フリーマガジン『R25』との連動で知名度を急激に上げてきたウェブサイト『R25.jp』が、この08年11月に一大リニューアルを敢行。本家たる紙媒体と合わせ、M1層（20～34歳男性）にフォーカスする姿勢は変わらないが、「読者との対話型メディア」というスタイルを鮮明に打ち出した。新たな広告価値を創り出すべく、模索を続ける藤井大輔編集長に、リニューアルの経緯、今後のR25.jpが目指すべきステージを聞く。 株式会社リクルート 藤井大輔さん：ふじい・だいすけさん 事業開発室　クロスメディアプロモーションユニット R25事業　R25編集部　編集長　 1995年入社。『ゼクシィ』『エイビーロード』『ダ・ヴィンチ』『住宅情報』などを経て、03年10月に『R25』準備室に異動。04年の『R25』創刊、ウェブ版『R25.jp』の立ち上げ～リニューアルに携わる。TBSラジオ「R25ナイスQ

映画の世界観をシームレスに伝える『転々』モデル―イッテミア [ イッテミア ][ 転々 ][ GPS ][ マッシュアップ ][ スタンプラリー ][ フロムイエロートゥオレンジ ][ 山田秀人 ][ 日立製作所 ][ 高橋誠 ] 2007年11月に公開された映画『転々』のプロモーション企画「東京お散歩ラリー」。GPS携帯で投稿されたスタンプラリーに参加できる新感覚のサービス「イッテミア」が映画とタッグを組んで行ったコラボレーションプロジェクトだ。 GPS携帯を駆使し、グーグルマップをマッシュアップさせ、ユーザー体験をネットにアップすることで広がるプロモーションフィールドとは？　そして、携帯電話からリアル散歩へ広がりを実現したサービス「イッテミア」の先進性とは？　スペシャルコンテンツのアイデアを立案した山田秀人さん、イッテミアのプロモーションを手がける高橋誠さんに聞く。 映画『転々』が

株式会社リクルート 藤井大輔さん：ふじい・だいすけさん 事業開発室　クロスメディアプロモーションユニット R25事業　R25編集部　編集長　 1995年入社。『ゼクシィ』『エイビーロード』『ダ・ヴィンチ』『住宅情報』などで編集職を経験したのち、03年から『R25』の立ち上げに携わる。「特にマスコミ志望ではなかったが、何か面白いことが実現できそうだった」というのが入社の動機。 インタビュー　友清 哲：ともきよ・さとし 1974年、神奈川県出身。ライター兼編集者。著書に『片道で沖縄まで』（インフォバーン）、『作家になる技術』（扶桑社文庫）ほか。監修書に『1億人のためのミステリー！』（ランダムハウス講談社）がある。 構成　有限会社ノオト 2004年設立のコンテンツメーカー。『NIKE+ 公式ブログ』（ナイキジャパン）、『illume 365日・絵こよみ』（P&G）など、様々な企業Webや各種メ

マッシュアップ型ウェブ広告の未来を切り開く、プジョー・ジャポンの慧眼 [ ライフスタイルサイト ][ エディトリアル広告 ][ クロスメディア ][ マッシュアップ ][ アンケート ][ 効果測定 ][ プジョー・ジャポン ][ 関谷雄二 ] 3組の主人公がプジョー車のオーナーとして登場し、クリスマスドライブを楽しむ…2007年11月にスタートしたエディトリアル広告プロモーションは、オールアバウトの「For M」、日経BPの「L-Cruise（nikkei TRENDYnet）」、エキサイト「エキサイトイズム」という男性向けライフスタイルサイトの共同広告という形で行われた。それぞれのストーリーがクロスしながら進む映画的な構成、共通のアンケートフォームでユーザーを一括サーチする効果測定の試み――プジョー・ジャポンが意欲的に仕掛けた本プロジェクトには、ウェブ広告のネクストステージを予感させ

トップウォッチャーに聞いた、2007-2008ネット広告最前線 [ 太駄健司 ][ インターネット広告 ][ 行動ターゲティング ][ ブログパーツ ][ SMO ][ モバイル広告 ][ バイラル広告 ][ ビデオ広告 ][ ゲーム内広告 ][ RSS広告 ] 「セカンドライフ」にモバイル広告、バイラル広告……今年も注目トピックスには事欠かなかったインターネット業界。今回のナビゲーターとしてご登場願ったのは、『インターネット広告のひみつ』管理人の太駄健司氏。彼こそはネット広告に特化した個人ニュースサイトを約10年前から運営し、ネット広告業界を分析し続けている。2007年のプロモーション、広告関連のニュースを総括していただき、2008年のネット広告シーンを展望する。 インターネット広告のひみつ インターネット広告にまつわる国内外の最新ニュース・トピックを幅広くクリップしつつ、 効果測定

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マス広告に頼らない現在形ブランディング―illumeの画期的リニューアル [ illume ][ サイトリニューアル ][ トラフィック増加 ][ サンプル応募増 ][ ブランディング ][ P&G ][ MAX FACTOR ][ ビーコン コミュニケーションズ ][ 豊浦洋祐 ][ 新野文健 ] 2007年9月1日、MAX FACTORのスキンケアブランド「illume」のサイトがリニューアルを果たした。画文家・大田垣晴子さんのほっこりしたイラストで綴る「365日・絵こよみ」を毎日更新、メールマガジン発行、ブログパーツ配布など、意欲的な試みを多角的に展開。従来まで行っていたテレビCMなどのマスマーケティングから、Web、雑誌を中心としたマーケティングへスムーズにシフトした。その結果――サイトのトラフィックは3倍増。さらに、サンプル商品の請求も1カ月で予定の半分以上がはける盛況ぶり。マ

ウェブサイトを超え、クライアントのビジネスパートナーへ― ビジネス・アーキテクツ [ ビジネス・アーキテクツ ][ クライアントとの絆 ][ コンサルティング ][ コミュニケーションデザイン ][ 効果測定 ][ VIERA - EXPERIENCE COLOR ][ 青木　誠 ][ 田中良直 ] 「Panasonic VIERA - EXPERIENCE COLOR」で、「グッドデザイン賞」「文化庁メディア芸術祭」「東京インタラクティブ・アド・アワード」「Webby Awards」など、国内のみならず海外の賞をも受賞したビジネス・アーキテクツ。現在、ウェブサイトに求められる要件は多岐にわたり、クライアントのウェブに対する知見も増している。その中で、ビジネス・アーキテクツは長きにわたり、クライアント企業のパートナーとして一線を歩み続けてきた。 2002年からコンスタントに数々の賞を獲得

広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。 “The End of Advertising as We Know It”というタイトルのレポート（Executive　SummaryのPDF）を，ＩＢＭが公表した。これまでの広告モデルが終焉すると主張している。このレポートの中で，今後5年間に繰り広げられるであろうシナリオを占っている。 明らかに広告の主流は，マス相手の伝統的な広告から，個人相手のターゲッティング広告へと移り始めている。広告枠の透明化と，その売買のオープン化も進みそうだ。企業は，広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real　impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく