2009年を表す漢字は「変」がトップ。政権交代や社会・経済の"変化"を反映 2009年、自分の周りで流行ったモノ・コト1位は「定額給付金」。政策関連が上位を占める 2010年、周囲で流行りそうなモノ・コト1位は「地デジ対応低価格テレビ」。他、エコや低価格関連が上位を占める。「イエナカ消費」「おひとりさま」ブームは女性が牽引!? 2010年の消費意向、「飲食」「ファッション」などエンタメ系費用は7割以上が『減らす』意向。 貯蓄のほか、家族や友人との「コミュニケーション」のための費用にプライオリティが置かれそう