 Content Marketing Institute の当レポート（1416人の北アメリカB2Bマーケターへの調査）によると、すでに91%もの企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいると回答しています。目的や施策、効果測定、課題に焦点を置いて見てみたいと思います。 どんな施策がとられているか 施策別に見てみると、やはりソーシャルメディア（ブログを除く）がトップ、続いて企業のウェブサイト、メール、
BtoB向けコンテンツ作成で意識すべきこと | コンテンツ戦略 | コンテンツマーケティング研究所 by バリュードライブ
「BtoBってどうマーケティングすればいいの？」 これはいまだに聞くセリフです。なんとなくBtoB（法人を相手にした）マーケティングって分かりにくい気がしますよね。そこで、BtoBビジネスの特徴を考えてみましょう。 ・意思決定者が複数（事業部長、経理部長、社長などなど） ・購買決定までの期間が長い（検討フェーズが長い） ・顧客との密接なコミュニケーション この3つの特徴に対応するかたちで、BtoBにおけるコンテンツマーケティングのコンテンツ作成方法を紹介します。 キーワードは"helping" つまり、顧客の悩み解決です。 ちなみに、こんな結果もあります。BtoBの世界でもコンテンツが大きな課題のようです。 Here’s a question posted to the B2B Technology Marketers LinkedIn group: “Can you use one wo
MSとHPの提携は、IBM、オラクル、シスコに対抗する垂直統合になるか
ハードウェア、仮想化レイヤ、ミドルウェア、アプリケーションなどの、ITシステムの主要なレイヤをワンストップで提供する垂直統合の動きがIT業界で続いています。 米国のマイクロソフトがヒューレット・パッカードと共同で発表したプレスリリース「HPとマイクロソフトがシステム基盤からアプリケーションまで統合する新ソリューションでテクノロジ環境を簡素化」を見ると、この垂直統合の動きに両社が新たに加わったといえそうです。 この件はすでに各種メディアでも報道されています。 MicrosoftとHP、企業向けクラウドコンピューティングで$250Mの共同プロジェクトを発表 - TechCrunch MicrosoftとHP、クラウドに関する2億5000万ドルの提携を発表 - ITmedia エンタープライズ MSとHPがクラウド・コンピューティング推進で提携、3年間で2億5000万ドル - ニュース：ITpr
英エコノミスト誌が予想する、Wintelの終わり
政治経済誌の英エコノミストが、「Information technology in transition. The end of Wintel」（ITの変化の時。Wintelの終わり）という記事を掲載しています。 クラウドコンピューティングとモバイルコンピューティングの台頭によって垂直統合が始まっており、マイクロソフトとインテルが市場を独占する時代は終わるのではないか、というのが記事の主旨。 Wintelに代わり、8社ないし9社の巨人が戦う市場へ Wintelに対する脅威は、クラウドとモバイルという、マイクロソフトとインテルのどちらの支配も及ばない技術によって作られた、とエコノミスト誌は書いています。 The Wintel marriage is now threatened, oddly enough, by technological progress. Processors grow
クラウドによってもたらされる「IT総合力」の時代
かつて書籍や雑誌の出版は、編集者とデザイナーと印刷所がそれぞれの専門性を活かした分業制でした。編集者が仕上げた原稿に対してデザイナーがレイアウト指定を行い、印刷所がそれに従って版を作成して印刷していました。 ところが1990年代後半から急速に普及したDTPの出現は、この分業制を変えていきます。DTPを使えばレイアウト作業もゲラの印刷も手元のPCで簡単にできるようになったため、コストや納期の圧縮といった事情もあって、デザイナーは最初にテンプレートを作る程度で、DTPを使って編集者が一人でほとんどすべての作業を行う現場が多くなりました。 カメラマンの世界でも、デジタルカメラの登場によって似たようなことが起きています。フィルムカメラの時代には、カメラマンが撮影したフィルムはプロ用の現像所で現像され、印刷所で見栄えの加工や調整が行われていました。 しかしデジタルカメラと高度なグラフィックソフトの登
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